劉德華代言廣告片被指“近乎一字一句搬運”，奧迪、上思廣告致歉，劉德華回應

（觀察者網訊）21日，一汽奧迪攜手劉德華髮布品牌廣告片《人生小滿》，刷爆抖音和朋友圈。然而，當晚，抖音博主“北大滿哥”發佈視頻，直指奧迪這則廣告片涉嫌抄襲、盜用。通過逐句對比，奧迪廣告片文案與其早年的視頻文案几乎一模一樣。

對此，一汽奧迪今日（22日）發佈聲明，向劉德華和“北大滿哥”及相關方致歉，並稱在事實正式澄清前，奧迪將全面下架該視頻。今日下午，奧迪小滿廣告創意代理方上思廣告也發佈聲明致歉，承認直接使用了“北大滿哥”的文案內容，承諾盡最大努力彌補對原作者的損失。

此外，劉德華也於下午回應稱，他對原創百分百尊重，對於這次事件他個人深感遺憾。

5月21日，正值二十四節氣中的第八個節氣小滿，當天，一汽奧迪順勢推出節氣營銷品牌廣告片《人生小滿》。

在該廣告片中，“奧迪英傑匯成員”劉德華未提“奧迪”半字，只向觀眾娓娓道來關於小滿背後的故事和人生態度。“不自滿，知不足”等頗具哲思的文案與清新、自然的影像風格，讓這部廣告片迅速在小滿當日在社交媒體上傳播開來，刷爆抖音和朋友圈。

例如，截至22日上午10時，該視頻在劉德華的抖音賬號上已經獲得超過507萬點贊量；在奧迪微信視頻號的轉發、點贊也均超過10萬。

目前視頻已被刪除

不過，奧迪的這波營銷保鮮期不足一天便陷入抄襲爭議。

21日深夜，擁有366萬粉絲的抖音博主“北大滿哥”發佈視頻，以“被抄襲了過億播放的文案是什麼體驗”為題，指控奧迪廣告文案涉嫌抄襲、盜用。

在視頻中，“北大滿哥”先是放出一段對比視頻，將奧迪《人生小滿》廣告片的文案與該博主早年的一則視頻文案逐句對比。

在這條2021年5月21日發佈的視頻中，“北大滿哥”開頭這樣談及小滿：“比如説小滿這一天吧，確實挺怪的。有小暑就一定有大暑，有小寒就一定有大寒，但是小滿一定沒有大滿，因為大滿實際上不符合古人的智慧。”

而在今年5月21日奧迪發佈的《人生小滿》廣告片開頭，由劉德華講述的有關小滿的文案與“北大滿哥”的話幾乎一模一樣：“今天是二十四節氣的小滿，但是有一樣事情挺奇怪的，你知道嗎？有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小滿一定沒有大滿，因為大滿不符合我們古人的智慧。”

除了開頭外，出現在《人生小滿》廣告片中“小滿的這一天麥穗開始逐漸飽滿，但是還沒有完全飽滿”“小滿代表了一種人生態度，就是我們一直在追求完美的路上，但並不要求一定要十全十美”“所以從這個角度小滿其實是一年中最好的一個節氣，也是我最喜歡的日子”等文案，也幾乎與“北大滿哥”的視頻文案完全相同。

此外，“北大滿哥”在視頻中吟的詩，“花未全開月未圓，半山微醉盡餘歡，何須多慮盈虧事，終歸小滿勝萬全”，也由劉德華在《人生小滿》廣告片中吟誦出來。

在展示完對比視頻後，“北大滿哥”直言：“我相信德高望重的劉先生肯定不會來我的短視頻，一個字一個字扒我的文案，然後去發一個商業廣告。所以最好誰去扒的，誰出來幫我做一個解釋。”

據“北大滿哥”解釋，除了文案外，“花未全開月未圓”的這首詩也是由他2018年創作，他在2020年和2021年也均發過有關該詩的視頻，並聲明瞭原創和創作過程。而這次奧迪廣告在找了明星代言的情況下，還敢“近乎一字一句的搬運”，並去掉了他的原創聲明，他從業互聯網行業17年“真的沒見過”。

在“北大滿哥”的這條指控視頻發佈後，奧迪《人生小滿》廣告面臨的爭議越來越大，#奧迪小滿廣告抄襲#話題也於今日上午登上熱搜，閲讀量破億。

對此，一汽奧迪官微@奧迪 於今日上午10:13緊忙發佈一條聲明，回應“小滿廣告涉嫌抄襲”一事。

一汽奧迪在聲明中稱，他們注意到昨日發佈的一則短視頻存在文案侵權的相關討論，公司就該事件中因監管不力、審核不嚴給劉德華、“北大滿哥”及相關方造成的困擾，表示誠摯的歉意。

一汽奧迪還表示，該視頻由創意代理公司M&CSaatchi提報並執行，本着不迴避問題的原則，他們已責成其儘快就所涉文案侵權情況進行處理，給公眾一個滿意的答覆。同時，在事實正式澄清之前，奧迪各官方渠道將全面下架該視頻。

值得一提的是，今日下午，奧迪小滿廣告創意代理方M&CSaatchi上思廣告也通過官方微信公眾號發佈一則聲明，回應此事。

上思廣告稱，該公司奧迪服務團隊系奧迪小滿篇品牌視頻開發團隊，在視頻內容開發過程中，因團隊版權意識淡薄，在未與版權方溝通的情況下，直接使用了抖音博主“北大滿哥”關於“小滿”的視頻中文案內容，給劉德華、“北大滿哥”、一汽奧迪品牌帶來了巨大的不便和困擾，深表歉意，並誠懇地向原作者道歉。同時，上思廣告還承諾盡最大努力彌補對原作者的損失。

此外，劉德華今日下午也在官方後援會APP華仔天地發文稱：對原創我是百分百的尊重，今次事件，對於廣告團隊在創作過程中出現的問題，以及對滿哥造成的困擾，我個人深感遺憾。Audi（奧迪）和廣告公司現正認真處理中。

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