跨省游回暖、民宿訂單超疫前，端午或成國內旅遊復甦拐點

（觀察者網訊 文/盧思葉 編輯/莊怡）在疫情有效防控和節前各類利好政策的帶動下，今年端午旅遊市場相較清明和五一更為活躍，或成為國內旅遊復甦的拐點。

經文旅部數據中心測算，2022年端午節假期，全國國內旅遊出遊7961.0萬人次，同比下降10.7%，按可比口徑恢復至2019年同期的86.8%；實現國內旅遊收入258.2億元，同比下降12.2%，恢復至2019年同期的65.6%。

全國文化和旅遊假日市場總體安全平穩有序。旅遊平台數據顯示，端午假期總訂單量相較清明增長超3成；酒店和門票預訂量較清明增長兩位數，部分旅遊業態的恢復進展已超過2019年同期水平。

跨省遊加速升温、上海旅遊業迎來複蘇拐點、鄉村民宿及特色酒店備受歡迎、微度假及露營持續走熱成為今年端午旅遊市場的主要亮點。

跨省游回暖明顯，京滬帶動周邊復甦

端午假期開始前的5月31日，文化和旅遊部辦公廳發佈通知，要求科學精準實施跨省遊“熔斷”機制，首次將跨省遊“熔斷”政策的行政單位從省（區、市），調整為縣（市、區、旗），以及直轄市的區（縣）。

政策利好，越來越多的省、市逐步恢復跨省遊，加上全國疫情防控形勢趨於穩定，端午小長假期間，跨省遊市場出現明顯的復甦跡象。

攜程數據顯示，端午假期，國內跨省團隊遊在跟團遊業務中的佔比接近80%，與今年清明假期相比，增幅超過20%，相比今年五一假期，增長近10%，達到近3個月以來的峯值。

端午長線遊呈現出回暖態勢，飛豬平台上，長線遊訂單量較五一同期增長82%，增幅超過了本地遊；酒店、鄉村民宿、租車訂單量較五一同期均實現翻倍增長；火車票訂單量增幅亦達70%。

出行方面，同程旅行的國內機票搜索熱度環比上漲67%，高鐵票搜索熱度環比上漲15%。上海至北京的火車車次目前尚未完全恢復，但仍是全國搜索量最高的火車線路，端午期間，該線路搜索熱度上漲超過300%。

全國城市中，成都的熱度最高。根據攜程機票數據，端午假期中最繁忙的三個航段均與成都有關（“成都-深圳”；“深圳-成都”，“成都-廣州”）。從機票預訂的市場份額來看，成都在機票預訂客源地和目的地兩個維度均保持第一。

值得注意的是，上海節前的全面復工復產、北京疫情防控進入掃尾階段，帶動了全國旅遊市場逐步恢復。北京、上海兩座城市也已迴歸假期熱門出遊城市前十名。

6月1日起，上海景區有序開園。根據攜程數據顯示，端午假期首日，上海已經復工的超過40家景區，總銷售票量超過4萬張，相當於每分鐘售出28張門票。當天活動曝光量高達1億，門票搜索量超過170萬。

端午首日，東方明珠廣播電視塔、上海野生動物園及上海歡樂谷景區在飛豬平台上的門票出票量較3月正常營業期日均出票量相比，增長超300%。

上海東方明珠廣播電視塔內

端午小長假成為上海旅遊業恢復的重要轉折點，同時帶動了長三角各大城市的旅遊熱度快速上漲。

同程旅行數據顯示，在端午假期國內出遊熱度增長最快的10座城市中，長三角城市佔到半數。其中，蘇州成為端午小長假旅遊熱度增長最快的城市，上海、南京、無錫、揚州均登上榜單。

攜程研究院戰略研究中心副主任張致寧認為，長三角以及京津冀地區積蓄已久的旅遊消費潛力或將在暑期旅遊旺季得到加速釋放，畢業旅行、親子旅行、探親旅行、銀髮旅行細分市場將加速回暖，不同年齡段、不同消費層次的遊客，將用補償性消費，來彌補上半年旅行記錄的空白。

最熱度假方式：民宿、露營、主題樂園

隨着跨省遊市場逐步回暖，多地的酒店、民宿及景區再現久違的客流。

端午期間，飛豬上酒店、鄉村民宿的訂單量較五一均呈三位數增長。其中，高星酒店增速最快，訂單量勁增超160%，平均消費金額增長了近2成。

受疫情影響，國內旅遊市場多個業態相較去年同期的表現稍顯低迷，民宿成為今年端午當之無愧的一匹黑馬，端午日均訂單量甚至超過疫情前。

攜程數據顯示，端午假期前兩日，攜程平台的民宿日均訂單量較2019年同期高出近10%，與今年清明假期的前兩日相比，民宿日均訂單量增加了57%，即便是今年五一假期相比，仍有小幅領先的優勢。

從民宿預訂的熱門省份來看，民宿預訂前5大熱門省份中，有3個省份集中在東南沿海地區，廣東省的民宿間夜量佔比較去年同期提升近14%。

民宿市場的走熱，與鄉村旅遊的火爆密不可分。攜程數據顯示，國內多個省市的鄉村旅遊訂單較清明增長3位數。與此同時，高端鄉村民宿正變得越來越受歡迎。以安徽省六安市為例，端午期間，當地的鄉村民宿平均間夜價格超1500元。

而從不同出遊半徑的佔比角度來看，由於假期時間較短，“2小時度假圈”的本地及周邊遊仍是主流，訂單佔比近六成。

今年爆火的露營在端午繼續“圈粉”年輕人和親子家庭。飛豬數據顯示，端午露營訂單量較五一增長超2.5倍。露營消費羣體中，90後年輕用户和80後親子人羣佔比接近9成。

露營也頗受上海消費者歡迎。截至6月3日，端午假期露營訂單量最高的10個城市中，上海從持續兩個月的無訂單狀態，直接躋身第二名，僅次於廣州。

主要出遊的親子游人羣則更青睞景區出遊。受親子出遊剛需的推動，主題樂園、動物園等親子類景區的門票出票量在端午小長假期間增長近30%。

同程旅行數據顯示，端午假期熱門景區類型前五名分別是主題樂園、動植物園、水樂園、博物館和自然風光。

作為今年端午假期最熱門的景區類型，假期期間，國內最熱門的主題樂園分別為廣州長隆歡樂世界、華誼兄弟電影樂園和大亞灣星高度夢想樂園。

值得關注的是，上海迪士尼樂園和北京環球度假區儘管尚未恢復營業，但仍然受到了全國遊客關注，兩大景區的搜索熱度在國內主題樂園中均排名靠前。

新時代文旅研究院研究員張佳怡認為，隨着全國多地陸續解除高等級的疫情防控限制，多個省份恢復跨省遊，端午旅遊市場將呈現強勁的復甦勢頭，對2022年上半年壓抑已久的大眾出遊需求是一次相對集中的釋放。鄉村遊、濱海避暑遊與露營遊成為熱門選擇。同時，端午假期臨近學生畢業季，95後、00後等年輕羣體出遊也會助力市場回暖。

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