奧地利漢堡王推出限定“驕傲皇堡”支持LGBTQ，翻車了

（觀察者網訊）據多家美媒7日報道，為配合一年一度的“驕傲月”，全球大型連鎖快餐品牌漢堡王近日在奧地利推出限定漢堡“驕傲皇堡”（Pride Whopper）。這款漢堡與通常的漢堡不同，它的上下兩片小圓麪包特意被設計為“兩片相等的麪包”，以此傳達“平等的愛和平等的權利”。

然而，據美媒稱，這一限定漢堡在社交媒體上引起了不小的轟動，儘管部分人認為這個新漢堡很有趣，但更多人則是持批評態度。有人抨擊漢堡王將“驕傲月”作為營銷機會，不是真的支持性少數羣體，還有人直言，“點快餐對我來説不需要成為一種政治聲明”。

美國《國會山報》：奧地利漢堡王的新“驕傲皇堡”正在引起爭議

每年的6月份是美國性少數羣體的“驕傲月”（pride month），以紀念1969年6月的“石牆騷亂”。根據美國政府網站“youth.gov”介紹，如今，“驕傲月”慶祝活動多種多樣，並吸引了世界其他地區的人蔘加。因此，全球不少商家也藉機亮出態度，或開展品牌營銷，漢堡王就是其中之一。

據美媒《國會山報》7日報道，本月早些時候，漢堡王的奧地利特許經銷商推出了一款限時漢堡——“驕傲皇堡”（Pride Whopper），它的配料與普通漢堡相同，但夾食物的上下兩個小圓麪包變了。

在傳統的皇堡中，頂層面包通常較厚，呈圓弧狀，底層面包則較薄且扁平。

圖源自漢堡王Instagram

但在“驕傲皇堡”中，上下層面包變得毫無區別，要不是兩片頂層面包夾着肉排等食物，要不就是兩片底層面包夾着食物。

根據奧地利漢堡王在Instagram上解釋稱，在每個“驕傲皇堡”上使用“兩片相等的麪包”的想法，代表了“平等的愛和平等的權利”。

漢堡王還在帖子中表示，新漢堡的“小轉變”是為了“讓我們臉上露出笑容，提醒我們尊重彼此，和平相處”。

據《國會山報》和美國有線電視新聞網（CNN）稱，奧地利漢堡王的這一活動在社交媒體上引起了不小的轟動。

CNN稱，社交媒體上的一些用户認為這個新漢堡很有趣，例如一位名叫“unacornium”的Instagram用户6日就表示：“作為一個同性戀者，這是我見過的最有趣的事情。”

但其他人則批評漢堡王的這一活動。一方面，許多人認為“驕傲皇堡”的設計涉嫌開“性玩笑”，很無禮。

奈飛（Netflix）經理傑勒特·威塞爾曼（Jarett Wieselman）3日在推特上質問道：“奧地利漢堡王做了一款‘驕傲’皇堡，不是兩個頂部就是兩個底部……到底是什麼鬼？”

一位網民也評論道：“漢堡王本可以趁這個驕傲月給我們推出彩色漢堡，但他們卻決定開陳腐的性玩笑。”

據美國“Gizmodo”網站指出，雖然漢堡王的意圖是好的，但它完全沒有偏離了目標，因為它在一個漢堡上“強加了性暗示”。正如漫畫藝術家埃裏卡·亨德森（Erica Henderson）在推特上表示：“如果漢堡王花時間和酷兒羣體（性少數羣體）交談，漢堡王就會知道，他們最不想看到的就是頂部配頂部，底部配底部。”

另一方面，人們抨擊漢堡王是“彩虹漂洗”（rainbow washing）行為的又一個例子——即公司對LGBTQ+人羣表示表面上的支持，卻沒有采取任何可以改善他們生活的具體行動。

《國會山報》也稱，社交媒體上的許多用户對漢堡王的意圖感到困惑，其中一些人認為奧地利漢堡王只是在“彩虹漂洗”——也就是説，把驕傲月作為一個營銷的機會，而不是真正支持一項事業。

另據《紐約郵報》7日報道，雖然漢堡王這款“驕傲皇堡”在奧地利只售賣到6月20日，但到目前為止，它在快餐食客中獲得了許多負面評價。憤怒的顧客紛紛在推特上表達他們的厭惡，抨擊漢堡王慶祝“驕傲月”的方式是一個糟糕的嘗試。

其中，美國保守派作家布里吉特·加布裏埃爾（Brigitte Gabriel）還在推特上直言，“這是一個奇怪的廣告。我只會點普通款小圓麪包的漢堡，因為點快餐對我來説不需要成為一種政治聲明。”

據CNN稱，目前還不清楚漢堡王是否計劃將“驕傲皇堡”賺來的錢捐贈給LGBTQ+組織。CNN聯繫到該公司，該公司沒有立即做出回應。

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