陳睿：疫情對B站基本面沒有影響，將加速商業化

（觀察者網訊 文/盧思葉 編輯/莊怡）6月9日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）公佈截至2022年3月31日的第一季度未經審計的財務報告。一季度，B站營收達50.54億元人民幣，同比增長30%； 調整後的非美國會計通用準則（Non-GAAP）淨虧損為16.55億元，較上年同期的調整後淨虧損8.91億元擴大85%。

今年一季度B站用户增速較上年同期有小幅度提升，月均活躍用户同比增長31%，達2.94億；日均活躍用户達7940萬，同比增長32%。用户日均使用時長增加至95分鐘，創下歷史新高。

陳睿在此次發佈的財報中表示，2022年，在保持健康用户增長的前提下，公司的戰略重心將側重於加速商業化進程，並進一步降本增效。“隨着上海疫情的緩解，我們相信各項業務將盡快恢復到正常的增長軌道上來。”

廣告、電商業務增速放緩，陳睿：疫情影響是短期的

分業務來看，廣告業務在今年一季度增長最快。一季度，廣告業務營收10.41億元，同比增長46%，遊戲、美妝護膚、3C數碼、汽車和食品飲料是前五大廣告主行業。

作為營收主力的增值業務，受益於直播和大會員業務付費用户增長，一季度營收達20.52億元，同比增長37%。

財報顯示，B站活躍主播數同比增長88%，直播業務月均付費用户同比增長了60%。截至3月31日，B站“大會員”數量達到2010萬，同比增長25%，其中近80%是年度大會員或自動續費會員。

遊戲和電商業務增長相對緩慢。一季度，B站遊戲業務營收同比增長16%，達13.58億元。據悉，B站目前已獲得3款新遊戲版號，二季度還將在海外市場推出3款遊戲新作。

電商及其他業務本季度營收6.03億元，同比增長16%。B站表示，疫情造成的電商物流問題，自3月起一定程度上影響了商品的履約效率，隨着5月物流逐漸恢復，電商交易額也在持續回升。

四大業務中，廣告和電商業務增速較去年同期大幅下降，主要受到疫情的影響較大。對此，陳睿在財報電話會議中表示，疫情對廣告和電商業務帶來的影響是短期階段性的，對B站的基本面並沒有產生任何影響，B站上海總部將在6月13日正式復工。

陳睿指出，在一季度營銷預算縮減的情況下，B站月活躍用户和日活躍用户增速超過了去年同期的增速，説明用户增長的質量有所提高，可見疫情對B站的影響不大。

降本增效是重點，商業化持續加速

從支出來看，一季度，B站經營開支達27.98億元，同比增長42%。

其中，銷售及營銷開支達12.54億元，同比增長25%；一般及行政開支達5.35億元，同比增加38%；研發開支同比增加74%至10.09億元，主要由於研發人員及股權激勵費用所致。

銷售及營銷開支雖然同比增加，但環比下降29%，在收入中的佔比從上年四季度的31%下降至25%。

“縱觀全年，控制成本及收緊費用支出對我們克服宏觀經濟壓力有至關重要的作用。”在本季度財報中，陳睿和B站CFO樊欣都強調了成本控制的重要性。

陳睿在財報電話會議中表示，B站在2024年實現盈虧平衡的目標不會變化，降本增效、聚焦核心業務是未來幾年中的重要工作。

同時，在虧損壓力之下，加速商業化進程是B站今年重要目標之一。

本季度財報中，2021年來上線的Story-Mode豎屏模式（豎屏短視頻）被看作商業化的重要出口。

陳睿在財報電話會議上透露，Story-Mode為B站帶來的是純粹的增量，擴展了用户新的消費時間和場景。財報顯示，目前，B站豎屏視頻播放量佔總播放量比例已超過20%，並呈現持續上升的趨勢。

“Story-Mode商業化模式已經非常成熟，在廣告變現效率和直播轉化率上都表現良好。”陳睿表示，相信Story-Mode可以為B站商業收入也帶來新的增量，未來甚至在播放量上能夠超過PUGV內容（Professional User Generated Video，即專業用户創作視頻）。

財報中，B站對2022年第二季度收入進行了展望，預計將達到48.5億元至49.5億元。

今年3月，B站就轉換為在港主要上市向香港聯交所提出申請，財報顯示，目前已獲得港交所確認，預計生效時間為2022年10月3日，生效後，B站將成為在港交所及美國納斯達克雙重主要上市公司。

截至發稿，嗶哩嗶哩美股跌幅達9.68%。

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