一年湧入25723家公司，露營裝備618銷售額增長超2倍

（文/解紅娟 編輯/馬媛媛）“當日復一日的瑣碎，禁錮了內心的嚮往；當喧囂城市的浮躁，模糊了詩和遠方。出發吧，讓我們擁抱山野，仰望星光。”近期，有關露營的宣傳在各大平台刷滿了存在感。

事實上，自疫情爆發、出國跨省遊受限後，露營就隱隱有火爆跡象，但真正火出圈是在今年五月初。彼時，國內疫情雖逐漸緩和，但仍有零星確診案例，加之多地採取常態化防控措施，使得消費者比往年更傾向於居家健身以及城市周邊的户外露營。

在多方面因素影響下，露營成為今年消費的新風口。朋友圈一半忙着下單露營裝備，另一半已經行動起來爭先恐後上傳着露營實拍圖。

運動户外品類全網銷售額達249億元

“完成一場精緻露營需要購置哪些裝備？”

“帳篷、天幕、充氣氣墊、充電設備、椅子、蛋卷桌、投影幕布、鍋具、刀具、卡式爐、氣罐、投影幕布、繩燈、氛圍燈珠等。”一位入坑露營五個月的博主“元子那個湯”在小紅書上分享。

採購清單反映在數據上，運動户外躋身618全網品類銷售額前三甲，僅位居家用電器、美容護膚之後。據星圖數據統計，618期間（5月31日至6月19日）全網成交總額為6959億元，同比增長20.3%，其中，運動户外品類全網銷售額達249億元，同比增長約9%。

京東小時購、京東到家618期間數據顯示，平台運動户外用品同比增長662%。其中，在京東京造户外露營產品中，京東京造可摺疊露營車總成交額環比新品上市日增長259%，京東京造户外電源（1000W）總成交額環比新品上市日增長242%。

此外，《百度×京東618消費趨勢洞察報告》顯示，便攜桌椅牀、救援裝備、帳篷/墊子、野餐用品成交額同比增長分別達541%、227%、165%、142%。

同去年一樣，天貓暫未公佈618期間整體GMV，但露營相關用品銷量也呈現明顯增長。數據顯示，天貓618第一波，包括帳篷、天幕、摺疊桌、摺疊椅、防潮墊、營地車在內的露營相關商品的銷售額同比增長超2倍。

唯品會年中特賣節數據也證明了這一點。數據顯示，特賣期間平台上帳篷銷量猛增128%，户外桌椅銷量翻了2倍，登山、攀巖設備銷量同比增長超過50%，騎行配件的銷量同比上升97%。

露營裝備購置火熱，直接帶動露營品牌的銷售業績。京東618戰報數據顯示，安踏、FILA、NewBalance、亞瑟士、牧高笛等運動户外品牌成交額均實現同比翻倍。

另根據京東新百貨運動618戰報數據，開門紅前3天牧高笛即達成去年618全期目標，始祖鳥前3天成交額也追平去年618全期；營地車品牌北歡成交額同比增長超17倍；户外自營品牌探路者及迪卡儂成交額同比增長超5倍；露營品牌NATUREHIKE成交額同比增長超2倍。

綜合來看，包含露營、野餐、燒烤裝備在內的露營品類銷售前3名分別為牧高迪、探險者和NATUREHIKE（挪客），第4至9名分別為黑鹿、南極人、迪卡儂、駱駝、城市波浪和探露。

一年內露營相關公司新增25723家

值得一提的是，在業內人士看來，露營目前仍處於從小眾愛好走向大眾的階段。

根據艾媒諮詢數據顯示，2021年中國露營經濟核心市場規模達到747.5億元，同比增長62.5%，帶動市場規模為3812.3億元，同比增長率為58.5%。預計2025年中國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元，帶動市場規模將達到14402.8億元，中國露營經濟核心市場規模和帶動市場規模均呈現逐年上升趨勢。

面對超兩千億的巨大市場，露營概念股聞風而動。以牧高笛舉例，自 2017年上交所主板上市以來股價從未超過60元/股，但從2022年4月20日收盤報60.01元/股後，股價穩步上漲。

事實上，牧高笛此前出現過幾次連漲記錄，且主要與銷售數據利好相關。例如，4月11日發佈營業收入增長43.64%、歸母淨利潤增長70.99%的業績後，牧高笛股價8連漲，從40.34元/股上漲至62.97元/股，漲幅達56.1%。

第二次出現連漲是在4月27日，且上漲不到兩天牧高笛就發佈了2022年一季度財報。數據顯示，公司主營收入3.27億元，同比上升56%；歸母淨利潤3677萬元，同比上升73%；扣非淨利潤3152萬元，同比上升77%。

受此影響，牧高笛股價7連漲，從51.65元/股上漲至81.95元/股漲幅達58.66%。隨後牧高笛股價雖有漲有跌，但一直保持着上升趨勢，6月20日，也就是618結束後的第一個工作日，牧高笛收盤報102.33元/股，較年初的39元/股上漲162.38%，市值也從年初的27.68億元上漲至63.62億元。

大部分國產露營品牌和牧高笛的走向一致，但也有例外，如三夫户外。數據顯示，三夫户外股價長期徘徊在13元/股上下，在2022年5月20日觸及17.07元/股的高點後股價迅速回落，截至6月22日收盤報12.12元/股。

“機會都是留給有準備的人。”有業內人士説到，縱然露營概念股走紅，但投資者和機構仍然看好的依舊是實力與運氣兼具的企業，不會因為風口來了就隨意下注。

可以參考的是，2021年三夫户外實現營業收入5.56億元，同比增長18.83%；實現歸母淨利潤-0.26億元，同比增長60.02%。2022年一季度，三夫户外業績增長乏力，僅實現營業收入1.31億元，同比增長1.93%。

以至於有投資者在互動平台對三夫户外提問“露營經濟十分紅火，但貴公司淘寶旗艦店裏卻只有5款帳篷，最便宜的1000多，最貴的5000多，沒有選擇性。”並直言露營首要的是帳篷，希望三夫户外能夠快速做出反應。

和所有被看作新風口的行業一樣，露營在短時間內湧入了大量新“勢力”。天眼查數據顯示，成立時間在一年內的“露營”相關公司有25723家，成立一至五年的“露營”相關公司有26442家，成立五到十年的“露營”相關公司有6048家。

這是什麼概念？簡單的説，國內一年內成立的“露營”公司，相當於過去五年的數量總和。

“資本的瘋狂湧入正在對這個不成熟的市場形成衝擊。”業內人士表示，希望露營能真正給大家帶來詩和遠方，而不是資本進退後的一地雞毛。

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