新疆棉事件一年後，H&M中國首店關門了

2022年6月24日，H&M淮海中路店正式閉店。該店鋪於2006年開業，為H&M在中國內地首家店鋪。淮海中路為上海傳統商圈，聚集大量品牌店。6月28日，觀察者網前往H&M店兩家店鋪進行探訪。

H&M中國首店原址

H&M凹痕清晰可見

儘管H&M淮海中路店仍在官微中存在，但店鋪海報和招牌均已撤下，窗户、櫥窗、門等位置用白板遮住。極少數行人會留意這家店關門，但匾額上的H&M凹痕提醒着這家店曾經存在。

H&M晶品中心店

隨後觀察者網前往位於上海靜安寺商圈H&M晶品中心店探訪，該店人流量與其他店鋪相當。與其他店鋪不同的是，其櫥窗並未展示當季新品或代言海報，而是張貼着“季末折扣，現在開始”、“低至五折”字樣的紅底白字海報。店內大多貼着打折促銷的標籤。

H&M隨即對關店進行回應，其一直在優化門店組合，該門店搬遷後還會再營業。

受到疫情影響，H&M全球業績都在下滑。H&M2022財年第一季度財報顯示，截至2月28日，旗下門店的總數比上年同期減少了228家。

此外，H&M也失去了中國市場。已關停 60 家門店，佔到了總門店數的12%。此外，天眼查APP顯示，H&M關聯公司海恩斯莫里斯（上海）商業有限公司在國內共有600多家分支機構，其中100多家被註銷。4月1日，H&M旗下的低價快時尚品牌MONKI，在天貓旗艦店發佈閉店公告。

H&M在華市場衰退一方面在於質量問題。為了節省成本，H&M選擇代工廠生產，這樣一來服裝的質量無法得到保障。從2017年到2022年H&M的關聯公司海恩斯莫里斯（上海）商業有限公司，因產品質量不合格、虛假宣傳等原因受到了32次行政處罰。僅在2021年就受到10次處罰。此外，H&M曾多次因產品質量不合格而被召回相應產品。

另一方面，“新疆棉事件”加速了H&M在華業務下滑。H&M店鋪在各大電商平台下架，企業聲譽也跌到谷底。隨後第二季度H&M在中國市場的銷售額暴跌23%。第三季度，中國掉出其全球前十大市場的名單。

H&M受到兩面夾擊。海外市場SHEIN、Fashionnova、Primark等低價超快時尚品牌的異軍突起對H&M等品牌造成很大沖擊。而在國內，隨着李寧等品牌的興起，國潮熱很大程度上衝擊了H&M。

獨立經濟學家王赤坤曾表示：“長期看，H&M等外來快時尚品牌將逐漸被國產品牌所替代。尤其在運動品牌方面，中國市場高度成熟，與此同時，市場已是存量時代，競爭激烈，此消彼長，國產品牌李寧、安踏等應做好佔領這些國際生空出來的市場。”

H&M也開始積極自救。H&M在財報中指出，2022年將投入約100億瑞典克朗推動轉型。在中國，H&M一方面為擺脱“廉價低質”的標籤投入到中高端產品中，另一方面尋求特定消費羣體。

但鞋服行業獨立分析師程偉雄認為：“H&M這類國際快時尚產品的迭代弱於本土全渠道品牌產品迭代更新速度，而且這類國際品牌在線上佈局速度也弱於本土品牌。”

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