家居洗牌，行業入冬：一統、宜家、阿里等紛紛閉店

（文/解紅娟 編輯/馬媛媛）地產寒冬的影響正在擴散。

“我們盡力了，我們沒有辦法了，”近期，西安尚歐國際家居門店內部發布一則內部通知：由於經濟環境惡劣以及疫情影響，加上近期由於一統家居和佐拉家居突然毫無徵兆的關店，導致尚歐家居客户出現擠兑。

“大量未到交期的客户要貨，已付款給工廠正在生產的訂單客户要求退款，總部不給店面發貨，未足夠支付店面運營費用和員工工資，店面不堪重負於今日被迫閉店。”通知寫道。

面對前來門店要求退款的客户，西安尚歐國際家居相關員工表示，“店面已要求總部人員抵達西安，跟全體未送貨客户陸續對接，協商具體解決方案。”

觀察者網瞭解到，尚歐國際家居和佐拉國際家居均是一統國際家居旗下的子品牌，後者成立於2001年，自詡為北方傢俱大鱷，擅長原木整裝定製、全屋定製等。在2021第五屆中國家居品牌大會上，一統國際家居獲得了“2020-2021十大優選全屋+定製家居品牌”的稱號。

轉折發生在2022年4月，位於柳州柳北區的一統國際家居店就是其中最早一批關閉的門店之一。據當地媒體報道，在訂金沒法退、以貨抵資的前提下，仍有約20人拿不到傢俱，涉及金額近64萬元。

多米諾效應隨即被啓動。據不完全統計，一統國際家居、佐拉國際家居和尚歐國際家居在鎮江、無錫、徐州、淮安、蕪湖、武漢、柳州、重慶、宜昌、天津等城市的門店均出現“人去樓空”的現象。

閉店潮來襲

一統國際家居部分門店的倒閉並不是孤例。

2022年3月，宜家中國資訊中心對外發布説明，表示因門店業績不佳，自4月1日起將不再保留宜家貴陽商場的線下顧客觸點，轉而專注線上渠道銷售。

觀察者網瞭解到，宜家貴陽店於2019年10月開業，至今不到三年。且在此之前，宜家在進入中國市場的24年間，從未因經營不善而關閉過線下門店。

貴陽店關閉不到三個月，上海楊浦商場成為年內宜家關閉的第二家門店。宜家表示，“面對日趨複雜的零售市場，以及數字化和疫情等因素帶來的消費者行為轉變，宜家中國會在必要時轉型、關閉或新增業務單元和渠道，並探索各類創新的顧客觸點模式。”

無獨有偶，阿里巴巴旗下精選家居品牌homearch在6月13日宣佈，因阿里巴巴業務調整需要，旗下直營精選家居品牌homearch業務線決定關閉，重慶星光68廣場店將於2022年7月15日起正式停止營業。

公開資料顯示，homearch是阿里巴巴旗下每平每屋直營精選家居品牌，重慶星光68廣場店是全國首店，於2021年12月17日開業。也就是説，阿里巴巴的跨界家居夢不到半年時間就醒了。

更有甚者如榮意家居、新億股份走上了退市之路。2022年4月，新億股份因2018年度和2019年度虛增營業收入等因素退市；5月，榮意家居因未能按照規定時間披露2021年半年度報告，於5月6日起終止股票掛牌。

此外，據人民法院公告網顯示，2022年上半年申請破產的家居企業有9家，分別是廈門市寶來家居、海寧瑪迪梵家居、惠州市簡愛家居商業管理有限公司等。其中，惠州市簡愛家居商業管理有限公司因資不抵債，於2022年3月29日裁定破產。

事實上，自2021年以來，家居行業趨冷，破產、倒閉的企業與日俱增。企查查數據顯示，自2022年初起至7月8日，平台上家居相關企業吊銷數量為47767家，平均每一天就有254家家居公司被吊銷，遠超往年同期水平。

可以參考的是，2019年至2021年，家居相關企業吊銷數量分別為59147家、60048家、98106家，同比上漲32.82%、1.52%、63.38%，整體呈現上漲趨勢的同時，在2021年出現較大幅度增長。

“主要是因為疫情發生後，家居企業失去不少房地產的大客户，個人消費者的消費意願也不強烈，導致家居產品賣不出去。”家居相關從業人士李超向觀察者網表示，疊加成本上漲、利潤空間壓縮，才會在2021年和2022年出現家居企業倒閉潮。

行業面臨三重下行壓力

“需求下行，預期下行，利潤下行。”億翰智庫家居板塊分析師周小龍向觀察者網表示，當前的關店潮主要源於當前家居行業面臨的上述三重壓力。

需求下行主要與房地產行業有關。周小龍介紹，受房地產景氣度下行影響，暴雷事件不斷，房地產竣工數量大幅下行，這也決定了國內的需求端處於下行的週期。疊加上今年多點爆發的疫情的影響，商場客流量大幅度減少，這也對當前的家居行業造成了很大的壓力。

具體來看，規模性家居企業的銷售渠道有三種，分別是直營渠道、經銷渠道和大宗業務渠道，前兩種簡單來説就是自營和代理，而大宗業務模式則是指向房地產企業等大宗客户開展定製傢俱產品的銷售。

值得一提的是，在多家上市家居企業的業績報告中，大宗業務渠道的存在感都不低。以志邦家居舉例，2020年大宗業務渠道收入11.75億元，佔主營業務收入比重31.9%；2021年大宗業務渠道收入16.51億元，佔主營業務收入比重33.95%。

不過，受房地產企業爆雷影響，志邦家居不得不計提大筆減值、優化大宗業務客户。年報顯示，2021年志邦家居計提資產減值準備5501.71萬元，其中資產減值損失4332.68萬元，信用減值損失1169.03萬元。

與此同時，志邦家居對大宗業務客户進行梳理，重點開拓國企、央企或者有國資參股的優質客户，但由於僧多粥少，導致其毛利率面臨下行壓力。

和志邦家居等規模性家居企業不一樣，業務範圍侷限於當地某一區域的夫妻老婆店面臨的最大的問題是：個人裝修熱度不高，也就是預期下行。

“從屬性上看，家居屬於可選消費，也就是説，它不是你必須每天購買的商品，購買頻次低。”周小龍表示，今年經濟下行，消費者對於未來的收入預期下滑了，那麼相關的家居用品的購買也會往後延，而且會出現消費降級的情況。

在武漢經營一家家居裝修公司的小鑫對觀察者網表示，“我們的獲客來源主要是把門店定在新建成樓盤附近，或者是朋友介紹。但受疫情影響，大家都希望在手裏留有現金，導致裝修意願不強，開單量不斷減少。”

“2021年手裏有5套工裝、1套別墅的訂單，今年沒有一個新訂單，主要是去年項目的收尾工作。”小鑫進一步表示，如果等到收尾結束還沒有新訂單，就決定暫時關店休息一段時間。

此外，家居行業當前的關店潮還與利潤下行有關。周小龍表示，受到原材料價格高企和需求下降等因素的影響，家居行業其實已經變得非常”卷“。根據相關統計資料，今年1-5月份，家居製造業的利潤總額較2021年下滑了31億元，利潤持續下行。

“但伴隨地產政策寬鬆、疫情消退，2023年有望迎來竣工回補，家居行業需求並不悲觀。”國盛證券分析表示，通常地產竣工滯後於地產新開工2年時間，2020年受疫情影響房屋竣工受挫，地產項目延後至2021年初集中兑現，2022年3月以來全國各地疫情反覆，導致竣工數據再次出現明顯下滑，但若2023年地產竣工回補或兑現，家居行業就存在復甦預期。

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