機構：TikTok今年美國廣告收入有望達59.6億美元，為去年2.8倍

【文/觀察者網 王沫初】

據市場研究公司Insider Intelligence最新發布的預測數據，Tiktok（“抖音”國際版）今年在美國的廣告收入有望達到59.6億美元（約402.8億人民幣），這大約是其2021年該數據的2.8倍。

Tiktok是當前全球最受歡迎的社交媒體應用之一，在全球擁有超過10億活躍用户。

字節跳動2017年5月推出TikTok，並投資數億美元進入國外市場，之後又在2017年11月花費10億美元收購了北美地區的類似產品musical.ly，進一步確立了Tiktok在全球市場的主導地位。此前，數據公司Sensor Tower發佈的數據顯示，TikTok在全球擁有30億次下載，成為了除Facebook外第一個實現這一目標應用軟件。

市場研究公司Insider Intelligence稱，儘管谷歌和Meta仍然是數字廣告市場的王者，但TikTok的增長速度實在太快了。到目前為止。Tiktok仍在持續不斷地吸引大量的新用户，而這可能要歸功於蘋果更新其隱私政策後短視頻市場的崛起。

據Statistic公佈的數據，谷歌2021年廣告收入2095億美元，約14173.5億人民幣；Meta2021年廣告收入1149億美元，約7773.4億人民幣。

2017年至2021年Meta公司和谷歌的廣告收入比較，單位為百萬美元，圖自Statistic

去年，蘋果公司更新了其隱私政策，宣佈將通過限制移動設備上的定向廣告來保護消費者的隱私。此舉可謂是改變了定向廣告在蘋果用户中的遊戲規則。

據美國行業信息網站“GizChina”分析，蘋果的新隱私政策將導致廣告商們無法判斷蘋果用户是否看過了廣告，因而他們不得不爭相尋找新的方式來接觸消費者。Meta和谷歌的數字廣告業務就深受影響。

但對TikTok來説，這是個好消息。因為在各個公司將廣告支出轉移到新領域的過程中，很大一部分廣告業務被部署到了以TikTok為首的短視頻平台上。

近年來，TikTok在美國的下載量和用户增長迅速，是各社交媒體應用中增長最快的，Insider Intelligence之前曾以“TikTok對YouTube構成的威脅”為題撰寫過行業分析。

同樣因為TikTok的飛速擴張，Insider Intelligence在最新公佈的數據中預測TikTok今年在美國的廣告收入有望達到59.6億美元（約人民幣402.8億人民幣），這大約是2021年的2.8倍，它甚至還預測TikTok的廣告收入將在2024年超過YouTube。

Insider Intelligence此前曾預測，TikTok今年在全球的收入有可能增加2倍，****突破110億美元（約743.6億人民幣），超過社交媒體競爭對手Twitter和Snapchat的廣告總收入。

另外，值得注意的是，據全球知名移動市場研究公司data.ai的最新公佈數據，TikTok今年第一季度的每月人均使用時長達到23.6小時，首次超越Alphabet旗下視頻網站YouTube的23.2小時。第一季度TikTok的用户人均使用時長實現了顯著增長，同比增長40%，且比2020年第一季度增長140%。

TikTok與YouTube全球範圍內每月每户平均使用時長的趨勢圖，圖自data.ai

據報道，TikTok還成為了應用商店中季度用户支出最多的應用，TikTok的用户支出僅在2022年第一季度就達到了8.4億美元（約56.8億人民幣），迄今為止其用户支出總額已超過46億美元（約311.1億人民幣）。

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