“選秀經濟”黃昏已至，上市能否讓樂華再造一個王一博？

文 | 劉東峯

港交所8月7日信息顯示，樂華娛樂集團（以下簡稱“樂華娛樂”）已通過港交所聆訊，中信建投國際和招銀證券國際擔任聯席保薦人，或將於9月正式在港主板掛牌上市。

招股書顯示，樂華娛樂將自己定義為“中國最大的藝人管理”公司，其業務範圍除藝人管理外，還有IP製作及運營、泛娛樂業務板塊。

樂華娛樂創立於2009年。自創立以來，樂華以韓國練習生模式培養藝人。在旗下66名簽約藝人及71名練習生中，55名藝人通過這種方式出道，其中包括韓庚、王一博、孟美岐、吳宣儀、范冰冰之弟範丞丞。樂華打造了包括男團UNIQ、“樂華七子”之稱的NEXT、EVERGLOW、NAME及虛擬偶像團體A-SOUL在內的六個組合。

樂華最初憑藉選秀熱潮，一舉成為現在的頭部明星經紀公司的。2018前後，內娛掀起一股選秀熱潮，《偶像練習生》、《創造101》、《創造營》，《青春有你》等選秀節目大熱，樂華娛樂旗下藝人王一博、孟美岐、吳宣儀、黃明昊、範丞丞等接連大火。這也給樂華帶來了巨大的收益。

招股書顯示，從營收來看，2019年、2020年、2021年及截至4月30日止2022年前四個月，樂華娛樂集團收入分別約為6.31億人民幣、9.22億人民幣、12.9億人民幣、3.53億人民幣。

也是從那時開始，樂華所有精力全部開始向藝人管理業務傾斜。現如今樂華已嚴重依賴藝人管理業務。因而，2019年、2020年、2021年及截至4月30日止2022年前四個月藝人管理的收入佔比分別為84.0%、87.7%、91.0%及89.8%。樂華娛樂CEO杜華也表示，此次上市募集資金將主要用於藝人管理，也會有部分投入在包括虛擬藝人在內的泛娛樂業務板塊。

在樂華全部藝人中，王一博是最令人矚目的那一個。2019年耽改劇《陳情令》爆火，王一博成為了娛樂圈“頂流”，樂華的營收也水漲船高。2021年，公司淨利潤為3.94億元，是2019年的近三倍。相關人士表示，樂華在招股書中將王一博列為供應商B。樂華在2019年向B供應商支出了3227萬的採購額，這一數字在2020年、2021年一路飛漲至1.33億、3.02億，分別佔到了總營業成本的31.1%和43.9%。

王一博陳情令劇照

然而，過度依賴藝人管理業務帶給了樂華較多的挑戰。

一方面，正如樂華在“風險因素”部分開篇所提醒，公司業務在很大程度上取決於簽約藝人的聲譽，任何涉及簽約藝人的訴訟、法律或法規的不合規事宜、個人不當行為、傳言或負面報導都可能影響公司業績，公司在簽訂藝人合約之前，會進行背景調查。

另一方面，如何打造下一個“王一博”成為了一個難題。在韓庚之後，樂華利用練習生模式打造了王一博這一“頂流”，這也使樂華卻深信自己的模式能夠複製“王一博們”的成名之路。

然而，這樣的路徑在政策轉向後被斬斷了。

2021年下半年開始，國家對於娛樂圈的整治行動開始進一步升級，野蠻發展，良莠不齊的偶像產業迎來全方位的監管，愛奇藝，騰訊的一眾選秀節目被叫停。微博取消明星超話排名，抖音下架了明星榜，一些音樂平台對已購用户再購專輯、單曲作了數量限制，用户已購買的專輯將無法重複購買。投票打榜、刷量控評、應援集資等行為被扼制。

監管措施直接斬斷“愛豆們”的出道路徑，使得樂華的相關業務開始縮水。據瞭解，樂華娛樂在2021年推出的女團NAME與男團TEMPEST都沒有什麼水花。公司旗下藝人範丞丞為復刻王一博的耽改走紅之路，主演的《撒野》則遭遇耽改劇禁令，播出無望。

王一博、孟美岐、吳宣儀、程瀟、黃明昊等一線藝人的合約都將在2024年到期。“娛樂公司幾乎沒有什麼固定資產，唯一的核心資產就是藝人，優秀藝人的去留，直接決定了公司的命運。”華誼兄弟演藝公司副總經理王偉丞曾表示。合約到期後，這些一線藝人的去留直接決定樂華的命運。

A-SOUL成員

樂華也在虛擬偶像等領域進行試水，與字節展開合作創辦虛擬偶像團體A-SOUL，並在短時間裏將A-SOUL打造成了頭部虛擬團體。A-SOUL成員嘉然在兩個小時的生日會直播裏，突破了16000艦的上艦記錄，遠高於其他虛擬偶像。根據B站規則，上艦相當於為主播打賞，需要花費198-19998元不等的費用。

樂華曾對A-SOUL的營利能力予以認可，在招股書裏稱其為泛娛樂業務營收主力，毛利潤貢獻達到77%。然而，樂華只負責A-SOUL宣發運營成本。建模和設備等方面的成本是由字節跳動旗下的朝夕光年負責。瑞銀報告指出，高級虛擬人物的先期投入成本平均為3000萬元。A-SOUL的單曲製作成本約200萬元，一場線下演唱會成本約2000萬元。顯然僅僅依靠樂華無法承擔這樣的成本。

值得一提的是，此次為樂華第三次衝擊上市。2015年9月，樂華娛樂拿下華人文化約2.55億B輪融資，次年9月在新三板掛牌上市，但因“股票流動性較低、融資成本較高”等問題，於2018年從新三板退市。同年2月準備衝刺A股，但2021年終止上市輔導轉向港股。

公開資料顯示，杜華作為樂華娛樂第一大股東，直接、間接持股合計52.80%，阿里影業和華人文化為並列第二大股東，持股均為15%，字節跳動持股4.99%，韓庚間接持有公司2.47%的股份。

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