支付寶五五購物節會場上線 各大商家聯合派發過億元福利

南京路步行街首輪1.8萬張商圈消費券15分鐘搶空，東方明珠塔首發《日出東方》數字紀念票，支付寶五五購物節會場上線……和往年相比，今年的“五五購物節”數字化探索步伐加速。各大商圈、中小商家借力支付寶等互聯網平台，利用數字化手段，線上線下融合促進疫後消費復甦，刺激人們的消費熱情。

“五五購物節”支付寶會場上線 各大商圈推出過億元福利

記者注意到，“五五購物節”支付寶主會場已正式上線，會場匯聚上海東方明珠塔、南京路步行街、萬達、百聯、虎城等一批知名商圈，提供了千萬級消費券、限量數字紀念品等優惠和驚喜。消費者在支付寶首頁搜索“五五購物節”即可進入會場，領取出行、商圈、熱門商户等消費券，總額過億元。出門前線上會場領取最高10元地鐵或公交優惠券，再領一張咖啡茶飲特價券或者滿減券，就可以低碳出行去商場 “享受清涼”。購物小憩期間，還能上線參加“低碳大挑戰”完成指定任務打卡，兑換商圈提供的驚喜好禮。

除了優惠券，線上會場還有數字紀念票等“新物種”。東方明珠塔首發的《日出東方》限量數字紀念票，將電視塔極具代表性的塔身主體與上海市花白玉蘭作為核心設計理念，採用AR增強、光效粒子動畫等技術手段，是首款上海地標數字藏品。通過螞蟻鏈技術生成的數字紀念票，每一張都是獨一無二，具備收藏價值。

活用數字化工具箱 上海商圈發力五五購物節

一些消費者發現，各大商圈為了刺激消費變得越來越會玩、越來越“開放”。以消費券為例，過去商家發放的消費券只能在自己家消費，今年五五購物節，一些商圈利用最新的發券技術突破了這個壁壘，讓消費券更“通用”。以南京路步行街為例，在南京路步行街小程序領取的消費券，可以在燕雲樓、泰康、大丸百貨等各大商圈消費。“對我們消費者來説，肯定是越開放越好，選擇更多”，在南京路逛街的王小姐説，一走進南京路就收到了小程序各種服務信息，看到一個話劇預告，決定到時候來看看。

“原本的發券模式讓消費券的核銷只侷限於發券單位下屬品牌，現在南京路的發券模式可以覆蓋不同品牌的門店，這背後是支付寶的技術支撐。”支付寶綜合體行業總經理李曉婧表示，這種最新的發券技術既解決了商圈和商户之間的發券和核銷問題，也降低了線下導購推廣成本和解釋成本。“上海的商圈數字化熱情非常高，南京路小程序通過持續的主動自運營，也激發了支付寶首頁推送的激勵。這也是全國首個在支付寶首頁推送的商圈小程序。”李曉婧説。

支付寶將持續通過“上海數字商圈夥伴計劃”，全面開放小程序、生活號、商家券、公域推廣體系等拳頭產品，以及首頁搜索框、首頁推薦卡片等核心公域流量，幫助上海的商圈夥伴降本增效，助力實力經濟。