浙江宣傳：“低級紅”“高級黑”的六種形式

9月5日，浙江省委宣傳部微信公眾號“浙江宣傳”發表《“低級紅”“高級黑”的六種形式》，以下為文章全文：

輿論場上，有一個特別的現象叫“低級紅”“高級黑”。

所謂“低級紅”，是指有意無意把黨的政策簡單化、庸俗化，用看似誇張甚至極端的態度來表達“政治正確”。“高級黑”則或明褒實貶、或指桑罵槐、或指東打西，以精心策劃但又不易察覺的方式進行攻擊抹黑。

如果説“高級黑”是居心叵測，是用心險惡；“低級紅”則可能大多是“無心之失”“低能之錯”。

“低級紅”如果得不到糾正，就會被人炒作利用，發展到“高級黑”。當然，無論是“低級紅”還是“高級黑”，都會損害黨的事業、影響黨的形象。

“低級紅”“高級黑”在重大事件、敏感節點時經常冒頭，混淆視聽、誤導公眾，又因其具有一定的欺騙性、迷惑性，值得高度警惕。

綜合近年來的新聞報道，我們梳理發現“低級紅”“高級黑”一般有以下六種形式：

**一是誇大其詞、無腦吹捧的“浮誇風”。**有的地方宣傳報道有時思維僵化、文風浮誇，還在按“傳統模版”編“宣傳事蹟”，“煞有介事”但不合時宜地鬧出笑話。

如有媒體報道“副市長吃上了自己掏錢買的月餅”，把本屬正常不過的事情進行刻意報道，意在吹捧領導廉潔奉公，結果引發負面聯想。

還有的地方為突出敬業奉獻、勤勉工作，把“女同志28天連續加班沒換過衣服沒洗頭”“扶貧幹部與女貧困户結婚”等當作典型案例，不顧互聯網語境下網民心態的變化，大喊口號、惹人反感，結果“紅”變成“黑”、誇變成貶，從正面走向負面。

某法院的網宣文章引發熱議

**二是用力過猛、任意拔高的“臉譜化”。**有的地方為了突出典型、樹立標杆，不惜過度美化、任意拔高，不僅無法打動羣眾，還引發網民的反感。

如某地一名警察為參加比武大賽，放棄了與新婚妻子的結婚拜堂禮。媒體報道時頌揚其為模範警員，並配以婚禮上新娘獨自一人拜堂成親的照片。結果不僅沒有收到預期的正面宣傳效果，反而被網民視作反人性、反常理。

類似用力過猛的場景營造、人物設計案例，還包括“夫妻新婚之夜抄黨章”“幹部大白天點馬燈學黨史”“91歲老奶奶在輪椅上坐了3年，伴隨一首熟悉紅歌竟站起來跳起了舞蹈”等報道。

**三是自我美化、弄巧成拙的“唱高調”。**有的地方一廂情願地頌揚美好生活、美好圖景，自以為在為正面主流鼓與呼，其實是盲目唱高調。原本希望統一思想、凝聚共識，實則弄巧成拙、場面失控。

像某地疫情“封控”期間，在羣眾買菜難吃菜難的情況下，竟然在黨員幹部中開展“曬曬我家蔬菜包”活動，一下登上熱搜，惹火了少數物資匱乏的羣眾。

還有《三代煙草人的傳承與守望》，原本想講述祖孫三代薪火相傳從事煙草工作的光榮事蹟，結果被網友質疑是煙草行業裙帶勾結、家族腐敗。

《三代煙草人的傳承與守望》

這些拙劣的自我美化在羣眾火眼金睛下紛紛翻車，可謂低級得要命，被黑得很慘。

**四是明褒實貶、暗含譏諷的“軟刀子”。**表面上全是讚美、實際上卻是諷刺，表面上看似誇獎、實際上卻是攻擊，像軟刀子一樣讓主流價值在不知不覺中受到損害和腐蝕。

有段時間一些公號轉發所謂“廳局風穿搭”文章，煞有介事分析“體制內穿搭美學”，一本正經探討“為什麼廳局風成了婚戀市場的天花板？”這類文章看似讚美，引來的卻是一片嘲諷。

“中必贏”“贏麻了”“下大棋”等或多或少也是這樣，從而淪為別有用心之人對我國各項方針與政策進行冷嘲熱諷的話語。

**五是含沙射影、指桑罵槐的“放冷箭”。**不是坦坦蕩蕩地批評，而是拐彎抹角地借題發揮，看似罵A、實則噴B，讓被“黑”者騎虎難下、左右為難。一旦據理力爭展開反駁，那就是對號入座、不打自招。選擇忍氣吞聲不反駁，也是啞巴吃黃連，有苦説不出。

如有的人故意忽視歷史與當下、小説與現實的區別，把歷史、小説中的人物、故事生搬硬套來借古諷今、影射比附。如每當我國政府加強市場監管、規範企業失序行為時，就不時有人鼓吹“胡雪巖魔咒”，看似講胡雪巖的歷史與人生，實則藉機抹黑我營商環境，唱衰民營經濟發展。

**六是上綱上線、小題大做的“扣帽子”。**把普通問題上升為政治問題，把一般問題當作原則問題，看似維護權威，實際上傷害了黨和政府的形象。如某地一名基層幹部，因“晚上洗澡沒接到電話被處分”，還被扣上“四個意識不夠”“工作不嚴不實”“作風漂浮”等帽子，這種極端過頭行為遠離了制度設置的初衷，也傷害了黨和政府的羣眾基礎。

因“晚上洗澡沒接到電話被處分”一事相關報道

還有的地方發生突發事件，官方通報姍姍來遲，卻大講各級領導如何“高度重視”“作出批示”“緊急部署”等，真正説到事件本身卻是隻言片語。看似“講政治”，實則忘記“民心才是最大的政治”。

“低級紅”和“高級黑”的主觀動機或有所不同，但在實際中“低級紅”往往與“高級黑”遙相呼應“同流合污”，對黨和政府的形象是一種嚴重殺傷。

面對日趨複雜的輿論環境，要深刻認識新聞宣傳是一門藝術，在傳播主流價值、放大主流聲音時，既要講政治、講方向、講立場，也要講方法、講藝術、講效果，避免“紅”的初心產生“低級”的觀感，甚至向“高級黑”的傳播效果逆轉。

只要堅持為民初心、實事求是，堅持真實平實樸實，堅持有理有據、合情合理，就能杜絕各類“低級紅”“高級黑”。