浙江宣傳:“低級紅”“高級黑”的六種形式
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9月5日,浙江省委宣傳部微信公眾號“浙江宣傳”發表《“低級紅”“高級黑”的六種形式》,以下為文章全文:
輿論場上,有一個特別的現象叫“低級紅”“高級黑”。
所謂“低級紅”,是指有意無意把黨的政策簡單化、庸俗化,用看似誇張甚至極端的態度來表達“政治正確”。“高級黑”則或明褒實貶、或指桑罵槐、或指東打西,以精心策劃但又不易察覺的方式進行攻擊抹黑。
如果説“高級黑”是居心叵測,是用心險惡;“低級紅”則可能大多是“無心之失”“低能之錯”。
“低級紅”如果得不到糾正,就會被人炒作利用,發展到“高級黑”。當然,無論是“低級紅”還是“高級黑”,都會損害黨的事業、影響黨的形象。
“低級紅”“高級黑”在重大事件、敏感節點時經常冒頭,混淆視聽、誤導公眾,又因其具有一定的欺騙性、迷惑性,值得高度警惕。
綜合近年來的新聞報道,我們梳理發現“低級紅”“高級黑”一般有以下六種形式:
**一是誇大其詞、無腦吹捧的“浮誇風”。**有的地方宣傳報道有時思維僵化、文風浮誇,還在按“傳統模版”編“宣傳事蹟”,“煞有介事”但不合時宜地鬧出笑話。
如有媒體報道“副市長吃上了自己掏錢買的月餅”,把本屬正常不過的事情進行刻意報道,意在吹捧領導廉潔奉公,結果引發負面聯想。
還有的地方為突出敬業奉獻、勤勉工作,把“女同志28天連續加班沒換過衣服沒洗頭”“扶貧幹部與女貧困户結婚”等當作典型案例,不顧互聯網語境下網民心態的變化,大喊口號、惹人反感,結果“紅”變成“黑”、誇變成貶,從正面走向負面。

某法院的網宣文章引發熱議
**二是用力過猛、任意拔高的“臉譜化”。**有的地方為了突出典型、樹立標杆,不惜過度美化、任意拔高,不僅無法打動羣眾,還引發網民的反感。
如某地一名警察為參加比武大賽,放棄了與新婚妻子的結婚拜堂禮。媒體報道時頌揚其為模範警員,並配以婚禮上新娘獨自一人拜堂成親的照片。結果不僅沒有收到預期的正面宣傳效果,反而被網民視作反人性、反常理。
類似用力過猛的場景營造、人物設計案例,還包括“夫妻新婚之夜抄黨章”“幹部大白天點馬燈學黨史”“91歲老奶奶在輪椅上坐了3年,伴隨一首熟悉紅歌竟站起來跳起了舞蹈”等報道。
**三是自我美化、弄巧成拙的“唱高調”。**有的地方一廂情願地頌揚美好生活、美好圖景,自以為在為正面主流鼓與呼,其實是盲目唱高調。原本希望統一思想、凝聚共識,實則弄巧成拙、場面失控。
像某地疫情“封控”期間,在羣眾買菜難吃菜難的情況下,竟然在黨員幹部中開展“曬曬我家蔬菜包”活動,一下登上熱搜,惹火了少數物資匱乏的羣眾。
還有《三代煙草人的傳承與守望》,原本想講述祖孫三代薪火相傳從事煙草工作的光榮事蹟,結果被網友質疑是煙草行業裙帶勾結、家族腐敗。

《三代煙草人的傳承與守望》
這些拙劣的自我美化在羣眾火眼金睛下紛紛翻車,可謂低級得要命,被黑得很慘。
**四是明褒實貶、暗含譏諷的“軟刀子”。**表面上全是讚美、實際上卻是諷刺,表面上看似誇獎、實際上卻是攻擊,像軟刀子一樣讓主流價值在不知不覺中受到損害和腐蝕。
有段時間一些公號轉發所謂“廳局風穿搭”文章,煞有介事分析“體制內穿搭美學”,一本正經探討“為什麼廳局風成了婚戀市場的天花板?”這類文章看似讚美,引來的卻是一片嘲諷。
“中必贏”“贏麻了”“下大棋”等或多或少也是這樣,從而淪為別有用心之人對我國各項方針與政策進行冷嘲熱諷的話語。
**五是含沙射影、指桑罵槐的“放冷箭”。**不是坦坦蕩蕩地批評,而是拐彎抹角地借題發揮,看似罵A、實則噴B,讓被“黑”者騎虎難下、左右為難。一旦據理力爭展開反駁,那就是對號入座、不打自招。選擇忍氣吞聲不反駁,也是啞巴吃黃連,有苦説不出。
如有的人故意忽視歷史與當下、小説與現實的區別,把歷史、小説中的人物、故事生搬硬套來借古諷今、影射比附。如每當我國政府加強市場監管、規範企業失序行為時,就不時有人鼓吹“胡雪巖魔咒”,看似講胡雪巖的歷史與人生,實則藉機抹黑我營商環境,唱衰民營經濟發展。
**六是上綱上線、小題大做的“扣帽子”。**把普通問題上升為政治問題,把一般問題當作原則問題,看似維護權威,實際上傷害了黨和政府的形象。如某地一名基層幹部,因“晚上洗澡沒接到電話被處分”,還被扣上“四個意識不夠”“工作不嚴不實”“作風漂浮”等帽子,這種極端過頭行為遠離了制度設置的初衷,也傷害了黨和政府的羣眾基礎。

因“晚上洗澡沒接到電話被處分”一事相關報道
還有的地方發生突發事件,官方通報姍姍來遲,卻大講各級領導如何“高度重視”“作出批示”“緊急部署”等,真正説到事件本身卻是隻言片語。看似“講政治”,實則忘記“民心才是最大的政治”。
“低級紅”和“高級黑”的主觀動機或有所不同,但在實際中“低級紅”往往與“高級黑”遙相呼應“同流合污”,對黨和政府的形象是一種嚴重殺傷。
面對日趨複雜的輿論環境,要深刻認識新聞宣傳是一門藝術,在傳播主流價值、放大主流聲音時,既要講政治、講方向、講立場,也要講方法、講藝術、講效果,避免“紅”的初心產生“低級”的觀感,甚至向“高級黑”的傳播效果逆轉。
只要堅持為民初心、實事求是,堅持真實平實樸實,堅持有理有據、合情合理,就能杜絕各類“低級紅”“高級黑”。