14沒有13香？瘋狂擠牙膏的蘋果，還是活得太舒服了
【文/觀察者網 呂棟】
“看似沒有漲價，實際上還是個iPhone13，那我去買打折的iPhone13不香麼。”
這不是一位普通網友的吐槽，而是一位專業數碼博主看完今天凌晨iPhone14發佈會的感受。
還有其他博主提出類似觀點：
“都是擠牙膏似的創新，手機已到天花板。如果是這兩年才換的手機，完全激不起換機慾望。”
“iPhone13和iPhone14基本上找不到實質性區別，也就多了個GPU核心。”
圖片或許更能表達網友的感受：
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回顧這場線上秋季發佈會，蘋果共更新了iPhone、Apple Watch和AirPods Pro三條產品線。
和往常不同的是，蘋果只在iPhone14 Pro/Pro Max上提供了最新的A16處理器，而iPhone14/14 Plus沿用的還是上一代的A15處理器。
對於蘋果來説，這是相當反常的。過去，新款A系列芯片是蘋果向安卓陣營展現優越感的最大利器，新機通常會全系換新，舊款芯片只會用在iPhone SE或iPad等產品線上。
“蘋果每年在芯片上的迭代，其實都讓業界印象深刻。畢竟，芯片是創新的核心驅動力，會顯著提升手機在功耗、顯示、和影像等方面的表現，持續強化用户體驗。”市場調研機構Strategy Analytics高級分析師吳怡雯在接受觀察者網採訪時表示。
但蘋果此次選擇在新旗艦上沿用舊芯片。
芯片短缺已不再是理由。隨着聯發科、高通、英偉達、AMD等廠商相繼傳出砍單，台積電先進製程的產能利用率可能會持續下滑，近期已傳出將關閉四台極紫外（EUV）光刻機。
摩爾定律遭遇瓶頸，芯片性能提升有限，採用新工藝成本越來越高，很可能是新機用舊芯片的原因之一。
但蘋果決定這麼做，最大的勇氣應該還是來自自家產品的強勢表現。今年一季度，iPhone在中國高端手機市場的佔有率高達79%，比兩年前提升31個百分點，可以説把華為讓出的市場照單全收。採用A15處理器iPhone13系列，更創造了iPhone6/6s系列以來的暢銷紀錄。
儘管華為時隔兩年再次更新了“向上捅破天”的Mate系列，但缺乏自研芯片且只有4G，對蘋果的威脅無疑會大打折扣。
在此背景下，蘋果對iPhone14發佈後的表現也相當樂觀。市場信息顯示，iPhone14系列目前的備貨超過3400萬部，是近幾年來備貨數量最多的一代。此前有渠道消息反饋，今年蘋果渠道對iPhone14系列的需求可能比去年更加強勁。
當然，iPhone14系列也並非毫無亮點。例如售價更高的14 Pro系列採用了4800萬像素後置主攝，外觀上把“劉海”改成“挖孔”，“藥丸屏”首次登場，還新增了“靈動島”功能。
但除此之外，iPhone14系列可謂是乏善可陳。
失去最強對手，在高端市場一騎絕塵的蘋果，會將創新的“牙膏”徹底擠爆嗎？
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“漲價空間十分有限”
與近幾年的情況一樣，每次蘋果新機發布前，各種規格信息基本上已被分析師爆料殆盡。iPhone14系列也不例外，外觀、芯片和內存容量，基本上與市場此前的預測相符。
和市場預期不符的是，iPhone14系列並未如市場預測的那樣全系漲價15%。
據蘋果披露，iPhone14系列的128GB版本，和上一代起售價相同，256GB、512GB及1TB等不同內存版本漲價100-500元。其中iPhone14起售價5999元、iPhone14 Plus起售價6999元、iPhone14 Pro起售價7999元、iPhone14 Pro Max起售價8999元。
“在通貨膨脹、美元升值和元器件價格上漲等不利因素下，新款iPhone的國內售價與上一代基本持平，這可能也是一個亮點。” Strategy Analytics高級分析師吳怡雯在接受觀察者網採訪時表示。
但與最新發布的華為Mate50系列相比，iPhone14的售價明顯更高。其中，華為Mate50售價4999元起，華為Mate50 Pro售價6799元起，華為Mate50 RS保時捷設計售價12999元，華為Mate50E售價3999元起。
除了沒有整體提價外，蘋果此次讓網友感到眼前一亮的還有，iPhone14 Pro系列終於取消了劉海屏，並不是之前傳言的“感嘆號”雙挖孔，而是完整的長條藥丸型，並針對性地做了諸多系統軟件適配。蘋果將這一功能稱為“靈動島”（Dynamic Island）。
據蘋果介紹，“靈動島”功能可為用户帶來與iPhone交互的全新方式，模糊了硬件和軟件的界限，實時變化顯示重要的提醒、通知和活動。比如，用户可通過“靈動島”查看出租車、倒計時、導航等信息，而且每個提醒都有不同的動畫。
不可否認，“靈動島”功能的出現確實具有很強的吸粉能力。甚至有網友稱，“不打算換手機的我，因為靈動島想下單了”。
蘋果iPhone14 Pro系列“靈動島”功能
但實際上，除了Pro系列的後置主攝升級到4800萬像素外，iPhone14系列並沒有更多讓人驚歎的功能。尤其是iPhone14和14 Plus，用的不僅是上一代A15處理器，整體外觀上也和iPhone13幾乎沒有變化。
如果真要説實質性區別，可能就是iPhone14搭載的是“滿血版A15”，比iPhone13多了一顆GPU核心，在圖形處理性能上有所提升。
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iPhone14 Pro/Max雖然採用了台積電4nm工藝的A16處理器。但蘋果並沒有透露相比上代芯片有多少性能提升。這或許是因為A16的性能相較A15確實沒什麼明顯改善。
在發佈會上，A16處理器對比的依舊是三年前的A13芯片，相比A13性能提升約40%。
實際上，早在今年5月，長期關注蘋果的市場分析師郭明錤就曾表示，台積電4nm工藝與第二代5nm工藝相比沒有明顯的優勢，A16處理器對A15的性能和效率改進不會很大。
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但考慮到芯片和攝像功能，iPhone14 Pro系列確實還是要比iPhone14升級的更為明顯。
“我相信這是從成本控制和硬件利潤率角度進行的考慮。智能手機市場今年挑戰重重，在用户購買力下降和換機需求疲軟的情況下，iPhone的漲價空間十分有限，但成本卻在節節上升。”吳怡雯向觀察者網表示。
她認為，蘋果現有的產品策略給了原本iPhone普通版用户選擇的空間，可以加價升級最新的芯片，也可等價購買升級較少的普通版，這可以最大化蘋果在iPhone 14系列上的收入，提升整體平均售價。
由於手機芯片等方面沒有太多亮點，蘋果本場發佈會將很大一部分時間用來介紹Apple Watch和AirPods Pro，在講解iPhone時也將重點放在了影像系統、衞星通信、車禍預警等方面。
但在圍觀的網友看來，這些功能的吸引力都不會很強，衞星求救和車禍預警甚至可能根本用不上，攝影、屏幕等方面也難以體現和上代的明顯差距。
數碼博主評論 圖源：微博
不過，也不能説蘋果已徹底“擺爛”。從市場策略來看，蘋果新一代產品組合還是優化不少，尤其是iPhone14 Plus的推出，補足了入門iPhone的大屏短板。和8999元起售的iPhone14 Pro Max相比，同樣大屏的iPhone14 Plus便宜2100元，並且擁有“iPhone史上最強續航”。
市場對於大屏的需求一直很高。憑藉iPhone6 Plus的大屏，蘋果曾創造銷量紀錄。這兩年iPhone的大屏旗艦售價雖然提高到8000元以上價位，但依舊沒有影響用户熱情，在每年新款iPhone發佈初期，Pro Max都是缺貨最嚴重、加價幅度最高的機型。
去年iPhone13採用低價銷售策略，創造了新的銷量紀錄。今年的iPhone14 Plus，將大屏iPhone的門檻降低2000元以上。在部分觀點看來，這可能是蘋果新一輪市場收割的開始。
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Mate50能否阻擊iPhone14？
“我們預計國內市場今年將呈現兩位數的下降。”吳怡雯向觀察者網坦言。
她認為，新冠疫情的反覆是智能手機行業面臨的最大不確定因素，既影響了消費者在非必需品上的開支，也影響了廠商投資的激進程度。同時，通貨膨脹壓力、行業創新乏力、地緣政治風險、以及安卓陣營的競爭加劇，都是國內廠商在今年面臨的主要挑戰。
“明年可能有一定的反彈，但反彈力度與宏觀經濟息息相關。”吳怡雯表示。
第三方機構數據顯示，今年全球智能手機出貨量已連續兩個季度下滑，一季度下滑11%，二季度下滑7%；國內市場下滑更劇烈，上半年下滑16.9%，創下2015年以來最差的上半年成績。
但在這場手機寒冬中，蘋果似乎依然信心滿滿。供應鏈信息顯示，蘋果計劃在今年年底生產9000萬部iPhone，目前iPhone14系列的備貨已達3400萬部，整體進度已超過計劃進度，售價更高的Pro機型可能會成為iPhone14系列的主力。
蘋果之所以選擇激進備貨，最大原因可能還是在高端市場“無敵”。市調機構Counterpoint Research發佈的數據顯示，截至2022年上半年，蘋果在全球高端手機市場市佔率達到62%。
圖源：Counterpoint Research
在國內市場，CINNO Research數據顯示，2022年一季度，蘋果在iPhone13系列強勢表現帶動下，在5000元以上高端市場獨佔鰲頭，其份額由2021年四季度的75%進一步提升至79%，而2020年這一數字是48%。
去年10月iPhone13發佈後，蘋果更是6年來首次成為中國出貨量最大的智能手機廠商。而這6年剛好也是華為在國內手機市場逐步崛起的時間。自從華為Mate8熱銷，幫助華為拿下中國市場第一後，蘋果在中國市場再也沒拿過第一。
2019年，蘋果首次在發佈會上將麒麟980芯片與自家的A系列芯片進行了比較。但是僅一年過後，華為就遭到打壓，麒麟9000系列成為自研芯片的絕唱，美國政府一紙禁令幫蘋果掃除了這個最棘手的障礙。
遺憾的是，華為缺位這兩年，小米OV並沒有在高端市場“支稜起來”，這也給了蘋果“擠牙膏”的底氣。
CINNO Research數據顯示，2022年一季度，華為手機在國內高端市場的份額萎縮至14%；其餘廠商沒有一家超過2%，OPPO份額為1.7%，小米和榮耀均為1.4%，vivo的份額為0.4%。
就在不久前，郭明錤還發文表示，蘋果目前幾乎霸佔了整個中國高端智能手機市場，根據他對分銷商、零售商、黃牛的調查，中國渠道普遍都看好蘋果即將發售的iPhone14系列，他們認為iPhone14系列需求量會超過iPhone13系列。
現在最大的懸念，就是採用高通芯片的華為Mate50能在多大程度上阻擊iPhone14。
吳怡雯在接受觀察者網採訪時表示，Mate時隔兩年發新品，對於華為的忠實用户而言，相信是無比期待的。而Mate系列略早於iPhone14系列前發佈，但略晚於iPhone14上市，兩款產品的熱度在初期會有比較大的捆綁。
她同時提到，Mate50系列對國內高端市場和4G手機市場影響比較大。初期受制於產能，Mate50系列可能會出現供不應求的情況。但從長期看，5G芯片依舊是華為新產品繞不開的短板，也會制約產品在整個生命期的出貨量。
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