《隱入塵煙》票房逆襲，“吸血”的短視頻開始“反哺”電影？

最近關於電影《隱入塵煙》的評價，聽到最多的便是“逆襲”、“奇蹟”。9月7日，《隱入塵煙》票房破億，作為一部“不賣錢的文藝片”，最初這部片子的預測票房還不到200萬元。

“奇蹟”的點在於，通常來講，一部影片開始在線上播放，並被短視頻二創之後，也就意味着院線放映週期已至尾聲，但《隱入塵煙》票房的“逆襲”，也正是從這個節點開始。上線網絡平台後票房不降反增，票房高峯出現在影片上映近兩個月後，尤其還是一部文藝片，這樣的情況在過往屬實罕見。

“奇蹟”的誕生，首先要歸功於影片本身質量過硬，同時也依賴於短視頻平台上的口碑傳播。

過去一個時期，影視出品方、長視頻平台與短視頻平台勢同水火，一度還出現過騰訊副總裁孫忠懷的“短視頻餵豬論”。不久前愛奇藝與抖音達成內容授權協議，讓外界看到了這種矛盾消弭的希望，《隱入塵煙》票房的逆襲無疑提供了一個很好的範例，也許短視頻正從“吸血”向“反哺”轉變。

《隱入塵煙》海報 圖/IC photo

《隱入塵煙》逆襲始末

“拍文藝片不賺錢”幾近業內共識，這個類型的影片中叫好不叫座的例子不勝枚舉，就拿這次的《隱入塵煙》來説，即使頭頂“入圍柏林國際電影節”、“豆瓣高分”的光環，業內也並未看好其票房，7月8日上映第一天，貓眼電影對《隱入塵煙》的票房預測僅為188萬元，實際的首日票房也只有34.9萬，排片佔比僅有2.3%。

文藝片低排片不足為奇，2016年，吳天明導演的遺作《百鳥朝鳳》上映時，就曾上演過出品人方勵直播下跪求排片的一幕。《隱入塵煙》上映次日的排片佔比進一步收縮到1.3%，一切都按照過往文藝片的票房劇本走。外界不看好，製作團隊對此也有心裏預期，導演李睿珺便早早在朋友圈和自己的微博賬號上開始了吆喝。

李睿珺也曾對觀察者網提到：“我們一開始對票房也沒有太高的期待，但是很多觀眾反饋，聽看過的朋友説很好看，卻發現周邊影院沒什麼排片。因此我們就一起努力，想辦法讓更多人看到它。”

上映一個月後，《隱入塵煙》上線網絡視頻平台，在影院的排片率也一度低至0.1%。當時累計票房僅約1800萬元，但已經算是超出了預期。8月20日，李睿珺在自己的微博賬號上發文感謝大家對影片的支持，稱“這部沒讓諸位資方賠太多”，“感謝大家的包容，最近一兩個月發了很多硬廣”，言辭中已是“下部再見”。但《隱入塵煙》的逆襲故事還在繼續。

從8月下旬開始，《隱入塵煙》的票房開始爆發，8月26日，以0.8%的排片率斬獲104萬票房；9月2日，單日888.55萬的票房成績成為當日票房冠軍；9月3日又創下單日票房1438萬元的新高，接連拿下單日票房冠軍；9月7日，《隱入塵煙》票房破億。

億元的票房成績，放在動輒數十億的中國影史票房排行中依然不夠看，即使在今年國內票房榜上也排在30名以外，但一部鄉村背景的文藝片，這個成績已屬實難得。而且上線網絡平台後票房反而升温，繼而出現票房高峯，貓眼專業版顯示，當前《隱入塵煙》的排片佔比為3.1%，上映兩個月後反而超過上映首日，以上種種，在過往的影片中並不多見。

導演“讓更多人看到它”的願望，實現了。

成為抖音“爆款”

短視頻平台為《隱入塵煙》的票房增長髮揮了不小的作用。不難發現，正是這些短視頻平台上的二創視頻，成為了“讓更多人看到它”的推手。

通過梳理抖音上有關《隱入塵煙》的短視頻可以發現，流量較高的大致可以分為兩類。一類是影片在抖音官方發佈的相關物料；另一類便是抖音博主們關於影片的剪輯、解説等二創視頻。

值得注意的是，官方賬號在7月15日後便再無更新，這也就意味着，影片8月份的熱度，大部分是由這些二創短視頻帶起來的。

在抖音上，有一句“全劇不提苦字卻苦出天際，全劇不説愛卻愛入骨髓”的文案傳播很廣，此外還有“早知道嫁給你這麼幸福，當時拍照的時候就笑笑了”這類頗能打動人心的“金句”。值得一提是，在官方賬號的前期宣傳中，並未見到此類“金句”，而是由二創視頻將之“發揚光大”。二創的傳播也給官方賬號前期發佈的視頻帶來了流量，可以發現在這些視頻下，有相當多的評論是8月下旬的新評論。

如今的抖音上，“#隱入塵煙”和“#電影隱入塵煙”，兩個話題相加有近83億次播放，其他眾多《隱入塵煙》的相關話題也有着數百萬至數億次不等的播放。

抖音《隱入塵煙》相關話題截圖

在社交媒體上，有不少觀眾都表示，自己正是通過這些二創視頻瞭解到了影片，從而選擇到長視頻平台觀看影片，繼而走進影院。

有此效果的原因，用此前《隱入塵煙》抖音官方賬號發佈的一句文案頗為貼切：“有些台詞講出來會難過，是因為照進了很多人的生活。”而圍繞《隱入塵煙》的短視頻文案，讓這種共鳴更加容易傳播。

《隱入塵煙》官方抖音賬號

讓更多它被看到

抖音影視博主“老白説劇”解説《隱入塵煙》的視頻，目前的點贊量為166萬，收藏超過20萬，有近10萬條留言。在這條視頻的評論區可以發現一個很有意思的現象。

在過去，這類影視解説類視頻的評論區，常常會看到“在哪看”、“求資源”這類的評論，這條《隱入塵煙》相關的也不例外。區別則是，過去的博主們或是諱莫如深不予理睬，或是偷偷私信私下分享，甚至是幹起賣資源的勾當。現在，博主可以光明正大在置頂評論中回覆道，“各大平台都能看。”

有此變化，得益於今年7月，抖音與愛奇藝達成合作，將圍繞長視頻內容的二次創作與推廣等方面展開探索。

據一位為抖音影視博主供稿的寫手介紹，他自己先是被董宇輝“安利”這部片子，在線上觀看後便順手寫了文案，由於線上已有素材，也就順利成章剪成了解説視頻。按照他的説法，這類院線影片，即使線上有了素材他也“不願意碰的”，“怕麻煩”，所以過去都是寫國外影視劇和韓劇居多。

2021年4月，超過70家影視公司、平台和協會發布保護影視版權的聯合聲明，呼籲短視頻平台和公眾賬號生產者尊重原創、保護版權，希望形成“先授權後使用”的良好行業生態。聯合聲明中的公司包括愛奇藝、騰訊視頻、優酷、芒果TV等長視頻平台，也包括正午陽光、華策影視製作公司。

彼時，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷稱：“短視頻平台推送大量反智、低俗內容，把一代人的審美品位拉低。那些在公共場所語音外放看洗腦短視頻的人，像傻子一樣。”他在抨擊短視頻平台算法機制時説道：“個性化分發太厲害了，你喜歡豬食，你看到的就全都是豬食，沒有別的。

字節跳動副總裁李亮當晚就在個人頭條號上隔空反擊：騰訊自己大力發展短視頻的同時，一直在攻擊短視頻行業。

很難想象，如果《隱入塵煙》是在當時雙方劍拔弩張的那段時間上映，還會有如今這般“逆襲”的故事上演。

《隱入塵煙》逆襲故事也許可以説明，影視公司、長視頻平台和短視頻並不一定只有“你死我活”這樣一個結局，還可以合作共贏。

就在幾天前，抖音發佈愛奇藝片單二創激勵計劃，影視綜創作者可使用“愛奇藝影視內容精選”片單創作視頻，並帶話題“抖音二創激勵計劃”公開投稿。也許在未來，短視頻平台在解決影視劇“破圈難”這個問題上也可以起到更多積極的作用。