想再創54億票房奇蹟？這個中秋檔連"媽"也救不了

文 | 劉東峯

儘管今年暑期檔期間電影市場以91.35億元的成績令市場感到驚喜，卻在中秋檔啞火了。燈塔專業版數據顯示，2022年中秋檔票房為3.73億元，相較去年下滑25.4%，這也是票房連續三年出現下滑。

中秋檔票房連續三年出現下滑

受到新一輪疫情影響，多地影院再度停業。貓眼電影專業版顯示，截至9月11日，全國營業影院總數8682家，營業率70.68%，也是暑期檔以來營業影院數量的新低。中秋假期，西藏、海南沒有票房產出，新疆、青海影院營業率低於10%，四川、天津、黑龍江則低於40%。

賽道之擁擠成為了今年中秋檔一大特徵。9月9日假期前夜開始，短短三天內，就有包括《哥，你好》、《媽媽！》、《世間有她》等在內的12部電影上映，而在2021年上映電影數量為8部。此次中秋檔影片包含喜劇、愛情、家庭、動畫等多類型。

然而即便這些影片有馬麗、周迅、奚美娟、易烊千璽、鄭秀文等演員加持，新上映電影熱度不敵此前暑期檔影片。數據顯示，中秋檔票房排名前三的影片中，僅《哥，你好》為新上映電影，《新神榜：楊戩》、《獨行月球》緊鄰其後。

值得一提的是，貓眼購票顯示，《哥，你好》於9月13日和9月14日在成都成華區金科中心太平洋影城上映，並處於滿座的狀態。成都12345政務服務熱線對觀察者網表示，目前成華區由於疫情處於封控狀態，不可能開放影院。截至目前，該影城尚未給予答覆。

多位影城經理對觀察者網表示，中秋檔作為小檔期，並未對票房抱有期望。但有相關從業人員對北京商報表示，整體來看，中秋檔上座率和客流量情況理想。與往年相比，今年的中秋檔聚集了更多劇情片，雖然目前表現平平，但隨着上映時間拉長、口碑漸起，也會有不錯的長線票房成績。

截至9月13日收盤，相關影視公司股價以上漲為主。《媽媽！》背後的橫店影視和中國電影分別上漲1.07%和1.31%，《哥，你好》背後的萬達影視下跌0.52%，而博納影業上漲1.77%。

平平淡淡的中秋檔

燈塔專業版數據分析師陳晉介紹，今年中秋檔上映新片多達12部，數量上比去年增加了5部；類型上也非常豐富，包括閤家歡喜劇《哥，你好》、劇情片《世間有她》《海的盡頭是草原》、家庭片《媽媽！》、港式愛情喜劇《還是覺得你最好》、動作片《狼羣》等。

《哥，你好》這部電影成為今年中國電影票房黑馬，其在上映兩天內票房突破億元，中秋檔票房達到1.43億，檔期票房佔比約37.9%，觀影總人次超344萬次，併成為過去五年中秋檔劇情片檔期票房第三名。

《哥，你好》憑藉馬麗、常遠等“開心麻花”因素的優勢，獲得中秋檔票房冠軍。影評人劉暢談到，雖然出品方名單中沒有出現開心麻花的身影，但馬麗與常遠這兩位主演因開心麻花的作品而被觀眾熟知，因此電影的票房成績也有“借光”開心麻花路人盤的成分在。

但這部電影的口碑也遭到了崩塌。其豆瓣評分僅5.7分，3.5億元的票房成績遠不及此前10億元的票房預期。部分網友認為該電影本質上是對54億票房的《你好，李煥英》失敗式抄襲，也有一部分網友認為該電影是對母親 ‘殉道式’ 付出的道德綁架。

然而，此次中秋檔也出現叫好不叫座現象。《哥，你好》之外其他影片最高票房僅過3000萬。即便《媽媽！》、《還是覺得你最好》豆瓣評分分別達到7.5分和7.7分這樣的高口碑，但也沒有調動觀眾對電影的熱情。整個檔期內，僅有《還是覺得你最好》實現了票房逆跌。然而，這部電影僅憑廣式風格，在廣東地區受到歡迎，但同時存在出圈難度。

影院方對此早有安排。有業內人士對觀察者網表示，中秋檔第一天會放一些新片試試水，如果數據好就繼續放，如果數據不及預期可安排《隱入塵煙》、《新神榜：楊戩》等電影。數據顯示，檔期首日，《獨行月球》和《新神榜：楊戩》排片率分別下滑至6.5%和6.0%，而次日，兩部影片排片率則反彈至10%以上。

亟待釋放的電影市場

9月11日，中秋檔第二天，中國2022年度電影票房突破250億，與去年同期相比下滑25.4%。與此前相比，受疫情影響電影市場的重要因素。以《哥，你好》為例，該電影原計劃定檔五一。這也導致了影視業出現“內卷”。

劉暢指出，上半年的影片積壓還未完全紓解，而檔期效應的作用在電影市場逐漸放大，需要假期引流人羣，又不能確保對觀眾的吸引力“卷”過大製作的中小型製作影片，在下半年可選擇的檔期已經不多。作為暑期檔和國慶檔兩大檔期之間過渡的中秋檔，便順理成章地承接了中小型製作影片集中上映的任務，並在今年的中秋檔形成了爆發上映之勢，但這也是行業內部正在經歷自我調整的表現。

對於一些積壓的體量較小的電影而言，與接下來的國慶檔和元旦檔相比，中秋檔是最好的選擇。倉聖影業製片人孫吉順告訴深燃，“中秋節上了之後，片子表現好的話，還能延續到國慶檔”，這也是一些影片選擇中秋檔的原因。

未來，國慶檔期間電影市場將不可避免繼續出現“空降”。目前預計有包括《深海》、《長空之王》、《萬里歸途》、《無名》、《中國乒乓》等在內的6部影片上映，囊括的題材包括動漫、戰爭、諜戰與體育等等，背後的出品方則涉及博納影業、阿里影業、華策影視等。但定檔的僅有《我是霸王龍》、《新灰姑娘2》、《小美人魚之大海怪傳説》三部動畫片。

暑期檔後，空降逐漸成為了電影上映的常態。此前，《人生大事》6月初定檔，6月中旬上映，《斷·橋》、《獨行月球》從定檔到上映不過10天，《新神榜：楊戩》僅4天。影片《哥，你好》定檔時間為9月2日，距離9月9日上映只有一週的時間。

空降對於電影市場而言具有極大挑戰。有從業者對電影頻道表示，**“單就首映禮就要涉及到藝人的時間、場地問題、各家觀影團的合作，還有媒體專訪，異業合作等等，別看這些事情説起來就這麼幾件事，但背後瑣碎的事情，真的只有當局者才清楚。”**此前，有影院反映電影上映還幾天都沒收到海報。

北京悠渡影管都江堰影城總經理劉安星對燃次元表示，就目前公佈的影片來看，可能國慶檔無法超過25億元票房。如果該預測準確，便意味着國慶檔的大盤僅僅恢復到了略優於2018年的水平，這甚至遠不及2020年疫情恢復後的首個國慶檔票房39.67億元。

不過劉暢認為，“全國影院營業率穩定在高位水平，有關政策出台也在持續釋放利好，從外部環境上為行業復甦奠定了基礎，因而影響票房的關鍵就在於電影內容本身。越來越多的高質量作品正在走向影院，唯有用優質內容穩定現有觀眾，才有機會向更大人羣滲透影響力，從而形成良性運行模式。”

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