胖東來也被東北農嫂“絆倒”，農產品銷售的水有多深？

一根玉米，不僅在直播電商江湖掀起一片浪，這浪還拍到了線下賣場。9月30日，東北農嫂與“胖東來召回8.5元玉米”雙雙登上熱搜。近期“6元玉米”一系列連鎖反應，折射出農產品市場背後“非標”的痛點，而解決問題的方式，最終還是要靠建設標準化體系。

9月28晚，有消費者發抖音稱：胖東來超市售賣的東北農嫂甜玉米，銷售價達8.5元，遠高於東方甄選直播間的6元。

視頻發出次日，胖東來就發佈了關於“東北農嫂甜玉米”的召回公告。公告顯示，“東北農嫂甜玉米”供應商源頭採購價格為4.2元，含税票及運費後的源頭採購價格為4.6元，供應商給胖東來的供貨價格為6元，供應商加價率23%，胖東來賣場售價為廠家市場指導價8.5元，核算加價率29.4%。

胖東來在公告中稱，由於“業務人員對供應商的供貨價格沒有經過認真嚴謹的審核，沒有對該產品進行綜合的採購評估，導致此產品的加價率超出了胖東來商品加價標準。”

近期，圍繞“6元玉米”的爭議不斷。起先，辛巴在直播間中公開質疑東方甄選地裏7毛錢一穗的玉米賣6元，稱“太虛偽”。董宇輝對此回應，大部分的玉米不是用來給人吃的，是用作飼料用途的，所以價格便宜，但東方甄選所售鮮食玉米來自東北好的產地，成本較高。後來辛巴道歉稱“是我格局小了”。接着東方甄選的供應商東北農嫂又售賣起3.6元的玉米，隨後便引起熱議。

有觀點批評東方甄選“打着助農旗號賺得盆滿缽滿”；有人指責東北農嫂“背後插刀”損害供應商信譽；東北農嫂直播時主播也表示委屈，“作為玉米生產加工廠家，銷售自己的產品不把價格定的像東方甄選那樣高也有錯？”

不過，隨着事態發酵，輿論的焦點開始發生轉移。有網友質疑，東北農嫂的玉米並非一直低價，而是在東方甄選直播間火爆之後才降價。

有消費者在社交媒體發帖表示，“之前買6塊多一根，東方甄選上熱搜後自己偷偷又改價為3.5一根。”

觀察者網注意到，在東北農嫂的淘寶店鋪中，上述消費者所曬出的此前曾下單的兩款玉米，價格並未變化，標價分別為49.9元1760g、29.9元1600g。

也有消費者表示，東方甄選直播間6元錢一根的玉米要比東北農嫂所售3.5元一根的斤兩略多一些。

這次胖東來的聲明，再次把東北農嫂推上輿論的風口浪尖，其供貨價格究竟多少引人好奇。

“6元玉米”反覆登上熱搜背後，其實也反映了一個更嚴峻的問題——生鮮農產品一直是電商行業內的一個“坑”，上游存在大量不標準、不透明之處，讓帶貨方也頗為頭疼。

有直播電商頭部機構的工作人員向觀察者網透露，他們對帶貨農產品非常謹慎，這背後折射出農產品市場價格上不去、包裝成本高、物流費用貴，以及產品不能標準化的痛點。

農產品市場難做，最大的問題在於“非標”，也就意味着產品個體品質不穩定，而傳達至消費者時，收到的產品與直播間看到的存在差異，容易造成售後爭議。就拿近期爭議中心的玉米來説，個頭大小、色澤、口感都會影響到消費體驗。

“非標”對帶貨的主播們來説，意味着相比一般產品，農產品的質量更加不可控，能夠退款，已經是目前銷售端所能做的最大努力。

歸根結底，標準化體系建設不完善，商品化程度低，始終制約着農產品市場的發展。不解決這些問題，農產品在直播電商中就無法建立良好口碑，對農民、供應商和直播方都不是一件好事。

此前，東方甄選CEO孫東旭曾表示，直播業務側重內容+產品，不做MCN機構，主攻農產品，計劃擴品類、加自營。

據每日經濟新聞報道，東方甄選已組建自營產品團隊，把客户非常在意、復購率高的一些產品做成自營產品，讓自營產品的研發、生產、製造、包裝、物流、交付、客服等環節更穩定、可控。

不論線上線下，處於消費端的企業如能夠有更強的意願，越來越多地進行標準化體系建設的嘗試，或許可以倒逼行業上游的改進，最終幫助解決農產品市場的痛點，實實在在地讓農民獲得收益。

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