“9塊9”頻道上線！抖音把手伸向拼多多？

抖音電商以直播破局，但明顯又不滿足於停留在直播電商。經歷過頻繁調整後，抖音終於將商城置於一級入口，顯示出其對傳統貨架電商的野心，外界將之形容為“侵入淘寶腹地”。短短數月後，“侵入淘寶腹地”的抖音電商又把目光轉向了拼多多“佔山為王”的下沉市場。

據Tech星球報道，抖音電商將推出一個名為“9塊9特價”的新頻道，該頻道會內嵌在抖音極速版App商城中。抖音電商的這一新動作，被認為是複製拼多多成名的“9塊9包郵”打法。目前，該頻道還在測試中，部分抖音極速版用户可以看到。

觀察者網體驗發現，“9塊9特價”頻道僅在抖音極速版的電商頻道可見，通過首頁進入商城後即可看到入口。點擊進入該頻道後，可以看到每場限時優惠的特價商品，以及其它最高不超過9塊9的商品。同時，抖音還設置了爆款專區、4.9元專區和9.9元專區。

此前抖音曾發佈過一份，《抖音極速版商城9塊9特價頻道招商規則》，其中説明了“9塊9特價”頻道的目的、招商準則，以及平台對該平台的支持力度。

規則顯示，抖音極速版商城“9塊9特價特賣”頻道是滿足用户高性價比需求的消費場景；通過流量集中分發，構成好品質加極致價格力的特賣場，滿足極速版商城用户的購物需求，提高用户粘性，形成用户“日銷好貨”的心智。

招商的店鋪類型包括：官方旗艦店、旗艦店、專賣店、專營店、企業店、個體店（近30天訂單量不低於1500單）。商品所標的“活動價”需為近30天內最低成交價。若近30天內商品沒有交易價格，則以活動前最後一次交易價格作為“活動價”。

9塊9特價活動時間從2022年8月19日開始，以一個自然日為一個活動週期（按實際情況調整，具體以報名處展示為準）；報名入口位於“商家後台——營銷——營銷活動——活動廣場——頻道活動——抖音商城（極速版）——9塊9特價”。

目前來看，單從購物體驗的角度講，抖音極速版中“9塊9特價”頻道與拼多多首頁所展示的“9塊9特賣”頻道區別不大。

“9塊9特賣”是拼多多主推0~29.9元小商品的頻道，除在首頁的入口之外，其商品也會在首頁的商品池中得到曝光。同時亦設有1.9元封頂、4.9元封頂、9.9元封頂專區。

今年5月底的抖音電商生態大會上，抖音電商總裁魏雯雯宣佈，將會把去年提出的興趣電商升級到全域興趣電商。具體而言，在短視頻和直播之外，抖音也將重點去發力商城和搜索。隨着將電商置於抖音首頁的一級入口，抖音電商的重點覆蓋範圍也從直播電商擴大到了貨架電商，簡單來説，抖音電商與淘寶拼多多等傳統貨架電商越來越相像。

此外，抖音電商在年初發布的《致合作伙伴的一封信》裏也提到，2022年會加大搜索和商城的投入，以幫助商家在更多經營陣地獲得生意增量。

根據商務部數據，今年上半年全國農村網絡零售額9759.3億元，同比增長2.5%，全年全國農村網絡零售額突破萬億指日可待。當年拼多多以“拼着買才便宜”的slogan迅速進入人們的視野，籠絡了大批追求性價比的消費者，藉此攪動了當年的電商格局，也引得淘寶、京東等紛紛推出各自針對下沉市場的產品，拓展至貨架電商、想要獲得新增量的抖音電商，想來也不會錯過萬億下沉市場這塊蛋糕。

根據QuestMobile的數據顯示，抖音極速版在今年4月MAU達到億級，已具備發展下沉市場電商的用户基礎。此次上線“9塊9特價”頻道，或是抖音電商加大下沉市場滲透力度的一個信號。

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