吳文輝之後，下一個“網文教父”在哪裏？

文|劉東峯  編輯|張廣凱

吳文輝退出閲文股東，一個時代開始終結。

吳文輝是中國網文界劃時代的人物。2013年，吳文輝團隊離開閲文加入騰訊時在微博上寫道：“一個時代結束了。”那個時候，中國的網文結束了混亂的野蠻生長期，開始進入了付費時代。2020年，吳文輝團隊再次出走閲文，中國網文進入了免費閲讀時代。

吳文輝

近日，上海閲文信息技術有限公司新增工商變更，寧波梅山保税港區閲寶投資有限公司退出股東行列，退出前持股34.62%。目前該公司法定代表人為程武，由騰訊關聯公司深圳市利通產業投資基金有限公司全資持股。

觀察者網瞭解到，閲文前任CEO吳文輝為閲寶投資大股東，持股比例為83.88%，商學松、林庭鋒持股比例為5.37%，羅立、侯慶辰持股比例為2.69%。這些人均為閲文集團創始人，吳文輝為閲文前任CEO，商學松為前任總裁，林庭鋒、羅立為前任高級副總裁，侯慶辰為前任副總裁。閲寶投資退出，也意味着吳文輝團隊與閲文的關係徹底終結。

此前，閲文憑藉《鬥破蒼穹》、《擇天記》、《全職高手》等作品，一度成為網文界中的“巨無霸”。數據顯示，騰訊文學吞併盛大文學後形成的閲文集團，所佔市場份額一度達到62%。

如今受政策及外部競爭環境的影響，根據最新閲文財報，閲文上市五年來，首次營收披露下滑。數據顯示，近一年閲文跌幅達61.35%。

吳文輝退出閲文高管後，閲文進入了“程武時代”，“程武時代”更聚焦於IP產業開發。儘管吳文輝早已在閲文“消失”，但有關吳文輝的印記無處不在。

往事不斷重演，網文江湖唯獨缺少了“吳文輝”。

“網文教父”吳文輝

吳文輝首先是一個網絡文學愛好者，隨後才成為一個成功的商人，在這個過程中他成為了網文界的教父。

2020年吳文輝離開閲文時，曾在朋友圈中感嘆：“過去十八年來，無數刀光劍影，但終算為中國網絡文學於中國和世界文化之中爭得了一席之地，終算為當年所蔑為微末的草根作家爭得足以自豪面對妻兒的稿費，每思如此，雖身心傷疲，只覺心滿意足。”

在過去很長一段時間裏，網文被視為毒瘤，網文作家更無法登上大雅之堂。

而世紀之初，黑暗之心（吳文輝）與寶劍鋒（林庭鋒）、藏劍江南（商學松）、意者（侯慶辰）、黑暗左手（羅立）、5號螞蟻（鄭紅波）共同組建了開設了“玄幻文學協會”論壇，這個論壇則是“起點中文網”的前身。

吳文輝團隊一方面讓當時散佈在各個角落的網文集中在一個地方，另一方面利用網文付費模式打通了網文商業路徑。通過這一路徑，作者用真金白銀激勵作者創作，也支持了平台的運營。另一方面，這筆錢也讓作者為讀者提供更為優質的作品。

網文對一些作者而言更是一種生存方式。唐家三少接觸網文前被裁員，網文給他提供了收入。 “那時候的我也非常喜歡小説，剛好生活也需要支持下去，所以在有的時候我幾乎一動筆，就是一整天，我需要錢！”

唐家三少

2012年他以連續100個月不斷更、總閲讀人次達2.6億的成績申請了吉尼斯世界紀錄。他也是第一位當選作協委員的網絡作家。2017年，唐家三少以1.2億元的版税收入，連續5年蟬聯網絡作家富豪榜榜首。

ChinaJoy“國內首屆網絡文學遊戲版權拍賣會”上，淡定從容的某人《雄霸蠻荒》、説夢者《大聖傳》等6部作品的手遊改編權累計拍賣的價格達2800萬元，最高810萬元，最低160萬元，平均價格467萬元。

網文在國內受到認可後，吳文輝團隊於2017年將目光轉移至海外市場。那一年與閲文一樣把目光投向海外的還有抖音。與抖音不同的是，在閲文到達之前中國網文早已在海外生根發芽。

2017 年，閲文旗下的起點中文網推出了海外版——webnovel。吳文輝的目的不僅僅是輸出網文，更多的是輸出本土IP，創作“中國式的哈利波特”。儘管僅用了短短幾個月的時間，webnovel上線了大量的武俠、玄幻、言情等方面的作品成為了作品最多的網站，但很快webnovel遇到了困局。

與抖音在全世界皆可通用推薦算法不同，國內網文運營模式在海外根本行不通。連載作為網文的商業模式核心，為了滿足讀者不斷追更的需求就需要快速更新。但是翻譯人才的缺失及翻譯效率難以把控使得網文更新速度極慢。webnovel 在上線一年後僅更新 200 餘本小説，無法與國內龐大體量相提並論。

2018 年吳文輝改變了策略，將內容輸出戰略改成了模式輸出。webnovel 將中國網文的商業模式及作者扶持模式搬到了國外。僅用一年多便吸引了 1.2 萬名來自不同國家的作者，創作了 1.9 萬部作品。2019 年吳文輝提出網文進入了 3.0 時代，閲文先後與傳音及新加坡電信合作，深耕海外市場，將網文進行本土化。

財報顯示，2018年年末時，Webnovel擁有海外作者1.2萬人，原創英語作品1.9萬部。而在2019年，作者和作品的數量分別上升至5.2萬人和8.8萬部。疫情讓Webnovel在海外積累了更多的粉絲，2019年底Webnovel的累計訪問用户數在2019年年底為3600萬人次，至2021年6月已達到近1億人次。

閲文已向海外多國授權800多部網絡文學作品的數字和實體出版，《贅婿》、《赤心巡天》、《地球紀元》等作品被大英圖書館收藏。

而當免費模式衝擊時，“網文教父”也似乎無能為力。

網文輝煌期

如果沒有吳文輝，很難想象當下中國文化產業狀況。

2020年，吳文輝在閲文離職時表示，“作為創始人，就像看到自己的‘孩子’終於成年了。而在這一刻，就像許多‘父母’一樣，我們既要陪伴‘孩子’一起成長，也要適時地往後退一步，學會放手，讓‘孩子’開啓新的人生歷程。”

成年後的閲文似乎更強大了。閲文集團總裁侯曉楠在2022年8月表示，《斗羅大陸》改編的遊戲流水已經過百億元，《鬥破蒼穹》的美杜莎單款塑像上線40分鐘售罄，GMV超過500萬元。去年，閲文推出了《慶餘年》、《贅婿》電視劇，成為爆款內容。

而這些IP多為吳文輝時代的產物，這些IP的成功與創始成員對網文本身的深刻理解密不可分。閲文副總裁楊晨在做編輯前，也是起點中文網的人氣寫手。擔任編輯後，楊晨開了一個公眾號，教作者怎麼研究讀者，怎麼學習套路，如何架構文章，如何寫好結局。

讀者能夠從逆襲、重生、穿越及霸道總裁等情節中滿足自己的慾望，但是如果對網文的理解僅限於此，那就太淺薄了。

本身就是網文愛好者的吳文輝，對內容有着更深的思考。吳文輝曾在採訪中表示，“有一次我在報紙上看到篇文章，講中國人現在最關心的10個話題。我拿着和我們的小説排行榜對照一下，果然很對應。教育、醫療、腐敗，你會看到大家作為普通人對社會的認知和反思。”

北大中文系副教授邵燕君表示，網文中最優秀的作品不但在文學的精彩上不輸於金庸，更具有豐滿的當下性。他們對制度的反思，對文明道路的思考，都以中國當下的處境為出發點，這是閲讀金庸小説不能替代的。

隨着網文質量的提高，製片方將目光轉移至網文界。2011年初，電視劇《宮》熱播後，湖南衞視購買了晉江原創網連載的桐華的小説《步步驚心》。此前，湖南衞視將網絡小説《佳期如夢》改編為電視劇。

吳文輝將拓展IP產業鏈提上了日常。他曾在2014網絡文學行業峯會上表示，騰訊文學的發展方向為“全閲讀生態”，包括了一個大渠道的原創聚合平台、一個2.0版的原創生態以及一個泛娛樂開發的完善的IP運作系統。

《琅琊榜》

吳文輝入駐閲文後，與騰訊進行系統聯動，先後開發了《琅琊榜》、《擇天記》、《楚喬傳》、《扶搖》等IP。

與此同時，吳文輝提到了“IP全鏈服務”這一概念，他表示如今的IP銷售已經不再單純是單一售賣行為，包括對前期IP數據的收集、整理以輔助內容改編，到影視化之後的宣發和導流也都成為如今閲文IP服務的一環。

在以吳文輝為代表的創始團隊隱退之後，閲文未來的掌舵者，還能否延續對內容質量的重視？

至少從數據上看，網文已經不再是閲文唯一的業務重心。財報顯示，閲文在線業務所佔整體業務的比重逐年下降，從2020年的75.4%下降至2021年的58.5%，2022年上半年則降至56.4%。與之相反的，版權業務從最初24.6%上漲至如今的43.6%。

據《北京商報》報道，吳文輝出走閲文的導火索就是“閲文內部因推動免費閲讀，意見不統一”。免費對閲文而言並非是一條正確的路。提升用户數量固然容易，但做好用户留存實屬不易，作品質量問題則是最大的障礙。

吳文輝曾一直對免費閲讀模式存有懷疑，在他看來，廣告分成模式帶來的收入，無法與頭部作者從付費分成獲得的收入相提並論，此外更重視流量效應的免費閲讀會讓內容會變得更淺更快，難以形成優質經典的IP作品。

但有業內人士表示：“2019年上半年閲文的業績不太理想，主要是政策原因而非免費閲讀的競爭導致的。當然，投資者會希望閲文在新趨勢面前反應的更迅速、更有活力，這也無可厚非。”

新團隊掌管閲文後對吳文輝此前的成果進行了否定，“我們認識到閲文在過去幾年累積下的一些結構性問題。這些問題使公司市場份額逐漸下滑，並弱化了公司的競爭優勢，是導致本次業績不如人意的根本原因。”

時至今日，閲文仍在免費與付費之間搖擺不定。財報顯示，2022年上半年閲文免費用户增長100萬人，付費用户則同比減少了120萬人。但這些免費用户具體來源，觀察者網詢問閲文時對方未給予答覆。

尋找下一個吳文輝

人們不得不重新經歷吳文輝曾面對的問題。

早在世紀之初，網文剛剛商業化時，網文作者為了賺取點擊量、追求利益最大化，很多寫手為迎合讀者口味而寫作，相似的寫作模式及內容讓作品質量無法得到保障。

如今，這樣的問題變得更為嚴重。由於免費模式嚴重依賴流量變現，平台方為了從廣告商手裏獲得收益，更傾向於算法推薦。這樣一來，這種機制難以吸引頭部創作者,也更難以產出優質作品。

有網文作者對觀察者網表示，對於作者而言，在起點每天更新1W字是佼佼者了，而這些字在一些免費網文平台只是剛剛及格，一些作者為了讓自己有產出，利用AI智能寫小説，確定好章節大綱後，將素材庫及樣本庫聯入就可以寫作。

曾有資深網文讀者對觀察者網表示，即便在起點、瀟湘這類網站排名靠後的作品，內容和情節也比免費平台的頭部作品精彩。也有用户表示，一些免費閲讀平台就像是把盜版網站做成了App，一樣多的廣告，一樣水的內容，靠打擦邊球和用免費來吸引讀者。

此外，程武實施“大閲文計劃”期間面臨的問題，吳文輝時代也早有經歷。

某文學編輯早在2011年接受《中國新聞週刊》採訪時表示，目前（2011年）的網絡文學作品有99%都還不符合影視公司的要求。首先，如今的網絡小説收費模式是字數越多網絡寫手就賺得越多，所以很多作品字數動輒上百萬，可是“故事沒有張力，人物太多，很拖沓，水分很大”，而適合影視改編的作品都不會太長，大概只在50萬字以內。

上述文學編輯直言，“很多內容不那麼和諧，別説影視，就連實體出版都相當困難”。

當下閲文作家新增數達30萬，作品新增60萬本，新增字數達160億。雖然數據可觀，但真正有開發價值的IP不足萬分之一。

即便為頭部IP，其孵化質量也可能參差不齊。儘管《斗羅大陸》大火，而與之閲讀量相同的《武動乾坤》卻遭到冷遇。數據顯示，由該作品改編的電視劇在東方衞視首播收視率僅0.33%，豆瓣評分僅5.0，這也影響着後續衍生品的售賣。

此外，儘管擁有《慶餘年》、《贅婿》、《你好，李煥英》等優質作品，但新麗傳媒收入從2019年的32.36億元下降至2021年的12.17億元，2022年上半年收入僅為9.7億元。此外，2022年上半年，新麗傳媒實現的歸屬於閲文的淨利潤為2.1億元，去年同期則為2.9億元。這也成為閲文毛利下滑的主要原因。

如今，隨着環境趨嚴，新麗IP開發難度開始變大。《慶餘年》第一季完結後，第二季遲遲沒有開工。2022 年上半年，新麗傳媒僅出品了1部電影。

但短視頻給網文IP開發帶來希望。由於短視頻成本低、週期短，米讀等平台利用自身跌宕起伏的情節與碎片化的內容，選擇短視頻進行營銷。此前《歪嘴戰神》憑藉“贅婿+歪嘴=上頭”一度受到關注，其熱度在各個平台不斷升高。網文+短視頻也成為一種範式。

這些短劇逐漸獲得了較高的關注。米讀內容營銷總監雷愛琳在2022年表示，目前播放量最高的劇是《小甜妻》系列的第一部，達到了5.6億+的播放量，多次衝上快手的熱搜。最高的單集播放量就是1.2億，而在整個短劇行業裏，一部劇平均的播放量也就是百萬級別的。

雷愛琳同時表示，2021年下半年，我們會發現不管是在微博上面，還是熱門的綜藝比如説《毛雪汪》裏面，關於我們劇的熱搜都非常多，説明我們的劇其實也是慢慢覆蓋到了一線城市。

雖然媒介不斷更迭，網文歷史不斷髮生重演，也不斷地有着新希望。

早在2020年吳文輝卸任閲文高管時，文淵智庫創始人王超從話語權曾對《北京日報》直言，“雖然吳文輝在網文領域有巨大號召力，但騰訊是閲文的大股東。吳文輝代表的管理層在話語權上，在董事會得不到支持。吳文輝的出走，恐怕難在網文領域濺起大水花”。而此次吳文輝團隊退出閲文股東更是靜悄悄。

如今，網文界再次羣雄爭霸，付費平台與免費平台、短劇平台與長劇平台都擁有自己的受眾，也都有一定的話語權。網文仍等待吳文輝。

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