蘋果華為救不了手機市場
【文/觀察者網 呂棟】
受宏觀經濟和疫情反覆等因素影響，今年初智能手機市場便已盡顯頹勢。上半年，國內智能手機出貨量同比下滑超20%。
手機寒冬中，蘋果和華為9月的發佈會成為焦點，業內迫切期待二者能推動市場回暖。
但從最新的出貨量數據來看，Mate50和iPhone14系列並沒有驅走“寒氣”。
10月27日，市場調研機構CINNO Research發佈的數據顯示，9月中國大陸市場智能手機銷量約為1960萬台，同比下降18%。相比兩大巨頭髮布新機前的8月，也環比下降4%。
從9月數據來看，蘋果“一枝獨秀”，甚至華為也重獲增長，但二者的出貨量並沒有對整個手機市場產生根本性影響。
蘋果CEO庫克
“旺季不旺，”前述機構坦言，“即使傳統銷售旺季來到，終端市場需求並未復甦。”
實際上，自今年2月以來，國內手機市場已連續8個月同比負增長，自7月以來連續第三個月環比負增長，9月單月表現更是2015年以來最差的。
新機未能強勢提振市場，與產品缺乏創新不無關係。
由於蘋果在iPhone14基本款上“擠牙膏”，導致該機型的砍單聲頻傳。而近期供應鏈的消息顯示，華為也暫未上調缺乏5G的Mate50系列出貨量目標，預期是1000萬部。
或許隨着雙十一、年尾促銷等活動的開啓，各家手機廠商開始新一輪的減價促銷，會給國內市場帶來一定的增量與活力。但想靠蘋果和華為徹底扭轉手機市場，可以説難上加難。
市調機構Canalys在最新報告中提到，明年中國大陸智能手機市場的出貨量，仍將顯著低於2021年和疫情前的水平，需求不太可能在明年後期之前改善。
華為重回增長，難阻國內手機市場下滑
儘管外界對iPhone14系列褒貶不一，但新機發布對蘋果出貨量的拉動還是顯而易見的。
根據CINNO Research數據，9月蘋果以約460萬部的銷量重回國內市場第一，同比增長26.8%，環比增長68.4%，實現環比、同比雙增長，也是前五大品牌中唯一同比、環比正增長的廠商。
時間拉長到整個三季度，蘋果同樣表現不俗。Canalys數據顯示，蘋果第三季度出貨1130萬部，同比增長36%，同樣是前五大廠商中唯一實現正增長的；市場份額同比提升5個百分點，排名國內第四。
“蘋果在中國大陸實現顯著的增長。年度新品發佈受到消費者和渠道的熱捧。iPhone14 Pro系列的強勁需求貢獻了蘋果的出貨表現。”Canalys分析師劉藝璇表示。
但她同時提到，iPhone14標準版乏善可陳的需求，顯示出即便是蘋果也無法完全跳脱開中國大陸市場消費需求減弱的現狀。在安卓廠商強有力的競爭下，蘋果不得不在其入門版本和前代機型中採取激進的促銷，尤其是在5000-6000元價位段區間。
蘋果之外，近期手機市場最受關注的便是華為。9月6日，華為時隔兩年再度更新Mate系列手機。儘管反響熱烈，但由於出貨量未能打進前五，華為依然處於“others”行列。
“華為還在市場中，並且時刻準備迴歸，對於致力於投入高端的廠商來説，華為依然是他們最大的威脅。”Canalys分析師朱嘉弢表示，在前五廠商之外，華為憑藉着僅支持4G的Mate系列再一次獲得了增長，顯示出渠道和消費者對華為留存的需求仍不容小覷。
但蘋果和華為的增長未能阻止整個市場的下滑。
CINNO Research的統計顯示，2022年第三季度，中國大陸市場智能手機銷量約為6220萬台，同比下降20.8%，同比跌幅顯著，創下2015年以來最差的第三季度銷量，僅好於2020年一季度和2022年二季度。
圖源：CINNO Research
若按Canalys的統計口徑，2022年第三季度，中國大陸智能手機市場出貨7000萬台，同比下跌11%。相比之下，二季度的出貨為6740萬台，同比下降10%，三季度的下滑有加速趨勢。
下滑主要跟小米OV的萎靡表現有關。
根據Canalys數據，2022年三季度，國內排名第一的vivo出貨1410萬台，同比下滑23%；OPPO（包括OnePlus）出貨1210萬台，同比下滑27%；榮耀跌至市場第三，出貨1200萬台，同比下滑16%；蘋果位居第四；小米出貨900萬台排名第五，同比下滑17%。
圖源：Canalys
“過去的幾個季度裏，廠商承受着需求快速下降和高庫存的壓力，並且已經嚴重損害了供應鏈的信心。”朱嘉弢提到。
實際上不止中國市場，全球手機市場也在持續下行。Canalys數據顯示，2022年第三季度, 全球智能手機市場連續三季度下跌，同比下降9%，由此成為2014年以來表現最糟糕的三季度。
其中，三星市場份額達22%，領先市場；蘋果是前五名中唯一一家實現同比正增長的廠商，份額為18%；小米、OPPO和vivo繼續對海外擴張採取謹慎態度，份額分別達14%、10%和9%。
“低迷的經濟前景導致消費者推遲購買電子產品，從而優先考慮其他必需品的支出。這可能會在未來六到九個月內，繼續抑制智能手機市場發展。”Canalys評論稱。
事實上，抑制手機出貨的不止宏觀經濟，還有老生常談的創新問題。
回顧智能手機過去5年內的手機硬件變化：首先是屏下指紋，後是攝像頭，接着是全面屏，近兩年則是5G驅動，這些方面可以説是智能手機近些年最大的創新變化。但從當下的智能手機硬件來看，已處於極度缺乏創新的狀態，這也是手機出貨持續萎靡的重要原因之一。
“目前來看，到今年第四季度和2023年上半年，市場需求仍沒有改善的跡象，”Canalys分析師Sanyam Chaurasia表示，與去年的旺季相比，預計2022年第四季度的節日銷量表現將較為緩慢但穩定，“然而，把即將到來的第四季度視為市場復甦的真正轉折點還為時過早”。
PC也進入寒冬，上游廠商“渡劫”
手機之外，另一大消費電子產品PC也被“烏雲籠罩”。
10月27日，Counterpoint Research發佈的報告顯示，2022年第三季度，全球PC出貨量同比下降15.5%至7110萬台。這是繼二季度嚴重下滑後，又一次巨大的同比下降，主要是由於全球通貨膨脹導致的消費和商業市場需求衰退。
“返校季的消費需求不足，經濟不確定性導致的企業採購萎縮，以及促銷活動的增加，都抑制了平均銷售價格（ASP）的增長勢頭，也影響了整體PC市場的收入。”報告稱。
幾乎所有PC廠商的出貨量都在下滑。其中，排名第一的聯想同比下滑16%，惠普同比下滑27%，戴爾同比下滑21%，華碩同比下降9%。受益於新產品推出等因素，蘋果逆勢增長7%。
這家調研機構預計，2022年全球PC出貨量將同比下降13%，並且不太可能在明年下半年之前有所增長。
圖源：Counterpoint Research
手機和PC市場“陰雲密佈”，上游廠商的日子也越來越難過。
10月26日，韓國存儲芯片廠商SK海力士向觀察者網發來的一份財報顯示，2022財年第三季度，該公司銷售額同比減少7%，營業利潤同比減少60%。
這家半導體巨頭坦言，由於PC和智能手機生產商出貨量下滑，經營環境的不確定性持續，存儲器半導體產業面臨前所未有的行情惡化形勢。
由於整體市場不樂觀，SK海力士決定將明年的投資規模削減50%以上。
10月27日，全球知名的PC硬盤製造商希捷科技宣佈，由於經濟不確定性和市場對其產品的需求下降，計劃在全球裁員8%，約3000名員工。財報披露，該公司上季度利潤同比暴跌94%。
統治PC市場的Wintel聯盟則在更早之前就傳出了裁員消息。
10月12日，彭博社援引知情人士爆料稱，英特爾正計劃大規模裁員，人數可能達數千，部分業務裁員比例可能達到20%，以削減成本並應對不斷惡化的PC市場。
微軟發言人近期則證實，由於Windows操作系統許可銷售疲軟，預計軟件業務收入放緩，該公司解僱部分員工。消息人士稱，微軟本輪裁員人數低於1000，涉及多個地區和部門。
在最新的裁員動作之前，微軟已面臨一些挑戰。受雲業務大幅放緩、遊戲銷售額下滑以及美元走強影響，在截至6月份的3個月裏，微軟利潤增速創下兩年來最低。
10月27日，三星電子也披露了最新的財報，今年三季度淨利潤同比下降23.6%。由於全球經濟低迷大幅削減電子設備需求，該公司以存儲芯片為主的半導體業務收入同比下降13%，營業利潤同比下降49%。
不難看出，幾乎所有的消費電子廠商都難逃被寒冬籠罩。至於何時能迎來春暖花開，只有拭目以待。
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