無片可上，華誼兄弟向宣發“動刀”

文|劉東峯 編輯|莊怡

壓力之下，華誼兄弟開始向宣發動刀。

10月27日，華誼兄弟發佈《關於公司宣發業務及人員調整的通知》，宣佈公司將調整宣發業務模式，精簡宣發團隊。公司表示，之所以做出這項調整，除了客觀因素的影響，也在反思與自省內部的業務與組織活力，審視運營管理效率並做出改變。

業內人士對其裁員並不意外，該人士對觀察者網表示，華誼兄弟近些年一直在精簡團隊。且短期內沒有電影排片，必然會有此動作。

裁員背後，是華誼近年來面臨的巨大營收壓力。在剛剛發佈的三季度財報中，華誼兄弟實現營業收入3.66億元，同比減少61.66%，歸屬於上市公司股東的淨利潤為虧損2.6億元。

此前，華誼兄弟在出售了大量股權之後，董事長王忠軍還賣掉了豪宅和油畫，他曾在《酌見》中對俞敏洪坦言，他在遭遇銀行關鍵時刻逼債時，往往有一種世態炎涼的感覺。

一場必然的裁員

在27日的裁員通知中，華誼兄弟表示即便更加審慎的關注運營成本和費用的開支，合理化制宣發預算，差旅、房租成本等非人員相關開支，公司仍面臨很大的經營挑戰。

上述業內人士認為，此次華誼裁員幾乎是一種必然的結果，“華誼兄弟本質上屬於傳統宣發公司，宣發團隊，短期內沒有電影上，必然要裁掉大量的宣發人員。”

電影行業分析師連城易脆對觀察者網表示，“華誼已經連續四年虧損，且虧損金額較大，財務狀況一直不太樂觀。同時今年至今尚未有一部主控的電影上映，那麼必然對其現金流產生明顯的壓力。”

事實上，從春節檔到暑期檔再到國慶檔，華誼兄弟徹底消失在熱門檔期裏。

華誼兄弟董秘在5月份回應投資者時透露，由羅蘭·艾默裏奇執導的好萊塢科幻災難大片《月球隕落（Moonfall）》已於3月上映，郭帆導演的《流浪地球2》、陸川導演的《749局》、周星馳導演的《美人魚2》均已進入後期製作階段。《月球隕落（Moonfall）》為華誼參與制作，在豆瓣上僅獲得5分評價。

互聯網行業觀察家丁道師認為：“電影每個檔期都佈局的難度很大，不如挑選對自己更為有利（的檔期），把好的東西放在刀刃上。”但也有業內人士認為屢屢缺席熱門檔本質上反映了華誼當下的困境。

天風證券的研報數據顯示，華誼兄弟2021年的市場份額已經不到12%，遠低於萬達電影、光線傳媒、博納兄弟等影視公司。而華誼電影發行份額佔比近些年來下滑至2%。

拓普數據顯示，如今中國電影史票房前十中無一出自華誼。回顧近幾年，華誼兄弟除《芳華》《八佰》外，鮮有高票房的作品。2019年華誼在賀歲檔推出了馮小剛執導的《只有芸知道》，但票房慘淡，豆瓣上僅獲得了6.3分的評價。2021年華誼推出的《侍神令》在賀歲檔的排片墊底。

在連城易脆看來，當下華誼的確存在片荒的尷尬，他表示，“首先完成製作的電影的確有，但是體量都不算大，而且不是主控，而主控的項目尚未完成拍攝”。

華誼的出路在哪裏？

華誼的日子並不好過。

從財務上來看，華誼兄弟前三季度公司營業收入較上年同期相比下降61.66%。華誼兄弟認為這主要是因為報告期內合併範圍較上年同期有變化，影片上映收入、影院票房收入減少所致。

2018年之後華誼兄弟財務一度虧損，2022年一季度公司虧損達1.32億元。華誼還陷入了一手借錢一手還款的困局。

此外，與往日不同，當下華誼還失去了馮小剛。《芳華》之後，馮小剛的作品評價都不高。近兩年，馮小剛執導並監製了包括《只有芸知道》、《北轍南轅》及《心宅獵人》在內的三部作品，但都反響平平。

對於華誼的下一步，王忠磊在今年北京電影節期間表示：“目前公司主要還是積蓄力量，努力把好的電影題材進行更好的打磨，未來以更優質的作品呈現給觀眾。”

據悉，《瞬息全宇宙》、《宇宙探索編輯部》、《格薩爾王之磨鍊》、《愛很美味》、《殺死那個魔術師》等計劃三季度及四季度上映。《瞬息全宇宙》對於華誼而言無疑是一線希望，該影片在美國發行僅一個月，票房就超過了5000萬美元，擊敗《原鑽》成為A24有史以來北美票房最高的電影。

電影媒體人於魚曾對《時代週報》表示，“除了在院線上映賣出票房，華誼還可以將該片賣給中國流媒體，例如愛奇藝、騰訊視頻、優酷等，國內一部小眾影展片都能賣20萬，這種在院線上過的片子，加上有一定知名度，價格肯定會更高。”

但也有相關人士表示，這只是華誼兄弟自救的方式之一，僅靠一部影片不可能讓自己“翻身”。深度科技研究院院長張孝榮曾對媒體表示，華誼兄弟上市前五年風風火火，後五年因盲目多元化而找不到北，一直處於虧損狀態。之前疫情來襲，一下子掉入深淵，公司瀕臨退市。即便後期能夠繼續推出爆款電影產品，短期內也很難改變虧損趨勢。

連城易脆同時表示，華誼電影畢竟作為老牌勁旅，它在行業內有大量的資源及IP人脈，還是有將來重新起勢的可能，但這取決於這一兩年之內還能不能上一兩部特別好的爆款了，但是整體來説，這個公司要想要再恢復到以前的狀態，挑戰還是很大。

不過華誼打算直面困局。王忠磊曾在第12屆北京國際電影節開幕論壇上表示“有人説電影進入‘躺平’的時代，我們在座的都是20年以上的企業，我們不會躺平。”