進博關鍵詞｜創新的種子在“首發首秀”中找到成長土壤
白浪 設計
首發首秀有多重要？有參展商説：“沒有首發首秀展品，都不好意思參加進博會。”
第五屆進博會開幕前，中國國際進口博覽局副局長孫成海透露，經過5年發展，進博會已經成為全球新品的首發地、前沿技術的首選地、創新服務的首推地。在第五屆進博會上有數百項新產品、新技術和新服務，很多都是全球首發、亞洲首秀、中國首展。
從最初的“爆款”，到如今的“爆發”，進博會上的首發首秀，不僅僅帶來產業集聚，也讓創新的種子不斷找到成長土壤。
爆款：時尚潮流的風向標
進博會上，首發首秀往往意味着潮流風向標。
“數字皮膚”技術，是利用人工智能在計算機上實現皮膚的超高精細度再現和分析，幫助研究人員在三維視角下對皮膚內部的超微細結構自由地進行分析，用於調控皮膚年齡的重要構造。
第五屆進博會，資生堂帶來這一技術的海外首秀。不僅如此，該品牌今年帶來全新定製化美膚概念全球首秀，全新高能黑晶乳霜中國內地首秀。旗下品牌悠萊首次參展進博會，帶來首支日本全進口眼唇撫紋霜。資生堂透露，這些首發首秀，是接下來該品牌上市的主打產品，也是美容護膚市場的熱門。
也因為緊跟潮流，首發產品往往兼具“爆紅”體質。AHAVA是原創於死海地區的礦物護膚品牌，後被複星集團收購。第三屆進博會期間，AHAVA首發新品肌源撫紋（AOS）系列，並現場通過死海水黃金、死海泥面膜家族等系列的展示與互動，讓觀展者身臨其境體驗死海護膚的奧秘及氛圍。進博會上首發的一款護手霜瞬間成為“爆款”。
“我們一直關注中國市場的變化，一個新的消費時代正在形成。”AHAVA國際業務首席執行官麥榮恩帶領團隊，在中國市場上調研瞭解消費需求變化、發展趨勢，特別關注到千禧一代、Z世代對多元產品的接受度和兼容性更強，推出了一系列個性化產品，並將把成功經驗同步推廣到其他國家。
“爆發”：前沿科技的賽馬場
不管“看熱鬧”還是“看門道”，進博會已然成為前沿科技首發首秀的主陣地。
第五屆進博會，新能源汽車新品依舊備受關注。保時捷旗下純電動賽車Mission R概念車亞洲首展；特斯拉S3XY家族車型將首次集體亮相，豪華電動車版本Model S Plaid和Model X Plaid將在國內首秀；繼GMC悍馬純電皮卡在第四屆進博會首秀之後，今年GMC悍馬純電SUV也將在國內登場；凱迪拉克首款手工打造的超豪華純電旗艦車型CELESTIQ在中國首次亮相……
全球特種化工領域重要企業德國贏創工業集團，11月4日剛剛在上海啓動其全球首個鋰離子電池中心，本屆進博會上又推出3款電動汽車鋰離子電池領域的“全球首發”產品。
11月5日，在第五屆進博會醫療器械及醫藥保健展區，工作人員在演示一款無導線心臟起搏器。 新華社記者 金立旺 攝
醫療器械上，雅培用於治療心動過緩的Aveir VR單腔植入式無導線心臟起搏器“亞洲首秀”；在中國首次亮相的TactiFlex Ablation Catheter, Sensor Enabled頭端蝕刻磁電定位壓力監測消融導管，用於治療心律失常的射頻消融治療；全球首款運用導管技術的微創性二尖瓣返流治療器械的升級版，第四代MitraClip經導管二尖瓣夾及可操控導引導管也迎來中國首展；而在第三屆進博會首次亮相中國的雅培Amplatzer Piccolo動脈導管未閉封堵器通過“中國首發”，為患有先天性心臟病的新生兒、早產兒提供安全、有效的治療和健康呵護。
進博局透露，前四屆進博會實現累計意向成交2700多億美元，超過3000個國際國內品牌選擇進博會進行首發、首秀、首展，共發佈新產品、新技術、新服務超過1500項，進博會已成為全球新品首發地、前沿技術首選地、創新服務首推地。
契機：創新的種子找到土壤
進博會上的“首發首秀”，不僅僅有熱鬧。
國外進口醫療器械和進口醫藥上市，一直是中國市場開放推進難度較大的領域，進博會的舉辦推動該領域實現重要突破。阿斯利康的肺癌藥物奧希替尼僅用不到兩個月的時間，就通過了國家藥監局的審評，創造了史上最快新藥申請速度的記錄；默沙東的9價宮頸癌疫苗在短短9天內獲得了國家藥監局的批准，創造了史上最快的有條件批准上市速度；美敦力Micra經過國家藥監局創新醫療器械特別審批程序，獲得臨牀應用批准上市，帶領中國治療心律失常領域進入無導線起搏時代；羅氏率先將乳腺癌、腫瘤免疫治療、流感等疾病領域的一系列創新藥物引入海南先行區內進行臨牀應用，開展國內未上市創新藥品先行先試的積極探索……
這些突破，或深或淺，都折射在當年的進博首發首秀產品上。
首發首秀的爆發，肉眼可見帶來進博集聚效應。今年，醫療器械及醫藥保健展區，藥品行業全球十五大藥品巨頭，五屆以來首次齊聚進博會。汽車展區，全球十五大品牌價值車企悉數參展，首次設立商用車板塊，眾多品牌將展出新款新能源汽車；消費品展區，齊聚全球十大化妝品品牌亮相。
資生堂集團頂級護膚臻品THE GINZA御銀座在第三屆進博會上首發首秀，進博會為御銀座帶來了巨大的聲量及知名度。首次亮相進博會後，御銀座全球首家百貨專櫃與全球首家精品店，分別落地北京、上海。至今，御銀座已在北京、上海、南京、深圳、杭州、武漢，共開設七家精品店及品牌專櫃。今年底，品牌還將登陸西南地區的成都。得益於進博會的“溢出效應”，第五屆進博會，御銀座再度帶來多款新品，包括全新推出的御銀座宙光煥能乳霜、升級款御銀座菁智精華乳，以及明年將在中國大陸上市的御銀座日月煥能精華。
如果説進博會是個大秀場，首發首秀熱鬧過後，創新的種子，時刻不忘尋找適合的土壤，生根發芽，茁壯成長。