“寒氣”侵襲？TikTok削減營收目標至少20億美元

據財聯社援引外媒報道，受全球線上消費疲軟的影響，TikTok將2022年全球營收目標削減至少20億美元。

據報道，有消息人士稱，TikTok首席執行官周受資在9月下旬的一次線上全體員工會議上，將今年的營收目標削減了20%。此前，TikTok預計今年的營收在120億至145億美元之間，如今調整到接近100億美元。

消息人士還透露，TikTok員工被指責未能推動其廣告業務和電商業務的營收增長。

在全球線上消費疲軟的環境下，處於高速增長時期的TikTok也面臨着和競爭對手一樣的問題。不久前，擁有Facebook和Instagram的Meta公佈了第三季度的業績，本季度營收為277.14億美元，和去年同期相比下降近4%。

市場研究機構eMarketer估計，今年美國廣告商在社交媒體上的支出預計為653億美元，同比僅增長3.6%，比2021年低約10倍。

廣告業務營收預期降低，電商業務在歐洲市場的發展也並未達到預期效果。此前，繼進軍英國直播帶貨市場受阻後，TikTok放棄了在歐洲和美國擴展其直播電商的計劃。

對於削減營收目標的消息，TikTok未予回應。

此外，在同一場會議上，TikTok員工被告知，母公司字節跳動的IPO計劃不太可能在今年進行。

近兩年來，字節跳動一直被傳上市，但字節一直以“目前不具備上市條件”為由否認上市計劃。今年8月底，在字節跳動內部舉辦的員工面對面活動上，字節跳動CFO高準表示，字節跳動目前沒有具體的上市計劃，也沒有上市的時間表。

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