連續三年亮相進博會，ZARA持續看好中國市場

11月5日，第五屆中國國際進口博覽會於上海拉開帷幕。

在消費品展區5.2館，一個巨型魔方醒目可見。該魔方的每一面均由多個高清壁式LED屏幕組成，參展觀眾可以從不同角度看到ZARA本次展現的視頻內容——品牌最新的產品系列及其在可持續發展的創新舉措。

544平米展台的背後，不僅代表國際時尚品牌ZARA首次單獨亮相進博會，也是ZARA母公司Inditex連續第三年參加該盛會。

和往年參展相比，更新的是其最新的產品和創意設計，而不變的則是ZARA對於中國的長期重視和看好。

深耕中國，加強創意和本土化

作為一家快時尚創意品牌，自從2004年進入中國以來，ZARA不僅保持領先的時尚品味，也始終高度重視中國消費者的需求，在快速迭代新品和本土化設計上始終保持貼近中國消費者。

在本次進博會的舞台上，ZARA呈現了ZARA Studio系列，該系列由 Zara 設計團隊攜手著名創意總監兼造型師 Karl Templer 共同完成，是 Zara 定向時裝設計、卓越材料和優質工藝的最高體現。

同時ZARA還展示了全新制服理念的SRPLS系列，代表高級運動的Athletic系列和ZARA  Studio Nicholson聯名男裝系列，在功能性層面進一步貼近消費者。

在設計層面，ZARA與Zepeto三度聯手打造的全新元宇宙系列同樣亮眼，前衞並充滿幻想的設計，將虛擬世界與現實世界緊密相連，再度呈現突破幻想極限的設計。這些都詮釋着ZARA對時尚獨有的態度和主張，為消費者帶來個性多元的時尚選擇。

ZARA本次在進博會實現獨立參展的背後，離不開其母公司Inditex對於中國市場發展機遇的高度重視和在中國藝術時尚領域的長期活躍。

隨着近年來國潮風的興起，本土化成為了國際品牌在中國實現更大價值和發展機遇的重要方式，ZARA便是其中最活躍的國際品牌之一。

2021年新春，ZARA特邀獨具東方美學風格的中國攝影師張家誠，創作了一組充滿斑斕色彩以及人文情感的人像作品，以讚頌生活之瑰麗；

2022新年之初，ZARA又攜手中國獨立設計師Susan Fang，推出以“用情串聯，將愛傳承”為主題的聯名合作系列，共同詮釋對中國新年的解讀及濃濃情感，開啓展現中國設計師創造力與價值的新篇章。

憑藉着對於中國市場的看好和深耕，中國已經成為了ZARA母公司Inditex集團的主要市場之一，也是全球時尚和零售趨勢的發展源泉。

在過去幾年中，ZARA堅持線下門店的翻新升級。2022年品牌陸續開設了ZARA上海太陽宮門店，武漢漢街門店等全新門店，均代表這ZARA對於中國市場的高度信心和巨大潛力的認可。

雙碳時代，注重可持續發展

隨着“碳達峯、碳中和”呼聲在全球範圍內持續升温，紡織服裝業的綠色低碳發展已是大勢所趨，綠色環保紡織原材料已經成為行業發展的新趨勢。

除了產品創新和本土化時尚，ZARA在本次進博會也向公眾展示了其可循環發展的經營思路。

在本次進博展台， Inditex可持續發展創新中心展示了品牌發展的創新舉措。

Inditex可持續發展創新中心是一個創新平台，專注於推動並擴大在材料、技術和工藝方面的創新，以減少時尚產品的環境足跡，並幫助推進更加可持續和循環的發展。

同時在本屆進博會上，ZARA的展廳無論是紙箱還是地板均採用可回收材料，實現了可循環經濟運營。

這個行為的背後是ZARA母公司Inditex的可持續發展戰略。

在2021年，Inditex就在可持續經營上做出過承諾，2022年ZARA直接運營的所有能源都將來自可再生能源；到2023年ZARA將完全從銷售環節淘汰一次性塑料；ZARA承諾在2040年實現淨零排放。

為了實現零排放的目標，在中國，Inditex正在與公眾環境研究中心、中國碳中和論壇、中國環境與發展國際合作委員會、清華大學以及中華環境保護基金會等戰略伙伴進行合作，尋找新的合作伙伴、工藝和材料，以實現紡織品的循環性，為面臨的共同挑戰找到解決方案。

在實現可循環經濟的道路上，數字化發展也不可或缺。

利用數字化改造，現今ZARA所有門店都已按照集團的生態門店標準進行升級和建造，旨在降低門店運營所產生的碳排放。除了在門店使用更節能環保的硬件設施（如LED燈具，運動傳感器，氣幕等裝置）外，所有門店都連接到了集中的能源管理智能平台INERGY上，以便控制和優化能耗並減少二氧化碳的排放。

同時，ZARA也在與中華環境保護基金會合作，在門店和線上同時進行二手衣物的回收再利用，以期為舊衣提供第二次生命，避免舊衣進入垃圾處理系統，促進紡織品的循環利用，創造最可持續的舊衣解決方案。同時，所有店內收到的其他物料，如硬紙板、塑料和包裝等，都將投入回收再利用。

除此以外，全國ZARA門店的最後一公里配送都已做到使用電動汽車，摒棄了傳統燃油車輛配送，未來還將進一步嘗試在更長距離的幹線運輸中引入更加低碳的車輛。

經核算，在2021年2月1日至 2022年1月31日期間，INDITEX在中國大陸範圍內“最後一公里”運輸中使用電動車替代傳統燃油車總減排量近600噸二氧化碳當量，減排比例超出50%。該減排量相當於約 11.5萬棵樹一年吸收的二氧化碳量。

Inditex大中華區總裁思伊文就總結了ZARA的可持續理念“我們希望不斷改進我們所做的每一件事，將人和環境放在我們決策的中心。”

中國的高水平開放，是雙循環相互促進的開放。進博會是中國構建新發展格局的窗口、推動高水平開放的平台，和全球共享的國際公共產品。

中國市場作為ZARA及其母公司愛思特集團的主要市場之一，正在經歷從經濟數量型增長轉變成高質量增長，從高速發展轉變為綠色可持續發展的過程。

以首次參展進博為新起點，ZARA將繼續把握中國市場對外開放的發展機遇，不斷分析中國顧客的需求，為中國時尚零售行業的可持續發展貢獻力量。