收入同比下降5.6%，騰訊音樂面臨用户持續流失

文|劉東峯

11月15日，騰訊音樂公佈2022年第三季度財報。財報顯示，第三季度騰訊音樂總收入為73.7億元，同比下降5.6%，淨利潤為10.9億元，同比增長38.7%。

騰訊音樂營收來源分為兩個板塊，一部分是QQ音樂等為代表的在線音樂板塊，另一部分是天天K歌、直播為代表的社交娛樂板塊。三季度財報來看，一度作為騰訊音樂主要營收來源的社交娛樂板塊下滑嚴重。

從營收來看，2022年騰訊音樂在線音樂服務收入為34.3億元，同比增長18.8%，而社交娛樂收入為39.4億元，同比下降20%。

從業務來看，騰訊音樂面臨用户流失的難題，三季度財報顯示，2022年移動端在線音樂月活躍用户數為587萬人，同比下降7.7%，而移動端社交娛樂用户人數為155萬人，同比下降24.4%。從付費人數來看，三季度在線音樂服務人數同比增長19.8%，環比淨增260萬，而社交娛樂付費人數同比下降約26%。

在騰訊音樂看來，泛娛樂行業變化成為用户流失主要原因。隨着短視頻興起，大量用户及音樂主播將目光轉移至抖音等短視頻。目前抖音日活量已突破6億，而比達諮詢顯示，QQ音樂日活用户數7491.9萬。

此外，儘管受相關政策影響，騰訊音樂不再版權壟斷，但仍然能夠守住一些版權帶來的好處。騰訊音樂繼續掌握30天版權窗口期的優勢，也就是説，一些版權方可將騰訊音樂平台作為第一發布窗口，隨後再去其他音樂平台上線。騰訊音樂也在財報中透露，三季度期間騰訊音樂與YG娛樂、王菲、王玲、張祁等人合作，在用户新歌發行後的30天搶先期內為用户提供福利。

針對付費用户增長，騰訊音樂坦言是得益於以及拓寬的銷售渠道和適度的促銷活動。觀察者網發現，今年三季度騰訊音樂旗下QQ音樂上線抖音直播間，曾以55折出售豪華綠鑽等虛擬產品。

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