手機雙十一：iPhone銷量下滑27%仍排第一，小米主導中端市場

與往年相比，今年的雙十一略顯平淡，14年來首次沒有公佈GMV（商品交易總額）。

在已陷入“寒冬”的手機市場中，廠商們迫切希望雙十一能夠帶來銷量的增長，但事與願違，這個往常的“購物狂歡節”依然沒有阻止手機行業的下滑。

11月17日，市場調研機構Strategy Analytics發佈的數據顯示，今年雙十一期間智能手機銷量為900萬部，同比下降35%。各個品牌中，蘋果仍排第一，小米和榮耀分列二三位。

數據顯示，今年雙十一期間，iPhone銷量達到近350萬部，同比下降27%，但仍好於同比下降35%的整體市場。iPhone 14系列和iPhone 13是最暢銷的機型，主導了高端市場。

Strategy Analytics高級總監隋倩表示：“我們估計蘋果的營收為251億元人民幣（35億美元），零售價為7150多元人民幣（1000多美元）。蘋果在銷量份額（39%）和營收份額（68%）方面排名第一，而中國品牌的份額則有所下降。小米以31%的銷量份額和13%的營收份額上都排名第二，並主導了中端市場。紅米9A和Note 11在京東、天貓、拼多多和抖音等各大平台上都賣得很好。”

Strategy Analytics的高級分析師吳怡雯補充道：“榮耀取代了OPPO(一加)，以8%的銷量份額排名第三，較一年前略有增長。然而在營收份額上，它把第三位讓給了華為。華為的零售ASP達到了3800元(535美元)，佔據了5%的營收份額。該公司的品牌資產仍是其他中國供應商無法匹敵的。”

觀察者網注意到，在天貓的2022年天貓雙11（10月31日-11月11日）店鋪/品牌銷售額排行榜上，蘋果位列手機榜單第一名，排在蘋果身後的則是小米和華為。京東榜單上（11月1日-11月11日），6000元以上價位的機型，iPhone包攬前三，華為三星緊隨其後。

Strategy Analytics分析師彭鵬（Peng Peng）表示：“受新冠疫情、消費者消費疲軟和經濟逆風的影響，今年中國雙十一智能手機銷量表現平平。我們估計，今年雙十一網購節期間智能手機銷量為900萬部，同比下降35%。受更高價蘋果iPhone的推動，智能手機線上零售價格增長至4,089元（580美元），同比增長10%，但智能手機線上銷售總營收仍同比下降29%，為368億元（52億美元）。”

“京東仍以45%的智能手機銷量份額成為今年雙十一期間的主要線上平台，緊隨其後的是天貓和淘寶（共佔34%的市場份額）。阿里巴巴(天貓和淘寶)通過培養有影響力的KOL，在雙十一期間舉辦了多場直播帶貨活動。抖音和快手等其他直播平台的份額也出現了增長。建議所有行業利益相關方跟蹤智能手機線上渠道，密切監測和評估中國線上市場的發展。同時，我們發現今年在中國市場，遊戲手機和摺疊屏手機在年輕人中越來越受歡迎。我們鼓勵智能手機廠商積極尋求這些領域的增長。”他提到。

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