卡塔爾世界盃“禁酒”，啤酒贊助商尷尬，球迷心傷…

【文/觀察者網 張照棟】

11月18日，距離2022卡塔爾世界盃開賽只剩兩天，國際足聯（FIFA）突然宣佈世界盃全部8座球場以及周邊區域將禁售酒精飲料。

這份聲明發布後，花了7500萬美元（約合人民幣5.3億元）贊助本屆世界盃的啤酒商百威發推寫道：“這就尷尬了……”這條推特很快就被刪除，百威發言人回應稱“情況超出了我們的控制，一些計劃中的體育場活動無法推進。”

此事同樣讓眾多球迷感到失望，有人吐槽道：“這會是歷史上最糟糕的一屆世界盃嗎？”還有人表示“看世界盃就得喝啤酒”“這（喝酒）是足球文化的一部分”。英國球迷組織更是發佈公開聲明批評此事，稱這會讓球迷擔心賽事主辦國是否會兑現他們在住宿、交通和文化等相關方面的其他承諾。

卡塔爾世界盃比賽球場 Al Janoub體育場

國際足聯官方媒體賬號18日發佈聲明稱：“經過賽事主辦國當局和FIFA的討論，我們決定將酒精飲料的銷售重點放在FIFA球迷節活動、其他球迷區和獲得許可的場館內，並且撤銷2022卡塔爾世界盃足球賽體育場周邊的啤酒銷售點。”

FIFA緊接着就提到了本屆世界盃的贊助商百威啤酒：“Bud Zero的銷售不會受到影響，它將繼續在卡塔爾的所有世界盃比賽場館出售。”

Bud Zero是百威啤酒旗下一款無糖無酒精啤酒，熱量只有50卡路里，是一款酒精替代品飲料。

“主辦國當局和FIFA將繼續確保體育場及周邊地區為所有球迷提供有趣、尊重和愉快的體驗。”FIFA作出保證。

聲明最後一段，FIFA再次提及贊助商百威啤酒：“賽事組織者感謝百威英博（百威啤酒所屬公司）對我們在卡塔爾世界盃期間滿足所有人需求的共同承諾的理解和持續支持。”

FIFA官方媒體推特截圖

FIFA的這份“禁酒”聲明發布後，百威官方推特發文吐槽道：“好吧，這就尷尬了……”

這條推特被廣泛轉發傳播，但很快被百威官方刪除。

自1985年墨西哥世界盃開始，百威就一直是世界盃的贊助商。《紐約時報》報道稱，百威為本屆世界盃花了7500萬美元的贊助費。此外，百威還在今年推出了有史以來規模最大的宣傳活動，在70多個市場以及120多萬家酒吧、餐廳和零售店為百威啤酒及其旗下其他品牌啤酒開展推廣營銷活動。

路透社報道稱，作為國際足聯的主要贊助商，百威擁有世界盃啤酒的獨家銷售權。根據雙方此前達成的協議，百威啤酒可以在每場比賽開賽前3小時內和賽事結束後1小時內銷售啤酒，但銷售點不在體育看台和大廳內，而是在8個比賽體育場周邊的售票區域內。

百威的一位發言人在接受採訪時説道：“作為FIFA30多年來的合作伙伴，我們期待在世界各地啓動世界盃宣傳活動，和我們的消費者們一起慶祝足球賽事。但是一些情況超出了我們的控制，一些計劃中的體育場活動無法推進。”

百威官方推特截圖

同樣感到失望的還有眾多球迷。

21歲的學生阿諾夫·保羅-喬杜裏（Arnov Paul-Choudhury）在接受CNN採訪時表示自己對FIFA的這一決定感到困惑和沮喪，“這是世界盃，這是足球，你需要在球場周邊喝酒。我認為他們沒有做正確的事情來吸引球迷。”

前往卡塔爾現場觀戰的英國球迷瑞安（Ryan）在接受BBC採訪時也對這個開賽前夕的改變表示擔憂，“這並不是理想狀況，但據我所知會有其他地方可以喝酒。足球就是足球，和球友一起喝酒是足球文化的一部分。”

“他們用了12年來組織舉辦世界盃，我認為在最後一刻做出這麼多改變不是什麼好兆頭，但作為球迷，我們必須堅持下去。”瑞安説道。

英國的球迷組織足球支持者協會（FSA）發佈聲明批評道：“如果他們（主辦方）能在接到通知後立即改變主意，而且不做任何解釋，球迷們就會擔心他們是否會兑現在住宿、交通或文化等相關方面的其他承諾，這是可以理解的。”

FSA發言人稱：“有些球迷喜歡在比賽時喝杯啤酒，有些球迷不喜歡，但真正的問題是在比賽開始前最後一刻才180度大轉彎，這説明了一個更大的問題——組委會對球迷完全缺乏溝通和透明度。”

足球比賽現場喝酒慶祝的球迷  資料圖

還有許多球迷在推特上發泄不滿：“這會是史上最糟糕的世界盃嗎？”

“FIFA應該在正常國家舉辦世界盃，而不是道德優越的國家，比如現在禁止飲酒的卡塔爾。”

“想象一下卡塔爾當局和FIFA之間關於禁止在體育場周邊賣酒的討論。‘他們不能賣酒。’‘好吧，但得給我更多的鈔票。’”

路透社報道稱，一位不願透露姓名的知情人士透露，FIFA主席詹尼·因凡蒂諾（Gianni Infantino）、百威啤酒和卡塔爾最高交付與遺產委員會（Supreme Committee for Delivery and Legacy）的高管進行了長期談判，之後就出台了這個世界盃球場“禁酒令”。卡塔爾最高交付與遺產委員會負責本屆世界盃的組織工作。

“世界盃有大量來自中東和南亞的球迷，酒精在這些地區的文化中並沒有扮演那麼重要的角色。”這名知情人士説道，“我們的想法是，對許多球迷來説，酒精的存在並不會帶來愉快的體驗。”

據悉，卡塔爾是一個嚴格控制酒精的伊斯蘭國家，在公共場合飲酒屬於違法行為。遊客不能將含酒精飲品帶入卡塔爾，即使是機場免税區也不行，僅能在數十家有執照的酒店和俱樂部喝酒。

消息人士稱，世界盃期間，百威啤酒仍將在多哈市中心的FIFA 球迷節活動上銷售酒精啤酒，售價約為每半升14 美元；而在世界盃體育場內銷售的Bud Zero無酒精飲料的售價為每升8.25元。

2018年世界盃上售賣的百威啤酒  資料圖

值得一提的是，FIFA的這份“禁酒令”並不影響那些VIP球迷，各種品類的酒將在比賽球場的VIP套房內自由流通。FIFA官方網站宣稱，球場VIP套房將提供多種啤酒、香檳以及品酒師精選的葡萄酒和優質烈酒。

北京時間11月21日零點，2022世界盃揭幕戰開打，東道主卡塔爾將迎戰厄瓜多爾隊。