禁酒令實施後，百威欲向國際足聯索要4740萬美元退款

據美國福克斯新聞等媒體23日報道，國際足聯宣佈在卡塔爾世界盃球場及周邊禁售酒精飲料後，贊助商百威（Budweiser）欲向該機構索要4740萬美元（摺合人民幣約3.4億元）贊助退款。

自1986年以來，百威一直是世界盃的主要啤酒贊助商，每屆比賽都會花費數千萬美元獲得獨家銷售權。此前百威曾發文表示，會把本屆賽事期間賣不出去的啤酒贈送給冠軍球隊。

當地時間11月18日，國際足聯發表聲稱，卡塔爾世界盃期間，全部8座球場以及周邊區域將禁售酒精飲料。不過，球迷仍然可以在這些地方買到0酒精飲品。

這一禁令，直接讓百威公司目瞪口呆。該公司當天就在社交媒體發文回應，“好吧，這就有點尷尬了。”不過沒過多久，該動態就被刪除。

英國路透社此前就援引法律人士稱，卡塔爾在館內酒精飲料銷售方面的態度大轉彎，可能會導致法律糾紛。高昂的物流代價，能會對百威供應鏈上的合作協議產生連鎖反應。

果不其然，在本屆世界盃啤酒銷售（不含0酒精飲料）前景堪憂的背景下，該公司欲向國際足聯索要4740萬美元的贊助費用退款。

值得注意的是，一週前，百威公司並沒有對國際足聯禁令大動干戈，只是在社交媒體上發佈了一張大量啤酒存貨的照片，表示冠軍最後會得到它們。

自1986年以來，百威一直是世界盃的主要啤酒贊助商，每屆比賽都會花費數千萬美元獲得獨家銷售權。本屆賽事，百威與國際足聯簽訂的贊助合同金額高達7500萬美元（摺合人民幣約5.3億元）。

但由於卡塔爾是一個嚴格控制酒精的伊斯蘭國家，在公共場合飲酒屬於違法行為，因此雙方的合同內容本來就對啤酒銷售有時間、地點的限制。

根據多家國外媒體披露的協議內容，百威啤酒原先可以在每場比賽開賽前3小時內和賽事結束後1小時內銷售啤酒，但銷售點不得在體育看台和大廳內，而是在8個比賽體育場周邊的售票區域內。

此外，百威還在今年推出了有史以來規模最大的宣傳活動，在70多個市場以及120多萬家酒吧、餐廳和零售店為百威啤酒及其旗下其他品牌啤酒開展推廣營銷活動。為了拿下2026年世界盃的贊助權，該公司更是和國際足聯簽署了一份價值1.12億美元（摺合人民幣約8億元）的新協議。

百威發言人在接受採訪時説道：“作為國際足聯30多年來的合作伙伴，我們期待在世界各地啓動世界盃宣傳活動，和我們的消費者們一起慶祝足球賽事。但是一些情況超出了我們的控制，一些計劃中的體育場活動無法推進。”

對此，國際足聯主席因凡蒂諾的回應相當強硬，他表示，“針對本屆世界盃的每一個決定都是由卡塔爾和國際足聯共同作出的。我個人認為，就算每天有三個小時不能喝到啤酒，你也是可以活下來的。其實同樣的規則在法國、西班牙、葡萄牙都有，這些地方的體育館內也是不允許喝酒的，因為卡塔爾是穆斯林國家它就變成一件大事了？我不懂。”

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