中國家電亮相“世界盃”，海外拓展下的“中國智造”

（文/韓宜珈 編輯/周遠方）卡塔爾世界盃正在如火如荼地進行中，作為史上“造價最貴”的世界盃，卡塔爾為舉辦世界盃前後花費2200億美元。

除了新建的體育場館，建設在沙漠之中的一座座獨特的建築，背後少不了“中國智造”的影子。

隨處可見中國“智造”

據卡塔爾官方透露，2022世界盃中，有65億到100億美元用於新建和翻修8座符合國際標準的體育場，剩餘資金主要用於建設新的機場、酒店、地鐵、公路等基礎設施。

中國家電企業同樣拿下不少大單。

卡塔爾的夏季，50攝氏度的高温是家常便飯，空調製冷設備是所有建築的“剛需”。觀察者網瞭解到，此次美的為卡塔爾世界盃特別定製的防腐多聯機、櫃機、屋頂機，分體機等核心產品，應用於本屆賽事的八大場館，以及安檢中心、媒體中心、場館附屬設施等多個場景。此外，美的家用空調為本屆卡塔爾世界盃的100個安檢中心提供了2500套家用空調。

美的樓宇科技海外營銷公司中東非總經理Dennis Lee表示，美的最早2010年底中標卡塔爾世界盃場館，場館從2015年2016年開始陸續開始建設，持續5-6年的時間。

由於卡塔爾地處中東地區，氣候和環境的特殊性也為施工帶來了很多挑戰。在體育場館的空間內，需要滿足各方面的作業要求，各個施工內容的協調和組織有許多困難。卡塔爾世界盃的場館建設工程有很多獨有的地方特色，需要中國團隊因地制宜。

Dennis Lee回憶道，“首先，是卡塔爾地處高温工況；其次，對於場館空調來説，從場館結構，綠色環保能效的標準，會產生很多空間設計及定製方面的需求；再次，好幾個場館都是靠近海濱，對空調機身的防腐性能也會有非常高的要求。對產品的高温製冷、防腐材料、綠色節能、設計安裝的要求都非常高，美的齊全的中央空調及家用空調產品品類，以及國際化的能效標準，能夠滿足到當地沙漠氣候不同應用場景的需要”。

除了美的，海信此次作為卡塔爾世界盃的官方贊助商，也與國際足聯合作，推出了技術定製產品，進一步參與到世界盃的建設之中。格力電器為本屆卡塔爾世界盃供應了4萬多套格力空調，服務教育城體育館、974體育館、麥蒂娜娜球迷村等。

據統計，2022年1-10月，中國向卡塔爾出口彩電的金額同比增長36.27%，向卡塔爾出口白色家電的金額同比增長14.99%；同期，中國向包括卡塔爾在內的阿拉伯聯盟22個國家，出口彩電的金額同比增長29%，出口白色家電的金額同比增長11.21%。

越來越多的中國企業參與到國際頂級體育賽事中，讓中國製造收到了世界的關注。

DennisLee也坦言，參與大型國際盛會的工程項目建設，不僅有助於美的樓宇科技團隊增強國際化的視野和培養更專業的本地化運作團隊，從旁觀者到參與者，再到主力選手，中國製造的參與，與也讓美的乃至其他中國品牌認知度更高，更有助於品牌國際化。

海外市場“新增長極”

世界盃的賽場盛事，不僅調動起了全球球迷的熱情，也帶動起了中國企業在中東地區的發展和佈局。

Dennis Lee向我們分享到，美的最初開拓中東非市場的艱難。“初期我們也面臨着美國品牌和日韓品牌的競爭”。

Dennis Lee向我們透露，在此次卡特爾世界盃中，美的除了自己的產品之外，還提供了此前收購的意大利品牌Clivet的中央空調業務。

從最初的OEM貼牌模式輸出，到如今的自主工廠和建設基地，中國家電品牌逐步走進了中東非的本地市場，開啓了本地化的步伐。

“中國品牌算是走勢比較快，現在我們的水機也是拿下了很多大體量的項目”。Dennis Lee分享到。

2010年，美的投資5748萬美元收購了埃及主要空調供應商Miraco 32.5%的股份，成為該公司的第二大股東。也開啓了美的在中東非地區的全面業務佈局。

目前，美的在中東地區中央空調市佔率位居前列，多哈多個標杆地標項目都用應用了美的中央空調。根據美的集團2022年半年報，美的集團持續完善海外渠道佈局，海外自有品牌銷售網點超過20000家，逐漸形成“中國供全球+區域供區域”模式，推動位於埃及生產基地建設已覆蓋中東、非洲市場，持續完善海外製造佈局。

除此之外，美的樓宇科技通過獨家代理在卡塔爾進行HVAC產品的推廣，銷售及安裝服務，經過多年的本土化經營，美的牌HVAC產品已成功躋身市場前列。美的樓宇科技憑藉在HVAC行業擁有多項獨特首創和領先技術，以及在本地提供的優質便捷的專業服務，成為中東最大諮詢顧問公司推薦短名單中唯一原產中國的機電產品供應商。

據TCl公佈的2022年10月數據，TV品類中，卡塔爾的銷量市佔率達26%；沙特的銷量市佔率達10%；阿聯酋的銷量市佔率達9%。

TCL於2004年進入中東非市場，業務覆蓋海灣六國（阿聯酋、阿曼、巴林、卡塔爾、科威特、沙特）及土耳其等周邊國家，同時覆蓋非洲共計45個國家及地區，TCL在中東非區域擁有3家深度合作的本地工廠。

在今年各大家電企業的年報中不難看到，持續完善海外製造佈局，加速建設中東市場，已經成了許多企業的新增長目標。

海信2012年在阿聯酋迪拜開設海信迪拜公司，銷售網絡覆蓋阿聯酋、卡塔爾、科威特、黎巴嫩以及其他海灣國家。目前，海信在中東非擁有南非和迪拜2個分公司，以及埃及、北非、沙特等5個辦事處，銷售範圍覆蓋70個國家和地區、14.78億人口。

TCL現與海灣合作委員會領先的零售集團之一Jashanmal達成戰略聯盟，在中東市場推出家電和空調系列。TCL家用電器和空調現已在阿聯酋、阿曼和巴林的各個網點發售，將在中東地區發售更多的產品。

在此前10月，海爾智家在迪拜召開了2022年中東非年度新聞發佈會，公佈了海爾中東非的整體業績增幅超行業三倍的數據。海爾智家也在打造中東非本土化製造體系。在發佈會上宣佈即將正式投產的埃及海爾工業園，大幅度提升本土化製造能力。

如今，中國製造越來越多的參與到中東非地區基礎設施的建設當中，積極參與新項目的招投標。Dennis Lee分享到，“除本屆世界盃八大場館及相關配套建築廣泛採用美的HVAC產品，美的在卡塔爾還服務過一系列多哈多個城市建築地標項目，例如The View Hospital ， Alar hotel,Albaker tower等”。

Dennis Lee表示，今年美的從城市綜合體，世博會，世界盃場館等，根據不同項目需求，提案符合低碳環保的HVAC方案，積極將美的樓宇科技工業園區的智慧樓宇解決方案推廣到新興的城市建設中。