11月總票房不及《水門橋》一天的量，影院“良方”何在？-張照棟

【文/觀察者網 張照棟】

疫情第三年的冬天，對國內電影院來説有些過於寒冷。

11月30日，全國院線票房以單日529.89萬元的慘淡成績為同樣慘淡的11月收官，放在以往，這個數額甚至不及一部大片單日票房的零頭。

影業寒冬之下，國內上萬家電影院苦苦掙扎，大到英皇這樣的業內巨頭一夜之間關閉內地所有門店；小到影院老闆兩個月內拆除4家影院，刀割幕布宣佈放棄。也有許多電影院沒有放棄，他們開展KTV、午休室、脱口秀和世界盃等各種副業，努力自救。

然而，副業只是權宜之計，慘淡經營的電影院亟需的是好片、大片救市。但整個11月全國院線共上映42部電影，票房過億的只有兩部。其餘電影的質量也是差強人意，要麼是國外的流媒體電影，要麼是上映許久的冷門小片，甚至還出現了《林深時見麓》首日票房僅56元的“影業奇觀”……

不過，寒冷的11月也並非全是壞消息：進口大片的《阿凡達：水之道》定檔12月16日、國家疫情防控“二十條”規定在各地落實、財政部提前下達影院幫扶資金預算……寒冬之下的電影院似乎看到了在12月回暖的曙光。

票房慘淡，影院出現倒閉潮

據燈塔專業版數據，剛剛過去的11月，全國院線票房僅有5.68億元，較去年同期暴跌近70%。而今年春節檔上映的《長津湖之水門橋》首日票房就拿下6.37億元，比整個11月的全國票房還要高將近7000萬元。這種頹勢早在十月份就已顯現，儘管擁有國慶檔的黃金檔期，但整個10月國內票房總產出僅有21.41億元，相比去年同期的75.78億直接暴跌50多億。

截至11月30日，我國國內共有12421家影院，75579張銀幕，但11月30日國內營業的影院總數僅有4377家，營業率僅為35.2%，今年最低。而11月30日當天的全國票房僅有529.89萬元，不算那些沒開業完全零收入的影院，尚且營業的影院平均下來每家票房收入只有1210元。

11月30日的票房和影院營業率  截圖自燈塔專業版

持續的入不敷出，讓眾多國內影院不堪壓力，宣佈倒閉。

11月21日，英皇UA影城7家門店同一時間發佈終止經營公告。英皇文化產業方面表示，由於英皇娛藝影院（廣東）面臨自開業以來最艱難的時刻和挑戰，英皇UA的股東經審慎考慮後，均同意不再對其進行額外投資，雙方達成終止業務營運的決定。

10月底，北京耀萊成龍影城（麗澤橋店）宣佈閉店：時至今日，因不可抗力，不得不與各位好友暫別了。

9月22日，杭州“新天地新遠影城”發佈破產公告。據悉，這家影城總面積達10000餘平方米，硬件條件遙遙領先，至今仍擁有杭州最大IMAX銀幕。

相較於行業資訊上的一串串慘淡數據和一家家影院的破產公告，當這場寒冬在個體身上具體可觀之時，才更能讓人真切感受到它的殘酷之處。

曾在2019年開了11家影院的影院負責人王磊（化名）對這種境況深有感觸。

他在接受《時代週報》採訪時表示，2020年至今，他經營的電影院已關閉5家，剩下6家仍在虧損中。王磊算了算，每日票房收入的50%是需要上繳的，剩下的50%需支付高昂的房租和員工工資、水電費、機器的損耗等，行業利潤通常為10%-15%左右。每天百來塊的收入，完全無法覆蓋影院日常運營費用，“每天虧的錢都是一筆非常大的數額”。

另一位影院老闆採取了更直接的表達方式。一段電影院老闆刀割幕布在短視頻平台熱傳，影院老闆在視頻中強顏歡笑地説道：“建的時候很爽，現在拆了，更爽！”

觀察者網查詢發現，這則視頻是一位名為“閒扯小軍哥”的短視頻博主發佈，他也是視頻中那位刀割幕布的影院老闆。今年上半年，他在兩個月內先後拆除了自己開的4家影院。“雖然痛但也是一種解脱”他在視頻中説道。

“閒扯小軍哥”還在視頻中提及，自己影院堅持不下去的一大原因就是房租太貴，而且房東還不肯降租。“不知道什麼原因房東（房租）一分不少，冬天也要收空調費，今年3月份頂不住了。”他説道。

11月20日，“閒扯小軍哥”發佈了一條他在工地的視頻，標題寫道：“創業20年，又打回原形了”。

不過他的簡介依然在為自己加油鼓勁：“深圳二十年創業安徽佬，這三年用實力虧的差不多了！創業確實很簡單，頂得住寒冬，守得住收穫，加油。”

影院求生路花樣繁多，但終歸只是權宜之計

影業寒冬之下，越來越多的影院展開自救，搞副業求生。

前幾天，成都一家電影院推出“午休場”，引發網絡關注。根據這家影院發佈的廣告海報，他們共推出兩款午休套餐，套餐A每人12.9元，送一個蒸汽眼罩；套餐B每人18.9元，包含一個蒸汽眼罩和熱飲一杯。

除了影院午休室外，國內電影院搞得副業還包括KTV、劇本殺、婚紗影樓，甚至還有影院擺上了麻將桌。

來源：@成都娛樂幫

在這些開展副業的嘗試中，萬達電影做得最為成功。

萬達電影在今年上半年的財報中重點提及，他們計劃在影片供應相對不足的市場環境下，繼續在下屬影院內推廣和開展劇本殺、脱口秀、相聲、音樂會等多種創新經營業務，提升影廳利用率。

2022卡塔爾世界盃開始後，全國各地的萬達影城趁勢推出了一系列影院觀賽活動。

“大連萬達影城”公眾號顯示，大連萬達影城十四家門店將在影廳內進行世界盃熱門賽事轉播，並推出69元、99元和160元套餐；廈門萬達影城推出的世界盃線下觀賽活動是與廈門體彩進行合作的。觀眾只需要支付19.9元即可觀賽，還附贈一份蝦片和可樂的小食套餐。

影廳脱口秀表演現場  圖源：微信公眾號“大連萬達影城”

球迷排隊進影廳觀看世界盃   圖源：微信公眾號“大連萬達影城”

儘管各地影院的求生路數花樣繁多，但這終歸是權宜之計，只能為影院贏得喘息之機。拯救影院的根本之路，依然維繫在電影票房之上。

“自救措施能改變的都比較有限。”微信公眾號“毒眸”援引一位影城經理的話説道，“沒有新片、好片上映，普通的從業者誰也改變不了現在的局面。”

作為電影產業鏈的下游的放映端，影院的營收狀況嚴重依賴上游生產端的內容供給。今年全國各地影院生存艱難，除了疫情形勢嚴峻的大環境外，另一重大原因就是能夠吸引觀眾走進電影院的救市影片實在太少。

以擁有國慶檔的10月份為例，只有5部新片上映，如果算上9月30日上映的3部電影，也一共才8部。而這8部電影中票房能打的也只有一部《萬里歸途》，上映兩個多月，拿下了15.75億的票房。

而在去年的10月份，上映的新片共有42部。去年國慶檔還出了《長津湖》和《我和我的父輩》這兩部票房表現亮眼的電影，前者以57.75億的票房登頂中國電影票房榜，後者也取得了14.77億元的不錯的票房表現。

截圖自燈塔專業版

進入11月，國內院線上映的新片數量倒是猛增，但質量卻實在差勁。

11月全國院線共上映了42部電影，票房過億的只有兩部。其中票房最高的《掃黑行動》僅拿下1.45億元的票房，而且口碑一般，豆瓣評分僅有4.6；另一部票房過億的則是日本動漫電影《名偵探柯南：萬聖節的新娘》，目前拿下1.35億票房。其餘電影的質量也是參差不齊，要麼早就在網上流出資源，要麼是國外的流媒體電影，要麼是上映許久的冷門小片，甚至還出現了《林深時見麓》首日票房僅56元的“影業奇觀”。

截圖自燈塔專業版

僅憑這些電影，怎麼可能吸引觀眾走進影院，激活電影市場？好在，《阿凡達：水之道》（下稱《阿凡達2》）的定檔似乎讓電影院看到了希望。

《阿凡達2》定檔，國產電影發力

11月23日，《阿凡達2》定檔12月16日的消息傳出，當天的影視股普漲。23日股市收盤時，IMAX中國漲超14%，中國電影漲超5%，貓眼娛樂、萬達電影、橫店影視等股票跟漲。淘票票數據顯示，《阿凡達2》的想看人數目前已經有近70萬人；而在貓眼電影平台上，《阿凡達2》的想看人數已經超過105萬人。

電影行業分析師連城易脆在接受觀察者網採訪時，用“久旱逢甘霖”形容《阿凡達2》的定檔；業內分析師戴志鴻也表示，《阿凡達2》將是國內電影放映端（影院）近年來最猛烈的活水。

國際文化傳播領域資深人士、美國亞洲影視節聯合創始人兼秘書長劉禹含對觀察者網表示， 《阿凡達2》的上映相信對院線來説是無疑是一針強心劑，也是今年最重磅的利好。

《阿凡達：水之道》預告片截圖

除了《阿凡達2》這部進口大片被視作救市希望外，一大波排隊等待進場的國產電影，也極大地提振了行業信心。

在上個月的第35屆金雞百花獎上，阿里影業、萬達影業和貓眼娛樂集體發佈了40多部新片片單，其中包括張藝謀執導，沈騰、易烊千璽主演的懸疑片《滿江紅》，成龍、劉浩存、郭麒麟領銜主演的《龍馬精神》，大鵬自導自演的喜劇片《保你平安》以及由同名爆款台劇原班人馬打造的電影版《想見你》等等。此外，重量級科幻大片《流浪地球》第二部也在金雞獎上宣佈定檔大年初一上映。

博納、光線、華誼、中影等業內頭部公司的儲片量也十分豐富且類型多樣，有程耳執導、梁朝偉和王一博主演的諜戰電影《無名》，田曉鵬導演的備受期待的國產原創動畫電影《深海》，張藝謀執導的首部警匪題材電影《堅如磐石》，還有高口碑科幻電影《宇宙探索編輯部》等等。

有好片子了，觀眾就會回到電影院嗎？

這個問題的答案依然無法確定。

燈塔專業版數據顯示，今年的影院上座率已經從2020年的8.1%下跌至6.0%，剛剛結束的11月的影院上座率僅有2.2%。

國家電影局統計數據顯示，今年國慶檔電影總票房為14.96億元，較去年同期減少28.91億，跌幅65.87%；但國慶檔放映總場次為270.5萬場，較去年國慶檔的245萬場還增長了10%。放映場次增加，票房卻暴跌，説明觀影人數鋭減，觀眾在放棄電影院。

疫情三年來，院線電影內容供給不足，許多觀眾逐漸減少了影院觀影頻率，他們的觀影需求大規模向線上轉移，流媒體放映強勢崛起。

這一趨勢的標誌性事件就是2020年春節檔電影《囧媽》放棄影院，直接在網絡免費首播。此事在業內引發巨大爭議，各大視頻網站一度被推到院線對立面，甚至還有人分析稱傳統電影上映模式或許將被顛覆，影院也會變成無用“中間商”。

而比觀眾放棄電影院更可怕的是，觀眾在放棄電影。

《2021中國電影觀眾調查報告》顯示，觀眾空閒娛樂的首選分別是刷短視頻、看視頻網站和打遊戲，而看電影僅僅以39.6%排第四位，比第三位差出16.1%。《報告》指出：“年輕的觀眾沒有觀影習慣，對整個電影市場將形成長期的影響。”當以刷短視頻為主要消遣的年輕一代成為消費主力軍，去電影院看電影或許會淪落到下個世代的主流娛樂之外。

影業春天何時才能到來，目前依然是未知之數。但近期的一些利好消息，卻給在寒冬中掙扎求生的電影院帶來了一抹難得的暖意。

11月21日，財政部發布通知，提前下達2023年中央補助地方國家電影事業發展專項資金預算，用於支持少數民族語電影譯製、國產影片放映和影院建設。

截圖自財政部官網

此外，隨着國家優化疫情防控的“二十條”措施在各地落實，因疫情而暫停營業的電影院也在逐步開放。

河南鄭州、廣東廣州等多地近日發佈通知，宣佈有序恢復經營活動，電影院、圖書館、體育館、餐飲等密閉半密閉場所有序開放。

燈塔專業版數據顯示，進入12月後，全國營業影院的數量連續3天上漲。截至12月3日，全國營業影院數量已經從11月30日的4377家漲到了5841家，增加了1464家，營業率也從此前的35.2%漲到了47.0%。

11月30日與12月3日的全國影院營業數量對比 截圖自燈塔專業版

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