未來一年內,雅培將逐步停運中國大陸嬰幼兒奶粉業務
周毅“平芜尽处是春山。”

12月14日,雅培在官方網站發佈《雅培中國嬰幼兒營養品公告》。
公告稱,未來一年內,雅培將與各相關方合作,逐步停止在中國大陸市場上雅培嬰幼兒及兒童營養產品業務。目前,消費者仍然可以在線上線下各渠道購買和放心使用相關產品,並獲得相應客服支持;雅培同時表示,跨境購電子商務平台不受影響,將繼續運營,從全球市場向中國消費者提供雅培嬰幼兒及兒童營養產品等。
對於業務調整,該公告解釋稱,“過去數年,我們在中國大陸快速變化的市場上參與了激烈的競爭。然而,消費者對嬰幼兒以及兒童營養產品的需求正在發生變化。因此,我們決定更專注於不斷增長的醫學營養品業務,並逐步停止中國大陸市場的嬰幼兒和兒童營養產品的運營及銷售,包括菁摯,恩美力,親護,喜康寶,小安素等品牌。”
雅培官方網站截圖
今日(15日)上午,廣東省食安保障促進會副會長朱丹蓬對觀察者網表示,雅培這幾年整體發展非常不理想,這和它整體運營體系、食品安全問題,以及在中國的創新升級、迭代速度等因素都有關係。隨着中國出生率的持續下降,整個市場容量受到了進一步的限制,這對於在中國表現本就不理想的雅培而言更是雪上加霜。
在朱丹蓬看來,雅培此時選擇將嬰幼兒營養品有關業務退出中國市場,是明智的選擇和理智的行為。與此同時,就現在中國的嬰幼兒奶粉市場而言,“雅培的退出並不會產生太大影響。”
中信證券最新研報顯示,該機構認為,雅培退出中國大陸市場原因有二:其一是中國市場經營壓力增大;其二是食品安全事故頻發——2021年國內雅培奶粉香蘭素、2022年美國雅培奶粉阪崎克羅諾桿菌事件等食品安全事故,對雅培在中國的品牌形象造成明顯負面衝擊,加速雅培奶粉銷售萎縮。
研報指出,目前國內嬰幼兒配方乳粉市場的特點是國產替代,以及行業集中度提升。
內資奶粉品牌份額從2015年不足40%,提升至2021年的55%+。目前,外資奶粉品牌整體份額仍在持續萎縮,雅培、美贊臣、惠氏等外資品牌的市佔率下降趨勢明顯。除雅培外,外資品牌“美贊臣”、“蜜兒樂兒”在華公司均已被出售。
內資品牌中,頭部企業市佔率在快速提升中,據尼爾森,過去3年飛鶴份額快速提升至20%+,而伊利、君樂寶持續精耕母嬰渠道和升級產品,2021年以來份額提升勢頭良好。目前奶粉行業CR10(業務規模前十名公司所佔的市場份額)超80%,市佔率較為集中,其中4家外資品牌、6家內資品牌。
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