機構：國內可穿戴腕帶市場六連降，華為第一但漸失主場優勢

“中國大陸市場受到上半年疫情影響，消費者信心有所回落，對於包括可穿戴腕帶設備在內的非必需消費品的選擇更為謹慎。”

日前，市場調研機構Canalys發佈的數據顯示，2022年第三季度，中國大陸可穿戴腕帶市場仍持續疲軟，遭遇連續六個季度的下滑，整體出貨1210萬台，同比下滑7.0%。

其中，手環市場連續八個季度同比下跌，出貨量下降至350萬台；基礎手錶在本季度也遭遇下跌，同比下降7.7%，保持在510萬台出貨；智能手錶成為第三季度中國大陸市場唯一保持增長的細分品類，同比增長16.8%至340萬台。

第三季度，基礎手錶在大陸地區仍保持最大的市場份額，超過40%，而智能手環和智能手錶幾乎平分秋色，分別為29%和28%。細分品類出現了出貨佔比上的交替轉換。

（觀察者網注：基礎手錶運行的是基礎實時操作系統，但缺乏第三方應用程序的支持，而智能手錶運行的是具有第三方應用程序支持的成熟操作系統。）

圖源：Canalys

此外，Canalys還公佈了可穿戴腕帶設備廠商的市場份額。第三季度，華為以24.0%的市場份額排名第一，但出貨量同比下滑27.1%，小米（21.9%）、小天才（9.8%）、蘋果（8.6%）、OPPO（4.3%）分列二到五名，其中蘋果出貨量的增速達到52.9%。

圖源：Canalys

“第三季度，華為在中國大陸逐漸失去主場優勢。其友商正在手錶領域加速追趕，小米、OPPO、vivo將加速完善其IoT生態體系作為戰略目標，積極擴充手錶產品組合，覆蓋更廣泛價格段。”Canalys分析師陳秋帆（Cynthia Chen）評論道。

據他分析，蘋果新推出的Apple Watch Ultra憑藉頗具辨識度的設計受到當地消費者追捧，帶動700美元以上的市場增長，同時也更加鞏固了其在高端市場的地位。

除主流廠商外，例如小天才等兒童手錶廠商，憑藉可拍照翻轉的新穎形態也對智能手錶品類在第三季度的增長作出了貢獻。由於可玩性的侷限，手環和基礎手錶無法完全滿足本地消費者對可穿戴腕帶設備的需求。但智能手錶正憑藉着更廣泛的使用場景和更多的創新體驗引起消費者對可穿戴腕帶設備的興趣。

Canalys指出，中國廠商在本土市場正積極探索各種應用場景，試圖藉助主場優勢提高基礎手錶的產品價值實現突破式創新。例如，為深化產品與消費者日常生活的交互，除了尋求與本地專業運動或醫療機構的戰略合作，小米，vivo都在探索RTOS上搭載三方應用，在細分功能領域進行深入開發。相較於智能手錶，基礎手錶的小程序研發成本低、週期短，吸引了眾多廠商的投入。

然而廠商目前在突破式創新中的投入，尚未轉化成商業回報。

Canalys首席分析師劉健森（Jason Low）評論道，主流廠商的市場格局仍將保持穩定。應用場景開發需要時間積累，廠商也需建立其高端品牌形象。 同時，一些處於追隨者地位的廠商亦積極入市，通過獲取專業醫療器械認證的方式來打造其在可穿戴領域的差異化競爭力。廠家需要在健康、運動檢測和數字化健康領域尋找突破點來打破格局。

“除此之外，近期工信部宣佈推廣的eSIM，對於增長放緩的可穿戴腕帶市場或將是一個利好消息。若與運營商建立合作，其天然的優勢以及強大渠道能力，可以為eSIM和蜂窩網絡的可穿戴應用帶來更多可發展的可能性和多樣性，這將為中國大陸可穿戴市場注入活力。”他表示。

與此同時，市場調研機構IDC發佈的《中國可穿戴設備市場季度跟蹤報告》顯示，2022年第三季度，中國可穿戴設備市場出貨量為3229萬台，同比下降8.4%。

圖源：IDC

耳戴設備市場2022年第三季度出貨量1753萬台，同比下滑12.1%。其中真無線耳機出貨量1365萬台，同比下降11.8%。整體藍牙耳機市場的智能化進程逐漸加快。隨着上游方案成熟性進一步提升以及價格競爭日益激烈，真無線耳機在主動降噪功能上進一步下探。然而對市場需求拉動的邊際效應呈現遞減趨勢。

智能手錶市場2022年第三季度出貨量1080萬台，同比增長1.8%。其中成人智能手錶538萬台，同比增長13.3%；兒童智能手錶出貨量542萬台，同比下降7.6%。Apple新品發佈對成人智能手錶市場拉動作用顯著。兒童智能手錶市場上小天才仍然穩居第一。

手環市場2022年第三季度出貨量389萬台，同比下降15.6%。手環市場降幅有所收窄，大屏化趨勢逐漸明顯。其中，小米手環新品對出貨規模有所提升起到了一定作用。手環市場的持續下滑一方面受到這種入門腕帶產品嚐鮮體驗的邊際效應遞減影響，另一方面也是手錶產品逐漸被大眾所接受的結果。手環市場未來依然會長期存在，並針對大眾市場對腕帶產品起到一定拉新作用。

IDC預計，2023年成人智能手錶將呈現恢復性增長，出貨量將增長3.5%，市場挑戰和機會並存。市場機會主要體現在：經濟和社會活動逐漸迴歸；更多健康傳感監測技術成熟及廣泛應用。

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