手機衝高，路向何方？
（觀察者網訊 文/周昊）如果用一個詞來形容2022年的國內手機市場，“衝高”無疑是一個最為貼切的選擇。
剛剛過去的11月，國內多家安卓廠商密集完成了旗艦級新品的發佈，而與產品一同浮出水面的，是各廠商過去兩年間對“衝高”征途的思考。儘管不同的廠商在短期目標的選擇上存在差異，但各家的終點卻是殊途同歸——站穩高端。
尤其是在蘋果獨大的當下，國內安卓廠商劃定“衝高”的目標，不僅契合了企業自身發展的實際需求，也是國內手機產業鏈向上攀登鞏固話語權的必然選擇。
2022年第二季度中國高端智能手機市場份額（分品牌） 圖源：Counterpoint
高端不是硬件的堆砌
手機市場言必稱高端的當下，蘋果成為了橫在所有廠商面前的一座大山，尤其是在吃掉原屬於華為的份額後，蘋果在600美元以上市場的份額更是達到了頂峯。
在蘋果登頂的過程中，由於此前國內的安卓廠商普遍將產品及市場重點集中在中端市場，因此在面對高端市場出現的空缺時，重新調配內部資源、釐清高端定位成為了彼時的當務之急，而這一時間差也讓蘋果可以依據自身原有的產品策略對國內安卓廠商形成“降維打擊”。
智能手機市場安卓與iOS份額趨勢 來源：IDC中國
IDC出具的第三季度市場監測報告顯示，在600美元以上的市場中，蘋果2021年四季度市場份額達到了76.9%的最高點。
面對新的市場環境，擺在安卓廠商面前的是兩個選擇：一是簡簡單單的堆砌硬件“衝高價”，二是依據自身品牌產品原有的長線定位“穩根基”。
從一年後的市場反饋及廠商動向來看，主流廠商們毫無疑問的選擇了後者。這一要素也恰恰説明國內安卓廠商對於市場的發展判斷有着深刻的遠見。
vivo執行副總裁胡柏山在近日接受觀察者網採訪時表示：“‘高價機’只是單純的硬件堆砌，而‘高端機’則代表着用户對品牌以及實力的認可。”
有分析認為，蘋果已經增長到了自己的最高點，安卓廠商一起做高端是好事，將蛋糕做大成為彼此的共識之後，與蘋果的差距也會隨着安卓廠商的努力而縮小。
市場數據似乎印證了這一點。相比於去年，蘋果在600美元以上市場的佔有率已經回落至67.5%，並且連續三個季度出現了下滑。
尤其是vivo旗下的X系列更是在今年上半年X80系列發佈後成功在4000—6000元以上價位段站穩了腳跟，並且取得了3500—5000元價位段的銷量冠軍。
需要注意的是，渠道反饋信息顯示，vivo最新發布的X90開售銷量相比上一代增長2倍，而vivo X90 Pro與X90 Pro+則是X80 Pro 同期的4倍。這一系列變化説明安卓廠商採取的高端化路線已經取得了初步的效果。
vivo X90 Pro
市場判斷蘋果至少兩三年內不會推出摺疊屏產品，這相當於給了安卓廠商一個進一步衝擊高端的窗口。胡柏山認為，vivo X系列和摺疊屏取得的成績使得前台的市場端以及中後台的研發端都獲得了巨大的信心，即將過去的2022年，是vivo高端突破信心奠定之年。
哪些需要自研？這是一個問題
過去十年間手機市場的混戰與洗牌向外界傳遞出一個恆定的信息：創新是一個產品乃至品牌賴以生存的根本。
讓一個新的思路、創意快速成型，這在過去十年的手機市場上是一件比較容易實現的事情，但是當整個市場橫盤甚至開始向下時，高昂的創新成本勢必要求廠商在不同的路線上做出取捨，“全都要”並不是一件容易的事。
比如智能手機方興未艾之時，深圳華強北的山寨智能機市場幾乎毫無門檻，尤其是在用户的各種需求都沒有得到滿足的情況下，各種成熟的解決方案甚至能夠實現貨架式採購，故而整個市場呈現出創新不斷、百花齊放的狀態。
但現在的門檻已經足夠高到阻礙新玩家入局。
以最為核心的芯片來説，28nm時代單次流片費還用不到200萬美元，但4nm芯片價格已經超過了2000萬美元；單個SoC芯片的價格也由10美元上漲至150美元。
vivo媒體溝通會現場圖
胡柏山也向觀察者網坦言，當前階段，要想實現用户在某一項功能上的體驗大幅度升級，以往的“拿來主義”完全行不通，中間一定需要終端廠商和供應鏈企業做出巨大的投入，“目前廠商間合作研發項目耗費的資金以千萬美元計，整個行業對資金和技術人員的需求也遠超當初，門檻正在越來越高。”
胡柏山認為：“每一個產業都是術業有專攻，企業需要把最大的資源花在你需要做差異化的部分，而其他做不了差異化的地方應該交給合作伙伴來做。”
vivo 蔡司聯合影像實驗室揭幕
胡柏山的表態透露出一個關鍵信息，即一線安卓廠商將未來創新領域的競爭集中於幾條重要的賽道，“大而全”不再是一個可行的選項。
這番表述同時也變相向外界解答了目前安卓廠商為何不做SoC的重要原因：當前高額的研發成本已非單一手機廠商所能承擔，將資源聚焦在CPU、GPU等公共架構層面以外的生態場景，更有助於廠商在商業層面形成閉環，積蓄實力。
儘管不做SoC，但以vivo為代表的安卓廠商們對於SoC芯片的掌控仍有着自己的理解：CPU、GPU等開放生態層面的部分交由高通、聯發科等上游廠商負責，而在AI計算、光學、影像等應用生態領域則進行技術的聚焦。
SoC芯片只是一款手機的底座，而一款體驗優秀的產品卻需要多個維度的技術進行支撐，“自研芯片獲取用户的核心邏輯是更好的產品體驗”，胡柏山表示。
vivo自研芯片V2
“長賽道”背後的思考
無論是產品策略的確立亦或是創新重心的傾斜，安卓廠商內部的閃轉騰挪都是為了在高端市場有自己的一席之地。
當中低端機型的絕對值和市場相對份額佔比持續下降，反而4000元以上市場的絕對銷量卻逆勢上行之時，高端市場的缺位無疑會對廠商未來的發展帶來嚴重的問題。
一個最直觀的體驗就是高端技術的下放，比如部分廠商已經將原屬於旗艦機型的光學防抖硬件下放至2000元檔位，搭配OS優化、影像算法等軟件層面的升級，中低端產品在部分功能上甚至有了與旗艦機型一較高下的能力，這種“人無我有、人有我優”的降維競爭勢必會對高端缺位的廠商造成更大的競爭壓力，而消費者也會在這種變化中獲利。
胡柏山也向觀察者網表示，vivo自2019年便確立了設計、影像、系統和性能四條“長賽道”。目前，其系列自研芯片已經在多款產品上使用，而且歷經多次迭代後在人像、夜景拍攝領域實現了對蘋果的超越。
通過突出長板的形式吸引潛在客户，並且在技術層面聚焦短板，胡柏山相信這種方式能夠不斷推進高端用户對vivo安卓旗艦的滿意度。
但相比於在影像領域做出長板，安卓旗艦在與蘋果競爭時，補齊最大的短板——系統，卻並非一件易事。
一個顯著的細節便可看出二者之間的差別。
蘋果最新的iPhone14系列運存只有6GB，而這兩年安卓旗艦的運存普遍已經提高到12GB、甚至是16GB。在運存遠高於蘋果的硬件規格下，安卓旗艦在流暢度層面並未拉開與競爭對手的差距。
胡柏山認為，多年來安卓在系統層面的提升依賴於硬件的堆疊，但硬件的堆疊是一把雙刃劍，持續增加的運存不僅效率低下，且會帶來額外的功耗和發熱，“運存的堆疊已經到頂”。
這一現象也揭示了今年下半年安卓巨頭們佈局操作系統的原因，萬物互聯的場景化需求勢必會對產品的運存提出更高的要求，而現有的安卓架構由於缺乏底層的梳理，使得各類資源在調度過程中極易出現卡頓；同時，在460萬個龐大的安卓生態面前，要求並沒有佔據絕對統治地位的安卓廠商“另起爐灶”，也頗有些強人所難。
以此來看，依託並改造安卓內核，在此基礎上建立自己的操作系統，的確是安卓廠商們目前的最優解。
vivo自研芯片V2架構
目前，vivo已經在新發布的OriginOS 3上開始針對安卓底層“動刀”，榮耀將MagicOS作為未來的主要戰略支點，OPPO發佈跨端連接操作系統“潘塔納爾”，甚至包括華為已經推出的面向萬物互聯的鴻蒙OS，從某種程度上而言都是為了解決安卓在底層上的先天缺陷。
“過去的路修的拐來拐去，越彎的道路就需要修建的越寬”，這是胡柏山對安卓底層的形容：“對安卓底層的修整可以最大限度減少廠商對硬件的依賴，而且對底層OS的改造非常有利於互聯互通的建設，這對高端市場而言是極為重要的一環，vivo也會持續在這一領域進行投入。”