手機寒冬，蘋果推“跨年福利”清庫存？

不到半年，蘋果又“罕見降價”了。

據蘋果中國官網12月27日消息，蘋果推出跨年福利：2022年12月30日至2023年1月2日，用指定支付方式購買符合條件的產品可享立減優惠，其產品範圍涵蓋手機、平板、電腦、耳機和手錶等，優惠幅度達100-1000元。消息在社交媒體上引發熱議。

該“跨年福利”遭到部分網友吐槽，“iPhone 13減200，iPhone 14系列不參加”。不少網友質疑，蘋果此次活動是在“清庫存”，其優惠力度也不大。在社交媒體上，一項超過4300人蔘與的統計調查顯示，超86%的投票人（逾3700人）表示，對此次蘋果“跨年福利”不滿意。

這已經不是蘋果第一次遭遇“清庫存”質疑。

社交媒體截圖

跨年福利沒有iPhone14，網友質疑：清庫存？

此次福利活動，不含蘋果最新的iPhone 14系列產品。

據蘋果網站，活動中優惠幅度最小的是AirPods（第二代、第三代）和iPad（第九代）產品，其優惠幅度為100元；優惠幅度最大的是MacBook Pro14英寸和16英寸產品，其優惠幅度為1000元。手機類目，iPhone13或iPhone13mini產品的優惠幅度為200元。

活動説明顯示，每位顧客每個產品類別(例如iPhone和iPad就是不同類別)限購2件。同時，Apple Store零售店內可參與本次優惠活動的商品數量有限，其中iPhone類商品數量為3600件，iPad類商品數量為2250件，Mac筆記本電腦類商品數量為1460件，Apple Watch類商品數量為2170件，AirPods類商品數量為1580件，售完即止。

圖源蘋果中國官網

在社交媒體上，有網友對手機類目優惠，蘋果最新的iPhone14卻不參加活動感到不滿。同時，iPhone13優惠200元的幅度也被認為是誠意不夠，“我是差那200塊錢的人嗎？”；更有網友直接吐槽：“這不就是在清庫存嗎？”

社交媒體截圖

有細心的網友發現，沒有在蘋果官網跨年福利中現身的iPhone14，竟然出現在蘋果淘寶官方旗艦店的活動中。淘寶上，天貓年貨節蘋果官方旗艦店開賣的iPhone14券後5549起，享受年貨節價（5999起）滿減450元的活動優惠。

從數字上來看，iPhone14在平台的優惠幅度，將高於蘋果官網活動中iPhone13產品的立減200元。

電商平台截圖

降價打折不是首次，蘋果的“罕見促銷”不罕見

這已經不是蘋果中國今年第一次展開優惠活動了。

蘋果中國官網顯示，在7月29日到8月1日期間，該公司旗下iPhone13等部分產品將迎來打折出售，消費者最高可以享受600元人民幣的優惠。彭博彼時評論稱，蘋果向來不會輕易改變其商品價格，這樣的促銷是罕見的（rare retail promotion）。

iPhone13在12月“跨年福利”中的立減幅度，不及7月的優惠活動，差額400元

蘋果CEO庫克當時在接受採訪時談及中國市場，談及彼時為期四天的iPhone降價，他解釋稱，“與清理庫存沒有關係”。但僅僅4個月後，蘋果產品再次迎來“跨年福利”——但這次，iPhone13卻比7月少優惠了400元。

在芯片受限等因素影響下，中國手機廠商今年略顯頹勢，蘋果成為中國市場的大贏家。

行業數據顯示，今年10月，在中國每售出四部手機，就有一部是iPhone。12月1日，市場調研機構Counterpoint Research發佈的手機銷量月度報告顯示，2022年10月，蘋果公司在中國的月度市場份額達25%，為歷史最高水平，並且連續兩個月成為中國市場第一大手機品牌廠商。

與此同時，安卓陣營的出貨量大幅下滑。

12月26日，中國信通院發佈的數據顯示，2022年10月，國產品牌手機出貨量1680.7萬部，同比下降26.3%，佔同期手機出貨量的69.0%；上市新機型30 款，同比增長20.0%，佔同期手機上市新機型數量的90.9%。2022年1-10月，國產品牌手機出貨量累計1.86 億部，同比下降24.5%，佔同期手機出貨量的84.6%；上市新機型累計308 款，同比下降10.7%，佔同期手機上市新機型數量的91.1%。

實際上，在這場手機“寒冬”中，蘋果手機的表現也疲態盡顯。IDC數據顯示，今年前三個季度，蘋果手機在中國市場的出貨量同比增速分別為-5.8%、0.1%和2.5%。

手機越來越難賣，蘋果未來的促銷手段或許會更多。

本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。