428天后，微念退讓，李子柒拿回主導權

（文/童潔  編輯/馬媛媛）“微念與李子柒在綿陽市中級人民法院的調解下，雙方達成和解”。當微念官方微信公眾號發佈這條信息的時候，意味着，微念與網紅李子柒的“李子柒”商標之爭終於落下帷幕。

就在微念發佈公告的前一天，持有所有“李子柒”商標的四川子柒文化傳播有限公司（以下簡稱“子柒文化”）發生工商變更，微唸的持股比例由51%降至1%，微念大股東劉同明也退出了高管行列。

和解消息傳出，等待一年多的粉絲們沸騰了，他們在李子柒各個平台賬號下留言，期待看到新的視頻。

博弈後的和解

李子柒與微唸的博弈持續了428天。

2021年10月25日，因長久以來在“股權權益和合作模式”上存在分歧且難以調解，李子柒關聯公司子柒文化宣佈與微念及其背後實控人劉同明對簿公堂。同年11月1日，微念正式收到綿陽市中級人民法院的訴訟通知書，雙方正式交戰。

彼時，外界唏噓不已，不僅為李子柒在事業巔峯時期遭遇變故，更為李子柒與微念那段伯樂與千里馬的故事。

時間拉回到2016年11月，一條《蘭州牛肉拉麪》短視頻出現在社交平台。畫面裏，李子柒一襲素面白衣，忙碌於菜地與灶台前，摘菜、切菜、熬湯、揉麪、拉麪、再到製作辣椒油，都由她一個人獨自完成。

李子柒用最簡單和直接的方式展示了一碗牛肉拉麪的誕生全過程，也是這條視頻，讓李子柒在短短數日之間獲得了100萬粉絲，視頻的播放量在全網達到8000萬。

就是在那一年，李子柒遇到了微念，她的伯樂。

2016年，李子柒與微念達成合作，決定以MCN公司的形式共同孵化“李子柒”IP和品牌。從早期微唸的聲明來看，兩者之間的分工明確，李子柒主要負責內容方面的創作與發佈，微念則承擔其運營與探索商業模式的責任。

合作的前幾年，李子柒和微念可以説是默契十足。李子柒用她的慢節奏把控着視頻內容的質量，發佈的每一條視頻都能引爆流量，各個社交平台的粉絲數量也在不斷攀升。

然而，當“李子柒”IP被更多的資本盯上，李子柒和微念之間逐漸有了分歧。天眼查顯示，2016年5月至2021年7月期間，微念進行了5輪融資，投資方既有華印資本、芒果文化基金這樣的專業機構，還有互聯網大廠字節跳動。

資本入局，微念試圖將“李子柒”IP推向更加商業化的發展道路，2020年，其向李子柒提出更新合作模式，這也成為雙方決裂的導火索。

在決裂之前，微念已經為李子柒開設了“李子柒”天貓旗艦店，出售李子柒螺螄粉、桂花堅果藕粉等產品。2020年雙11，“李子柒”品牌螺螄粉爆賣670萬袋，同比增長458%，店鋪整體銷售額突破1.5億元，成為當年天貓雙十一同品類內銷售第一名。

但商業化的道路顯然與李子柒的想法背道而馳，她曾在接受採訪時明確説過，“我不想太商業化，只想保護李子柒這個名字”。加之未能與微念就新合作模式中的股權安排及合作費用等問題達成一致，夕日知音反目成仇。

好在428天后，李子柒等到了和解的結局。有消息稱，李子柒與微念在某些條件上已經協商一致，工商變更後，李子柒個人在子柒文化的持股比例達到99%，成為子柒文化疑似實際控制人、最終受益人。還有消息稱，李子柒不日即將復出。

個人影響力猶在

這場沒有硝煙的戰爭中，李子柒付出了停更的沉痛代價。

李子柒的上一次更新停留在去年7月。彼時，李子柒發佈了“柴米油鹽醬醋茶”系列的“鹽”，為還原井鹽製作過程，她驅車七小時前往自貢。許多網友説，在看過這條視頻後才知道，原來鹽是可以“煮”出來的。

在很多人眼裏，李子柒的視頻呈現的是生活，是煙火氣，是人們對“詩和遠方”的嚮往。她視頻裏質樸、接地氣的氛圍亦是“李子柒”能走紅全球的原因。

“鹽”發佈後，李子柒在全球著名視頻平台YouTube引爆流量，粉絲數量迅速突破1000萬，經此一戰，李子柒成為YouTube平台首個粉絲破千萬的中文創作者。即便自那以後李子柒就停止了更新，但其粉絲量仍然增長了100多萬，目前已達到1730萬。

國內社交平台上，隨着李子柒停更，其粉絲量略有下滑，其中，微博粉絲從2770萬下滑到2638萬，B站粉絲由近800萬下滑到765萬。

不過，國內平台粉絲量的減少並不會成為李子柒的困擾，接下來與微念以怎樣的模式合作或許才是李子柒需要解決的問題。

事實上，過去幾年，微念在李子柒的內容運營中扮演着重要角色。或者説，李子柒的視頻從平淡的田園生活和美食記錄，逐漸升級到發掘、傳播中國傳統文化，甚至走出國門，這背後微念功不可沒。

有業內人士透露，微唸作為一家專業MCN公司，與部分平台的年框達到千萬級別，在李子柒視頻流量投放、增粉、IP定位等方面做了極大的支持，還頻繁將“李子柒”推上熱搜，真正實現破圈。

不僅如此，目前“李子柒”品牌旗艦店均由微念進行運營，此前，微念在運營螺絲粉品牌的過程中，找到柳州官方合作，從上游自建工廠，持有螺螄粉生產企業廣西興柳食品有限公司70%股權，獲得了穩定的渠道和供應商。

除此之外，微念還在電商渠道投入大量資金和資源，藉助頭部主播直播間加大“李子柒”IP曝光率，與中小主播也保持着長期合作關係，始終維持“李子柒”IP在電商平台的曝光。

此次股權變更之前，微唸作為子柒文化的大股東，這樣的模式還存在一定合理性。但現在，微念在子柒文化的股權上做出讓步，手中僅剩下1%的股權，而有關“李子柒”的200餘個商標全部註冊在子柒文化名下。

換而言之，微念掌控了“李子柒”品牌的電商運營權，李子柒掌控了品牌的IP商標。未來如何做好利益的權衡，是雙方需要思考的問題。