笪志剛：“韓流”持續熱的背後是久久為功

韓國文化產業振興院最近公佈的估算數據顯示，2021年韓國文化內容出口額有望達到115億美元，將比2020年增加7%，較之5年前更是大增92%。有日本媒體以“韓流勢頭壓倒日流，出口額5年翻番”為題進行報道，這當中自然有面對“韓流”迅猛勢頭的某種危機感，但也不無對“韓流”持續創新舉措叫好的成分。“韓流”在全球攻城拔寨，表明韓國文化輸出的影響力不僅在亞洲甚至在世界範圍都開始超越日本，日本潛心打造的“酷日本”戰略在與“韓流”的火拼中頹勢漸顯。

“韓流”鋭意進取攪動世界新一輪文化競爭，韓國文化產業幾乎全線出擊，尤其是碾壓文化產業曾在亞洲擁有強大影響力的日本，不僅在傳統的電視劇、電影等領域保持優勢，還在日本把持多年的動漫、化妝、時裝和音樂等領域後來居上，這些都催人思考，為何文化市場規模不大的韓國能在全球市場站穩腳跟，為何文化領域相對單一的“韓流”近年卻能不斷拓展新天地，拉動電遊、食品、農業等其他行業突飛猛進。三大因素或可解釋“韓流”當前階段在全球此起彼伏的一些成因。

一是銜接有序的國家戰略持續發力。將文化產業發展納入國家戰略層面予以推進，無疑是“韓流”能夠後來居上並持續領跑的關鍵因素。1998年，為了幫助擺脱亞洲金融危機，韓國時任總統金大中提出將文化產業發展確立為21世紀支柱產業的“文化立國”戰略，開始推動通過文化輸出提振經濟的軟實力塑造。到了文在寅政府時期，韓國文化產業擴張預算佔比已經高達20%，文化產業也被不斷用於服務國家外交。

20多年來，儘管政府週期性更迭，但韓國咬定文化產業不放鬆，緊盯文化軟實力放長線，主打文化輸出創新牌，實現了文化振興方向不變調的“一個頻道幹到底”。文化產業領域基本實現了戰略銜接、戰術延續，政策多元、招數多樣以及官民一體、創新不斷。

二是“官、產、學、研、用”攜手出擊各司其職。在通過國家預算支持“韓流”做大做強的過程中，韓國政府文化管理部門以及駐外的文化傳播機構、文創企業和智庫機構等，都從不同視角提出戰略建議，強化協作。“韓流”影響持續擴大刺激購買慾望，國際受眾在購買消費後好感度增加，反過來又驅動其他行業漸次飛躍，韓國文化產業領域的企業及出口商依託這樣的“一條龍戰略”既相互協作又共同受益。

韓國媒體不久前報道説，韓國2021年農水產食品出口有望突破100億美元。相關分析特別指出，泡菜和人蔘等受“韓流”刺激而出口增加的食品，對帶動農業出口起到積極作用。這驗證了“官、產、學、研、用”攜手進行全球化出擊的集體獲益模式，也表明“韓流”從主打文化概念和娛樂元素向綜合概念和多元元素變身，不僅帶動電子遊戲、電子產品乃至汽車消費，還對韓國農業等其他領域產品起到推銷作用。

三是融入國際化元素的多元價值觀。為規避本國文化市場相對狹小、模式單一的劣勢，韓國近年來越來越將“韓流”主攻方向瞄準海外市場，並從尊重多元價值觀、滿足世界不同地區受眾文化消費需求、適應全球範圍內的新生代口味創新、吸引各國人士和企業參與“韓流”合作等方面，摸索“世界的才是韓國的”逆襲路徑。

通過吸納外籍就業與“韓流”交流，韓國文化產業在本土化基礎上融入國際多元色彩，使得“韓流”粉絲近年來從東亞到北美、從歐洲到中東、從南亞到非洲不斷擴展，甚至在爭奪堪稱“哈日”大本營的東盟地區時也屢出奇招。熱播劇《魷魚遊戲》獲得國際關注，防彈少年團火爆全球，影片《寄生蟲》《米納裏》在國際影展上摘金奪銀，都從不同角度驗證了“韓流”追求國際化所取得的成效。在文化軟實力的區域化實踐、全球化創新和企業化效益上，“韓流”都做出了卓有成效的嘗試。（作者是黑龍江省社會科學院東北亞研究所所長、研究員，東北亞戰略研究院首席專家）