中國春節消費“虎經濟”走俏 年輕人是消費主力

中新社長沙2月13日電 (記者 唐小晴)圓圓的手工湯圓身上“長”出用果蔬汁調成的虎紋，“樣貌”十分呆萌、可愛。“吃一口虎頭虎腦的小湯圓，在新的一年虎虎生威！”在長沙天心區一家盒馬鮮生店，顧客胡琳毓忍不住試吃起店內的虎紋湯圓。

元宵節臨近，長沙的盒馬鮮生門店推出了限定款虎紋湯圓。“今年春節與虎相關的消費掀起熱潮，只要用虎元素包裝的商品就賣爆。寓意虎虎生威、虎年大吉的虎紋湯圓，非常受歡迎，一上架就搶空。”店長侯棟柱告訴記者，在全國各地的盒馬，老虎斑、黑虎蝦等“虎”字美食在春節前就迎來銷售高峯，創意年貨糖虎蘆在春節假期銷量也環比大漲100%，成為社交平台上的網紅年貨。

今年春節，“虎元素”消費品走俏。有報告稱，雖每年春節期間生肖周邊商品火熱，但“虎元素”商品相較去年春節同期“牛元素”商品增長明顯，融入虎元素的各種“國潮”商品興起，讓今年春節變得更有“中國味”。

阿里巴巴近日發佈《虎年春節消費趨勢報告》顯示，春節期間，“虎年衞衣”“虎年包包”“虎頭帽”等商品成交量大幅提升，與“虎”相關年貨搜索量同比增長874%，帶有萌虎掛件的珠寶首飾，以及“虎元素”美妝護膚類等商品深受年輕消費者青睞。

“虎元素”讓黃金市場也火了一把。在許多城市，虎年生肖款黃金飾品一上架就售空。“虎年生肖金銀幣，各種萌虎、胖虎飾品受歡迎，我們的虎年生肖新款目前賣出600多件。”長沙一商超週六福銷售李敏説，設計新穎的“虎元素”新品成年輕消費羣體“新寵”，他們關注顏值、品質，追求潮流。

“虎元素”亦是服裝行業的賣點。虎頭刺繡T恤、老虎圖案國潮套裝、“虎年大吉”紅色襪子等商品銷量不俗。“融入了老虎生肖的情侶衞衣、親子毛衣、外套、鞋子等供不應求。以年輕人喜歡的國潮IP為載體，結合虎元素，我們推出了新年IP聯名等商品。”某服裝品牌長沙連鎖店銷售經理林妙怡表示，很多父母也非常願意為孩子購置新年虎元素玩具。

年輕人多元、時尚的消費態度，讓“虎經濟”變得更加豐富新潮。記者瞭解到，山東多地的吉祥喜慶“虎頭”“小老虎”花餑餑受到“90後”“00後”羣體歡迎，銷往全國各地；揚州、長沙等地不少餐飲企業、點心店，只要是與“虎”相關的菜餚、點心均大賣；四川成都一條年貨街，應景的虎元素福字、掛畫、毛絨玩具等小商品被商家們擺放在最醒目位置；奢侈品大牌也迎合中國春節，推出了多款虎年限定時尚新品。

“虎是百獸之王，代表勇猛、活力，深受年輕人熱捧。虎元素商品熱銷，承載了年輕人對傳統文化的創意表達和全新闡釋。‘90後’等年輕羣體已成為新春消費主力軍，更重視春節假期的社交文娛與儀式感。”從事消費行為研究多年的分析師劉志表示，在線上消費端，虎年老虎IP成為了長三角居民的消費熱點，甚至有可能成為2022年最為火爆的IP之一。(完)