從中消協發佈電影類“輿情報告”讀懂2022年票房走勢

【環球網綜合訊】2月15日消息，中消協發佈春節消費維權輿情分析報告（下稱“報告”），報告顯示，監測期內，共收集有關“電影”類負面信息205819條，每日輿情吐槽主要指向票價方面。繼去年春節檔票價被廣泛吐槽後，今年春節檔平均票價再創新高，許多有觀影意願的消費者，因高票價望而卻步。

據悉，2022春節檔票價創下歷史新高，一線城市高達65元，影響觀影意願。數據顯示，2022年春節檔實現票房60.4億，同比2021年下降23%，與2019年的59億票房水平持平。量價拆分來看，票價持續上升，人次下降較為顯著。2022年春節檔觀影人次為1.14億人，同比下降29%；而平均票價為52.8元，同比上升8%。其中，在觀影人次方面，各線城市均有下降，一線城市下滑明顯，同比2021年下滑36%，減少620萬觀影人。

報告指出，社交媒體中“史上最貴春節檔、票價貴到離譜”的輿情熱議背後，是正在逐漸升温的文化消費訴求一定程度上被壓抑和阻滯。電影市場銀幕過剩與內容短缺的結構性難題，疫情波動與政策影響的多種現實挑戰，迫使影院通過提高票價緩解現金流緊張的窘境，從產業短期止損的角度來説或許可以理解，但觀影人數普遍減少、觀影頻次持續走低的事實，卻説明單純的票價依賴無異於竭澤而漁、飲鳩止渴。

報告指出，尋求影院贏利路徑依賴與消費者合理承受範圍之間的平衡，尋求產業長效健康發展與文化消費提質升級間的良性互動，需要相關行業、相關部門不斷研究、持續探索。

電影業“內容為王”時代來臨，匠心打造優質內容的影視製作企業將長期受益。對於選擇日益豐富的中國消費者而言，“為優質電影付費”已經成為行業趨勢。展望2022年全年，在進口影片預期上映及喜劇等題材豐富下，機構對全年票房持續恢復並不悲觀。