從“一墩難求”到泡泡瑪特倫敦店被擠爆，國潮IP出海時代已經來臨

如果問誰是時下當紅炸子雞？冰墩墩無疑是最受歡迎的那個。據北京商報報道，冬奧吉祥物“冰墩墩”已經成為新晉“頂流”，不論是在特許商店還是網購平台，民眾“為求一墩”而“一墩難求”。在社交媒體上，眾多外國媒體爭先“曬冰墩墩”，網友高呼“好喜歡，好想擁有”。冰墩墩引發了國潮IP的又一輪熱潮，對於IP破圈式的國潮出海，我們到底該怎麼看？

從一墩難求到潮玩搶購

冰墩墩在海內外全面走紅其實只是中國國潮出海引發世界熱潮的一個縮影，類似冰墩墩的國潮潮玩其實已經在海外市場引起了不止一波的中國熱，而在這背後則是中國潮玩市場的快速發展，數據上看，國內潮玩市場規模增速呈引領之勢。2019年國內潮玩市場規模已超200億元，是日本的2倍，韓國的6倍。據報告，2015年-2020年潮玩市場複合年增長率高達36%。預計2022年中國潮流玩具零售市場規模將達到478億元人民幣。

伴隨着高速的潮玩市場發展，以設計出眾、製作精良的潮玩為代表，中國的潮玩出海更是引發了世界市場的搶購，就在前不久，據環球網的報道，*1月份，泡泡瑪特英國倫敦首家門店正式開業，開業當天就引發了大量粉絲排隊搶購，*由中國設計師創作的SKULLPANDA、DIMOO和小野等系列大受歡迎。而當天發售的SKULLPANDA黑女僕限量吊卡及MEGA珍藏系列1000% SPACE MOLLY x 美林·密碼更是被大量的粉絲熱捧。

有粉絲甚至直接表示自己之前在社交媒體上就是泡泡瑪特的粉絲，這次終於等到泡泡瑪特來倫敦開店了！終於可以現場購買她最愛的DIMOO了。

無獨有偶，去年，著名國內IP長草糰子在二次元的大本營日本走紅；故宮推出國風潮玩，文化原型來自唐代《揮扇仕女圖卷》;河南博物院推出的“考古盲盒”，把青銅器、元寶、銅佛、銅鑑等“微縮文物”藏進土中。

這些知名的潮玩共同組成了中國的潮玩出海集團軍，更是中國國潮在世界範圍內走紅的一個共同縮影。

IP破圈式國潮出海到底該咋看？

看到了這麼多中國的潮玩在世界範圍內走紅，國潮出海幾乎已經成為了這些年中國文創產品國際化發展的大勢所趨，那麼，我們該怎麼看這些IP破圈式的國潮出海呢？

*首先，國潮的概念已經升級成為新國潮。*早些年，在大多數人的心目中，所謂國潮就是京劇、茶葉、瓷器、琺琅彩等等傳統中國文化產品的輸出，誠然，這種文化產品是國潮的一部分。但是，現在伴隨着中國經濟的高速發展，中國文創產業的進一步加速，國潮的概念正在發生根本性變革，原先的國潮產品基本上都採用的是最經典的中國傳統文化元素，這些國潮產品主要是通過東方的神秘感來吸引海外用户的目光。

然而，這些年中國的文化產品開始不斷發展，從遊戲到動漫，從考古到潮玩，各類國潮產品不斷推陳出新，*如今的國潮已經變成了由中國本土設計製造包含各類中國元素的文化產品，這類產品也許並沒有大家熟悉的那些傳統文化元素，卻是中國新文化元素的富集體，從而比起傳統的文化元素更加受到海外年輕人的歡迎，*特別是千禧一代、Z世代年輕人的關注，這才是當前最受市場歡迎的新國潮。

*其次，IP破圈式國潮出海開始成為趨勢。*據京東消費及產業發展研究院發佈《IP聯名消費報告》顯示，近年來，IP聯名消費的消費羣體和市場規模不斷拓展，運動户外和禮品類IP產品銷售旺盛，同時IP聯名產品品類集中度持續降低，越來越多的品類選擇通過IP聯名的方式吸引更多的消費者。

*這裏就提到了一個明確的國潮出海概念：IP破圈。*對於大部分的海外消費者來説，大家可能並不懂中文，也看不懂中國文字，但是以一個個明確形象具象化出現的IP卻是消費者能夠共同理解的東西，不需要過多的語言文字的修飾，光是這個IP就可以吸引消費者的目光。

*冬奧會的吉祥物的冰墩墩，泡泡瑪特的**SKULLPANDA、DIMOO、MOLLY，三星堆的青銅面具，甚至春晚大火的只此青綠，都是非常典型的IP形象。*這些IP形象，有些是最新的設計，也有些是考古發掘出來的，甚至有國內著名山水畫作衍生出來的，但是無一不是經過市場的精心設計與包裝，從而以新潮的形式出現在世界各國消費者的面前。

其實，這就是當前IP破圈式出海的邏輯所在，比如説我們前面提到的泡泡瑪特，這些企業是通過自己成體系的研發設計，將原先散佈在文化歷史中、網絡各處、設計師概念中的元素一步步整合合併，通過全新的載體和更加生動活潑有趣的形式，用更容易讓消費者認同的設計語言，從而讓中國的文創IP不僅有了中國生命更有了世界生命，讓優秀的IP具備了世界市場傳播的動能。

所以，IP成為了中國文創出海的核心優勢，也是當前文創發展的大勢所趨。

第三，*從文化認同到文化自信。*對於全世界任何一個消費市場來説，之所以會認同一個國家的文創產品，其核心是對文創產品背後的文化認同。一個簡簡單單的手辦，看上去平平無奇，但是其中最受人歡迎的其實不是簡單的手辦，而是潮玩背後的“文化”與“創意”共同提升的品牌溢價，只有這種具有品牌溢價空間的產品，才是在原先的使用價值之外，進一步提升精神層面溢價的精神價值，關鍵是市場對於精神文化的認同與追求。

第四，消費者之所以會看中大量的國潮產品，從行為經濟學的角度來説，是自身對於美好文化因素所帶來的理想生活的情緒映射，是來自於內心深處對於文化內涵的認同，所以在這樣的情況下，中國的國潮產品才能在世界擁有更多的市場擁躉。

而對於當前負責研發、設計、生產、製造中國國潮文創產品的企業來説，則更需要在這方面全面發力，就像泡泡瑪特在倫敦開潮玩店，其實這種現象的背後是中國企業開始利用文創產品這種載體，來向世界傳遞中國的文化，像冰墩墩、Molly這些潮流玩具的消費背後是大量的中國文化元素與設計、載體的融合，讓這種融合更加符合全球年輕消費羣體的喜好，再加上潮玩這種消費者更易於接受的載體，從而讓國潮真正被市場所認知、所認同，這才是中國本土設計師所設計的IP子所以能夠風靡全球的真正密碼。

IP破圈式國潮出海已經成為了中國文創出海的又一大方向，用廣受歡迎的IP説話，無疑更能彰顯中國文化的魅力價值！