王強：輿論場須以國家立場作底色

此次俄烏衝突，雙方在輿論戰領域表現出許多不同以往的特點，值得關注。

一方面，烏克蘭充分利用自己是西方夥伴的政治位勢，藉助互聯網平台，調動和聚集國內民眾的反俄情緒。特別是烏克蘭總統澤連斯基本人，以自己的職業經歷優勢，密集發佈以自己的活動為主要內容的視頻音像信息，樹立自己的形象，其民意支持率達90%以上。

另一方面，俄羅斯也並非在輿論鬥爭中被動挨打。在西方國家的一致圍堵下，俄語媒體根本無法在以英語為主的西方國家輿論場上發聲，主要國家級媒體被制裁，一些傾向於俄羅斯的新聞報道被封殺，表面上看，俄羅斯在輿論場上略顯被動。但出人意料的是，俄羅斯在烏克蘭卻採取了另闢蹊徑的一招。我們注意到，俄軍在行動中一度刻意保障了烏克蘭境內通信網絡的通暢，社交網絡和新聞報道得以持續現場關注俄羅斯的軍事行動，從而推動網上直播戰爭成為新世紀媒體介入軍事行動的又一典型。由此造成了一個令人驚訝的結果，俄羅斯的宣傳輿論戰居然是更多借烏克蘭民眾之口，甚至是西方國家媒體記者之口間接發出。這種信息令西方國家即便想封殺，也難以下手，從而形成獨特的輿論戰反宣傳效果。

上述情況進一步表明，在互聯網日益成為人們日常生活組成部分的今天，關注媒體效應，掌握輿論主動權，早已是軍事行動中不可或缺並日益重要的組成部分，必須高度關注並採取有效對策。

一是要以民族自信和國家立場作為輿論場的底色。此次特別軍事行動之前，俄總統普京連續發表講話，多方面闡釋己方立場觀點與對策，反映了俄羅斯一定的戰略文化積澱。由此，在俄軍軍事行動展開後，互聯網信息領域立即形成了陣線分明的輿論場，圍繞俄羅斯國家安全訴求以及歷史文化傳承進行了廣泛交流，有爭論也有共識，在一定程度上策應了軍事行動。當前互聯網已是輿論生成的策源地、信息傳播的集散地、思想交鋒的主陣地，正以前所未有的衝擊力重塑文化環境，並形成獨特的網絡文化。只有將民族文化自信灌注其中，才有可能形成信息傳播的深層次心理優勢，以此進一步增進社會共識，增強文化傳播的親和力、感召力和認同感。

二是要把握爭奪輿論主動的鬥爭本質。在烏克蘭哈爾科夫衝突地區，一些活躍在現場的西方媒體，作為製造假信息的集大成者，往往在一些新聞報道中弄巧成拙，特別是一些蹩腳挪用素材編造信息的做法，不但沒有收到預期的報道效果，反而引發受眾的廣泛譴責和嘲笑。這也在另一個層面説明，在西方把持話語權的情況下，輿論主動權爭奪始終是硬仗惡仗。必須改變“無論對錯先來認錯”的信息交流思路，按照對手信息傳播的路子，反其道而用之，這裏的關鍵是要發揚鬥爭精神，增強鬥爭本領，敢於鬥爭、善於鬥爭。

三是要強化正義、正氣、正能量的輿論場建設。俄烏衝突爆發後，個別網民 “抖機靈”“圖嘴快”，以調侃戲虐的語調發布惡俗言論，被敵對勢力操縱的媒體炒作進烏克蘭輿論場後，迅速又被西方媒體無限放大，直接造成對我負面輿論。當然，因自己的言論刺激他國國民，我們雖然不能要求這些網民對此負責，但建設正義、正氣、正能量的輿論場的確刻不容緩。必須要加強輿論場的法制化管理，充分發揮正能量意見領袖、話語領袖的輿論塑造和引導工作，同時加強傳統媒體和新興媒體的協同配合，積極引導公眾理性、合法、有序地表達愛國情感。（作者是軍事觀察員）