聚焦舒適，劍指千億！民族品牌紅豆男裝發佈全新戰略

3月9日，主題為“興民族品牌 立千億紅豆”的紅豆男裝2022年戰略發佈會在無錫紅豆杉莊會議中心召開，正式拉開了“經典舒適男裝”戰略序幕。發佈會上，黨的十七大、十八大、十九大代表，第十一屆全國工商聯副主席，紅豆集團董事局主席周海江，紅豆集團常務副總裁、紅豆股份董事長戴敏君，紅豆股份總經理王昌輝分別就品牌戰略轉型發言。發佈會吸引了各行各業的高度關注，中國服裝協會專職副會長週一奇、君智戰略諮詢董事長謝偉山親臨現場並發表講話。中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲等以視頻方式祝賀紅豆男裝開啓榮耀新徵程。現場參會的還有江蘇省紡織工業協會會長韓平、中國服裝協會副秘書長李昕、江蘇省服裝協會會長龔慧娟等。

65年經典男裝全新出發

紅豆，始於1957年，這個國貨品牌65年來專注經典男裝，在消費者心中，早已成為“信賴”、“品質”的第一選擇。根據統計，紅豆襯衫累計銷售2億件，消費者用購買表達了對品牌的認可。多年沉澱，既是寶貴財富，但傳承不好也會成為制約發展的條條框框。近些年，隨着服裝市場變化加速，紅豆男裝逐漸走向品牌固化與戰略更新交叉的拐點。

破局的關鍵在於創新。戴敏君在發佈會上指出，“2022年，紅豆男裝將錨定‘舒適男裝’新賽道，定位‘經典舒適男裝’，以新戰略展現新姿態。”君智戰略分析師李仕佳對這一戰略進行了解讀，他認為，當前男裝市場空間巨大，紅豆男裝新戰略將發揮紅豆65年發展優勢，具備提升品牌價值、對接消費者核心需求、市場空間大等優勢，未來將成為男裝領先品牌。

戴敏君表示，“經典舒適男裝”新戰略，是基於對宏觀環境的變化、男裝行業的升級以及消費者舒適需求的綜合研判得出。由“經典”向“舒適”轉型升級，既是內在需要也是外在要求。

從這幾年紅豆男裝的動作來看，品牌一直保持着高效率和創新性。從與“時尚哈佛”法國ESMOD達成戰略合作，再到工廠實現智能化生產，紅豆男裝創新動作頻頻，變身“新國貨”強勢崛起。

週一奇對紅豆男裝把握新消費人羣和“舒適”大趨勢，表示了長期看好。據瞭解，目前國內男裝市場規模達6000億，2025年能夠被舒適打動的購買力將超3500億元，週一奇表示，“未來聚焦舒適賽道的品牌會撬動服裝行業另一個增長點。”

“經典舒適”理念全觸達

在現有消費羣基礎上，如何基於戰略定位，擴大品牌的美譽度和影響力，強化品牌勢能？紅豆股份總經理王昌輝表示，在設計研發、面料研發、品牌營銷、供應商選擇等方面的佈局上，紅豆男裝都正圍繞“舒適經典男裝”這一核心戰略展開。

一方面，圍繞用户心智做傳播。2022年紅豆男裝將實施新的傳播計劃，向主流人羣強勢發聲。為奔馳、奧迪、林肯、卡地亞等品牌服務的國際一流導演拍攝全新品牌TVC“舒適的通感”，將通過成千上萬個觸點到達以千萬計的消費者視線，強力佔領“紅豆=舒適”的用户心智。

另一方面，圍繞用户的痛點做極致的產品。緊抓新消費人羣“經典+舒適”這個關鍵維度，維老拓新。2022年，紅豆男裝將給消費者推出全新三大舒適系列：360°彈力系列、輕盈系列、自然之力系列，真正的把舒適的產品和理念帶給消費者。“迴歸經典基礎，對接舒適需求。紅豆男裝從材料、版型、品質等方面極致打造舒適理念，願景就是要給消費者帶來更美好的生活。”發佈會上，紅豆股份商品中心總經理張英認為，紅豆男裝舒適產品趨勢也是未來的行業趨勢。

紅豆男裝透露，原ARMANI設計副總裁Patrick Grandin先生等國際奢品設計師將加盟品牌，在紅豆所積澱的128項舒適專利、300萬亞洲男士人體工程學數據、168種剪裁版型基礎上，創新研發奢侈品級舒適襯衫，開啓舒適新時代。

終端賦能搶佔新消費人羣

以高端化、差異化適應消費升級,來不斷提升品牌知名度及行業影響力。紅豆男裝在渠道佈局上也進了全新的調整。據瞭解，2022年，紅豆男裝將於Shoppingmall和核心商圈開設新店。

今年2月，紅豆男裝第六代門店——1000平米的無錫中山路紅豆男裝超級旗艦店揭幕，門店由法國設計師托馬斯傾力打造。作為全新概念的旗艦店，別具特色的“中國紅”門頭採用35米高、68根龍骨，2680個銀色葉片組成，內部陳列上，展示了數字經濟時代的消費場景，及企業在數字經濟方面的快速發展和積極實踐。“從Logo到門頭，乃至陳列等等，一切細節都生動闡釋了紅豆的個性、調性和定位，詮釋了紅豆打造‘舒適經典男裝’的極致追求。”發佈會上，托馬斯這樣解讀紅豆男裝舒適空間設計的內涵。

“紅豆在服裝行業裏第一個提出‘經典舒適男裝’概念。這一概念一定會贏得消費者的心。”在戰略發佈會現場，謝偉山在講話中對紅豆男裝此次品牌戰略升級表示讚賞。他表示：紅豆有65年曆史，且在舒適服裝領域有深厚的基礎和成功的經驗，未來勢在必得。人心所向，將讓紅豆走向一個新的傳奇。

男裝變革加速，紅豆男裝在產業的戰略性調整中搶佔制高點，這也構建了全產業鏈的共贏發展。紅豆集團董事局主席周海江在講話中表示，紅豆與國家、民族命運緊密相連，振興民族品牌是中國企業的共同責任。紅豆男裝積極實施戰略轉型，就是要努力打造有影響力的國際品牌，未來的發展將瞄準千億。

如果説過去的紅豆男裝以經典打造出國民品牌，那現在的紅豆男裝，則會堅持在此基礎上，聚焦對接舒適需求，劍指主流化、高端化、年輕化，這是一場品牌的“追光之路”。隨着新品牌戰略成效的持續釋放，我們完全可以相信，紅豆男裝必將引領舒適男裝新時代的到來，也必將打造出實力與口碑兼具的千億企業，代表中國品牌在全球舞台上取得新的更大成績。