張頤武：規制“網醜”，營造清朗網絡文化空間

當前在新媒體領域，尤其是短視頻和直播平台，存在一種“網醜”現象，也就是以消極的“醜、怪、俗”表演來吸引眼球，以低級趣味來迎合受眾。在今年的兩會上，有不少代表委員對此提出了關切，並對規範新媒體領域的一些消極現象提出了期望。

客觀地説，“網醜”現象往往並不直接違反法律法規或衝撞社會公序良俗底線，而是打一類含糊曖昧的“擦邊球”。當前，在短視頻和直播領域，倡導積極健康價值觀的內容產品是主流，通過短視頻或直播方式傳播知識或文化藝術已經形成了潮流。大部分幽默內容或者唱跳錶演價值取向也並不消極，基本在底線以上，並具有幫助人們減壓放鬆，促進社會認同的積極意義。通過有關部門多年來對相關平台違法違規現象的規制和打擊，以及平台、公眾和社會對違背公序良俗現象自覺的清理和抵制，網絡不正之風已經得到了相當大程度的扭轉。當下所説的“網醜”現象更多是徘徊在社會對公序良俗原則要求的邊緣，在一片曖昧地帶尋找某些能迎合部分低級趣味的消極形態，這種現象在目前的網絡空間並不少見。

“網醜”的特點是把無聊當有趣、惡癖當時髦、庸俗當流行，試圖挑動某些受眾難以言説的“無意識”裏的東西，由此牟取更多流量和利益。從根本上説，“網醜”並非新生事物，在傳統媒體時代或網絡空間形成初期同樣有“網醜”現象。對低級庸俗需求的迎合更是社會文化中的一般性存在。問題是，在當下的新媒體時代，短視頻和直播等領域的內容生產面臨着更加激烈的競爭，呈現出某種“內卷”的形態。

相關領域看似門檻很低，方便更多“素人”介入參與，是一個個眾聲喧譁的平台。流量似乎可以向任何地方流動，消費者的選擇看起來也更具主觀性。然而，越是呈現眾聲喧譁特點的平台，越是由於供給過多，從而造成內容產品不易被受眾看到。受眾的“從眾”疊加效應和大數據推薦更加劇了集中的傾向，使得流量更快地向“頭部”大V和網紅集聚。新的內容生產者在加入平台後，往往發現內容難以引起關注的情況比較多。在羣體流量壓力下，大量內容的高密度供給中，受到受眾的更多關注，其難度實際上比供給有限的傳統渠道要更大。

在這樣的情況下，吸引注意力往往成為極具壓力的事。用反向或並不正面的趣味博出位、吸引人，就成為一些內容生產者的一種選擇。而部分受眾頭腦中的“無意識”因素，也與“網醜”內容形成了呼應。網絡空間中相對匿名的狀態，也使得人們更容易釋放某種低級趣味。這樣的“示範效應”往往會讓一些人難以抗拒誘惑。同時，短視頻、直播等新媒體相比傳統媒體有更加強烈的互動性，受眾參與的綜合成本更低。上述因素給“網醜”現象提供了生存土壤，甚至能在某些方面形成影響，在平台上造成一定程度上的“劣幣驅逐良幣”效應。同時，“網醜”在底線周圍的頻繁試探，也有可能越界，從而產生更多負面影響。

讓“網醜”現象得到更有效的控制，需要多方面共同關注和參與。一方面，社會需要在相關領域樹立更多規範，對“網醜”現象給予更清晰的制約，引導內容生產者傳播正面積極、形式多樣的產品。另一方面，平台需履行更多的主體責任，規範“醜、怪、俗”，給內容優質、取向積極的資源以更多正向回應。而“網醜”相關方需要從片面追求流量和曝光度的消極取向中走出來，避免不斷在底線附近徘徊，而是不斷追求向上提升。現在短視頻和直播領域已經逐漸形成有規模的知識傳播、藝術傳播和文化傳播勢頭，如果充分利用這樣的路徑把正面內容加以有效分享和傳播，效果也是相當好的，讓相關內容提供者得到更多的支撐和支持，讓這樣的傳播得到社會更多的關注，需要多方共同努力，從而讓“網醜”現象得到更多更嚴格的規制，讓清朗的網絡文化能夠更多地主導新媒體的發展。（作者是北京大學教授）