特步集團2021年財報營收破百億 多品牌策略初見成效

特步集團16日發佈了2021財年財報。財報顯示，特步集團2021財年收入達100.13億元人民幣，同比增長22.5%。值得注意的是，這一數據首次突破了100億大關；此外，特步集團2021年全年經營利潤為13.96億元人民幣，同比增長52.1%，毛利率提升至41.7%。

根據財報數據，以產品種類來看，鞋履所產生的收入佔比達59%，服裝和配飾各佔39%和2%。而收入按品牌性質劃分，大眾運動佔比88%，時尚運動佔比10%，專業運動佔比2%。

特步國際控股有限公司主席兼行政總裁丁水波表示：“受惠於2016年至2020年期間‘四五’規劃的成功，集團從國內公司蜕變為成熟的全球性企業。2021年，我們發佈了全新的‘五五’規劃，為我們的業務開啓了另一個里程碑。憑藉我們驕人的增長態勢，特步主品牌於2025年的收入目標為人民幣200億元，而四個新品牌的收入目標則為人民幣40億元。隨着中國內地對健康意識提升，帶動運動熱潮，加上國家對體育行業的支持，中國內地的體育用品行業勢必得以展望美好長遠的發展前景。我們對集團2022年及以後的業務發展感到樂觀。”

據悉，2019年，特步先後收購了邁樂、索康尼、蓋世威和帕拉丁等品牌，與特步主品牌形成了“大眾+時尚+專業”的多品牌矩陣。結合“五五規劃”與財報數據，特步主品牌成為了特步集團最大增長動力。

丁水波認為，特步集團的業績顯著增長除了構建多品牌矩陣之外，還在於對於居民消費趨勢的準確把握。丁水波表示，“中國內地對健康生活的需求日益旺盛，體育活動越發普及，有見及此，特步集團在產品創新方面保持靈活，並積極推廣特步跑步俱樂部，並吸納了超過一百萬位會員跑者，成功鞏固了特步集團在跑步市場的護城河。”

另一方面，國潮概念在國內消費領域悄然興起，各種國貨在色彩搭配、外觀設計方面融入中國傳統元素，以時尚潮流的設計結合中國傳統文化，成功破圈，改變了國貨在消費者心中的刻板印象，也給了像李寧、361°特步等國產品牌打開新的發展思路。

對此，丁水波表示，國潮新趨勢特別為國內體育用品品牌帶來巨大的增長潛力。特步集團秉持以客為本的價值觀，通過升級零售渠道，提升品牌價值，並在產品中融入中國文化元素，吸引年輕一代。”

從財報表現可以看出，從2019年開始建立的多品牌戰略，以及專注於大眾運動市場，讓特步集團的發展嚐到了甜頭。通過多樣化的行業活動與跨界合作提升品牌價值，以國潮概念為突破口也讓特步集團的未來發展路徑更加清晰。

據全球行業分析師公司發佈的《運動與健身服裝-全球市場軌跡與分析》報告顯示，到2026年，全球運動和健身服裝市場將達到2213億美元（約合14049億人民幣）。由此可見特步集團在未來的運動健身服裝市場還有較大發展空間。