逆勢降價，茶飲市場“頭部玩家”競爭激烈

【環球網綜合訊】3月17日訊，奈雪的茶宣佈大幅降價，推出9-19元“輕鬆系列”鮮果茶，並承諾：不超20元的茶飲每月都上新產品。

據記者瞭解，奈雪的茶多款產品價格下調，經典產品大幅降價10元，當前菜單上已經沒有“3字頭”產品。今年以來，新式茶飲迎來“降價潮”。早在2月24日，喜茶表示今年內不再推出29元以上的飲品類新品，並且承諾現有產品今年內不漲價。

去年，多箇中間價位奶茶品牌包括一點點、Coco都可、益禾堂、茶百道、茶顏悦色在內的多個茶飲品牌先後上調了產品價格，大部分普調1元，極少數上調3元。儘管提價不多，但也被吐槽“不厚道”。漲價原因無外乎是原材料等成本暴漲，以及流量紅利消退。

2022開年，茶飲市場就掀起了一輪漲價潮，喜茶卻反其道而行，通過“大手筆”降價引來市場一片關注。而喜茶這番調價，意味着其告別了“30元價格帶”。

隨後，奈雪的茶、樂樂茶等對價格進行了下調，此次奈雪的茶已經是開年以來，又一次推出較低價位系列產品。

近年來，高端茶飲市場競爭激烈。浦銀國際消費分析師林聞嘉曾分析，高端現製茶飲激烈的行業競爭將很大程度上限制奈雪未來的擴張空間，使其平均店效在店鋪加密的過程中被不斷稀釋，長期盈利能力被削弱。

據奈雪的茶業績預告，2021年公司全年收入約42.8-43.2億元，經調整淨虧損約1.35-1.65億元。公司解釋，業績受疫情；自動化、數字化措施仍處於測試階段，尚未對財務表現產生積極影響以及2021預期全年新開門店數量350間超先前略超300間的計劃導致門店開辦費用及其他間接成本增加等影響。

據悉，截至2021年12月31日，公司共經營817間奈雪的茶茶飲店，2021Q4淨增149間、關停7間、23間標準店轉為PRO店。受疫情影響，全年新開店數量略低於此前預期（350間）。2022年計劃開店350-400家，主要集中在現有一線、新一線和重點二線城市，99%為PRO店。

值得一提的是，截至今日收盤，奈雪的茶報4.86港元/股，大漲14.89%，總市值83.36億港元，較上一個交易日大漲超10億港元，股民直呼：奈雪的茶這波降價賺了。