美妝消費升級，高端與功效漸為趨勢？

【環球網綜合訊】3月17日訊，國內美妝行業呈消費升級趨勢，數據顯示，天貓2021年護膚類目銷售額同比增長9%，單價提升12%，而銷量同比減少3%；彩妝類目銷售額同比增長16%，單價提升14%，銷量同比僅增長1%。2021年天貓美妝行業增長主要由商品單價提升驅動。

近日，多家海外美妝公司發佈財報，並強調了高端化妝品對於公司營收增長的重要貢獻，並持續看好中國高端美妝市場發展。

歐萊雅2021年財報顯示，全球營收創 14 年新高，中國區營收實現雙位增長。盈利 能力方面，2021 年公司毛利率為 73.88%，同比增長 0.70%，高端化 妝品部門及活性化妝品部門佔比增加帶動毛利提升；淨利率再次突破 14%。分部門來看，高檔化妝品部門實現營收 123.46 億歐元，同比增長 21.3%， 已超過大眾化妝品成為公司第一大營收部門、貢獻公司營收 38%的份額。其中，高端品牌蘭蔻、超高端品牌赫蓮娜等銷售表現出色。

雅詩蘭黛2022Q2（2021 年 10- 12 月）淨利同比增長 25%，全品類實現正增長。分品類來看，護膚品貢獻近 60%的收入，連續兩年高於疫前水平，在疫情衝擊下保持較高韌性，2022Q2 實現 12.06%的同比增長。主因包括海藍之謎的明星產品等銷售超預期。

資生堂 2021 年財報數據顯示，中國市場收入份額已接近日本本土。其中，高端化妝品增長快，中國市場重要性凸顯。分品牌看，核心品牌均實現增長，高端品牌肌膚之鑰和資生堂增速最快。

未來智庫判斷美妝消費升級主要趨勢，其一，化妝品消費者傾向由購買大眾品牌產品升級 為購買高端/功效性品牌產品。這一因素中隨着消費者購買力升級，高端 及功效性護膚品的成分及技術更容易獲得認同，高端美妝的銷量大幅增 長。但由於高端化妝品市場份額變大新品牌入局較多，競爭越發激烈，美 妝單品價格受到一定衝擊。其二，美妝行業由低價類目向高價類目滲透進階。在跨品牌跨類目升級中，消費者更偏重對產品本身的選擇，對於品牌的忠誠度低，更容易受到主播，朋友，廣告推薦及產品使用體感的影響。其三，品牌持續升級，消費者購買同品牌產品迭代替換。此類型的消費升級中，消費者與品牌建立了情感強聯結，基於對品牌的認同與忠誠度，消費者隨着品牌推新進行購買產品的升級。

此外，未來智庫還提到新品及大單品推動增長，研發及技術作用凸顯。

目前，我國人均可支配收入快速提升，帶動行業發展。根據國家統計局數據，2021 年我國人均可支配收入達到 3.5萬元，2013-2021 年期間人均可支配收入複合增長率達 8.5%。與此同時我國化妝品零售額快速發展，2021 年我國化妝品零售額達到4026億元，2013-2021 年 GAGR高達 12%。

未來智庫還提到，參考2019年同屬亞洲的日韓的美妝消費情況，預計我國化妝品人均消費還有5-7倍的提升空間。