樂事薯片將自4月15日調價 百事公司回覆稱“成本高漲帶來巨大壓力”

【環球網財經消費資訊 記者 劉曉旭】3月21日，據媒體報道，一份《樂事薯片價格調整通知函》在網上流傳而來。由百事食品（中國）有限公司下發的通知函顯示：由於近年來產品原料、包裝材料及人工成本不同程度的上漲，公司產品面臨巨大的成本壓力。儘管通過多方努力試圖以提高生產效率克服成本上漲帶來的壓力，但仍然無法避免通過調整產品價格來維持一如既往的產品品質。

通過相關市場調研，根據消費者的反饋結果，經慎重考慮，百事食品決定從2022年4月15日起對供應直供渠道銷售的部分樂事袋裝薯片和樂事大波浪薯片產品的供應價格進行調整優化。

百事食品（中國）有限公司特別強調了漲價函嚴禁外傳，不要以任何形式公開或向第三方披露本函所涉信息。並且在結尾還“貼心”地為客户用小字補充到“為了更好地協助各位客户高效地銷售我公司產品，我公司應廣大客户的需求，根據產品成本以及市場的調研情況提供不同產品的建議銷售價，僅供各位客户參考，根據我公司的產品成本以及市場的調研情況，我公司亦會不定時地修改，提供上述建議銷售價。在任何情況下，前述建議銷售價對各位客户不具有任何強制力，各位客户享有完全和自主的定價權，我公司不會因為任何客户對於建議銷售價的遵守與否而給予任何獎勵或懲罰”。

百事公司相關負責人在接受環球網財經消費資訊記者採訪時表示：“伴隨着原材料價格、各種生產工序中費用及人工成本的高漲，我們雖然採取了很多措施提高生產效率和降低生產成本，但是仍然面臨巨大的壓力。為保證產品的一貫高標準，我們不得不有限度地調整了個別產品的價格。作為深受消費者喜愛的休閒品牌，樂事追求品質卓越，不斷堅持本地化創新，從美食中汲取靈感，努力為消費者帶去更多美味和快樂。”

中國副食流通協會休閒食品專業委員會執行會長、全食展組委會主任王海寧對環球網財經消費資訊記者分析認為：“樂事薯片調價一方面是原材料上漲，另一方面是應對線下銷量受阻。目前在中國市場內膨化食品品牌面對大健康消費需求旺盛下，消費購買意願下滑，加上健康零食品牌湧現讓薯片品類面臨危機，同時堅果零食，鍋巴等品類的崛起為消費者提供了更多的選擇。所以樂事再次情況下提價，除了成本上漲之外，還想通過高價位進入更高端的渠道，比如便利店新零售。如果能夠做到與經銷商共同做好市場，或許會穩固品牌地位。但如果只是漲價而無市場維護，可能會讓經銷商選擇替代產品。”

中國食品產業分析師朱丹蓬對環球網財經消費資訊記者表示：“隨着整個供應鏈成本持續提升，以及市場競爭的需求下，樂事的漲價，既有自身的戰略，也有外部成本的壓迫。綜合來看，整個快消品行業進入到一個漲價潮的節點。漲價屬於順勢而為，對於企業整體的業績、利潤以及股價各方面來説，還是有比較大的一個加持。樂事在整個中國的薯片有着非常強的規模效應，這也會引發其他中小型企業的跟進。”