茅台數字營銷APP將上線，不銷售飛天茅台

*【環球網財經消費資訊 記者 文馨】*自貴州茅台公開宣佈“3月31日由茅台酒股份公司傾力打造的數字營銷APP——‘i茅台’將正式上線啓動試運行”，3月28日白酒板塊表現消極。對此，業內人士分析認為，基本面向好趨勢未變，主受情緒面擾動。加上茅台新電商平台可能衝擊經銷商的利益，從而影響市場情緒。

據貴州茅台官微消息，歷經半年時間籌備，由茅台酒股份公司傾力打造的數字營銷APP——“i茅台”3月31日將正式上線啓動試運行。

這是最近大家期待的“新產品、新渠道、新平台”。自上線試運行之日起，消費者可在手機應用商城搜索“i 茅台”進行下載。在試運行階段，消費者每天可在“i 茅台”預約申購最新發布的4款產品：53 度 500ml 貴州茅台酒（壬寅虎年）、 53 度 500ml 茅台 1935、53 度 375ml*2（壬寅虎年）、53 度 500ml 貴州茅台酒（珍品）。

不過，APP上目前不直接銷售500ml飛天茅台酒，而是將整合接入12家第三方電商平台，為消費者提供購買飛天茅台酒的搶購信息。

消息人士分析稱，之所以500ml普通飛天茅台不在銷售名單之列，主要是為避免市場對飛天茅台過度聚焦和炒作，推進了平台順利上線運行。儘管目前行業內擁有很多流通企業，以及綜合類電商，但是對於茅台的體量來説，很難有與之相匹配的。不僅如此，新電商平台的建立也讓貴州茅台能夠直接面對終端消費人羣以及市場，壓縮渠道商在其中的巨大利潤空間。未來，茅台酒高價市場將會出現擠泡沫的情況。

茅台表示，這是茅台的新渠道。“聚臻品好物，享極致體驗，揚茅台文化”，作為茅台的全新渠道，“i 茅台”改變了過往傳統的服務模式，採用線上線下打通的聯動機制，為廣大消費者提供一個放心、便捷的購酒新平台，讓茅台主力產品走入千家萬户。

業內人士認為，“i 茅台”支持消費者在線註冊、實名認證、線上線下支付、取消退款、門店提貨等。申購成功的消費者需要攜帶本人身份證到指定的社會渠道商及茅台自營公司提貨。茅台將順應數字經濟時代消費趨勢，深入踐行“五合營銷法”、推進“數字營銷”、助力“智慧茅台”建設，通過打造“i茅台”購物渠道，致力於為消費者提供公開、便捷、放心的一站式服務。

資深白酒分析師蔡學飛在接受環球網財經消費資訊記者採訪時談到：“‘i茅台數字營銷APP’作為一個新平台上線，茅台電商愛茅台的上限，包括像1935真品、虎茅這樣的產品，相對價格比較低，受眾比較窄，所以流量可控。目前又在價格下行通道，所以相對來説，對於平台的測試屬性比較強，也有利於平台積累經驗。而飛天茅台，首先是關注度比較高，一旦上線之後，可能會引起平台管理的一些困難，不利於平台的穩定持續發展；其次，考慮到線下有大量的飛天茅台在售，那麼線上平台目前暫緩銷售飛天茅台，其實在一定程度上是對線下的一種保護，也可以起到一種緩衝作用；第三點，目前飛天茅台平台已經接入了12家飛天茅台直營電商的平台渠道。茅台可能現在也在協調儘量完善線上的整個銷售體系，擴大整個線上銷售的模式與銷量，所以現在沒有自營自行銷售，而是接入第三方平台，應該在一定程度上也能滿足市場的需求。同時，對於整個電商平台的持續發展，也有一定的保護作用。”