泡泡瑪特2021財報：調整後淨利潤10.02億元，註冊會員數創歷史新高

3月28日，國內潮玩頭部公司泡泡瑪特（股票代碼：9992.HK）公佈了2021年全年業績。

過去的一年，公司在積極配合各地疫情防控政策的基礎上，穩步推進各項業務發展，為投資人交出了一份亮眼的財報。公司財報顯示，2021年泡泡瑪特實現營收（單位人民幣，下同）44.9億元，同比增長78.7%；調整後淨利潤10.02億元，同比增長69.6％。註冊會員達到1958萬人，新增註冊會員1218萬人，創下歷史新高。

從這次財報表現來看，泡泡瑪特已經具備“廣積糧、高築牆”的戰略優勢，同時公司團隊對整個旗下IP運營週期的有效管理已經構築起強有力的護城河，讓競爭者在短期內難以超越。

深耕潮玩產業，貫徹長期主義

泡泡瑪特的戰略重點是進一步深耕玩具業務，繼續貫徹長期既定策略和發展方向，仍舊將藝術家發掘、IP運營、消費者觸達和潮流玩具文化推廣作為主要的業務重點。

目前，泡泡瑪特是行業內唯一一家覆蓋了潮流玩具全產業鏈的上市公司。隨着公司IP影響力的不斷擴大，其構築的多元化產品矩陣正在為公司帶來長久的增長空間。

IP是泡泡瑪特核心競爭力。

報告期內，泡泡瑪特自有IP收入佔比創下新高，已有的頭部IP收入分佈更加均衡，並保持活力貢獻營收，而新IP展露強勁發展勢頭。

泡泡瑪特的自主產品是公司的主要商品類型，主要分為自有IP、獨家IP和非獨家IP，其中自有IP的收入佔比在報告期內達到了57.6%，達到了歷史新高。

2021年是MOLLY十五週年，十五歲的MOLLY通過持續推出新品、跨界聯名合作、主題展等運營，依然保持着旺盛的生命力。2021年MOLLY實現收入7.05億元，同比增長97.6%。此外，DIMOO和SKULLPANDA在2021年分別實現收入5.67億元和5.95億元，同比分別增長了79.8%和1423.8%。

2021年以來，公司更加專注於PDC（Pop Design Center）也就是自有設計師的IP研發，對這部分的IP公司享有完全知識產權，包括開發及銷售潮流玩具及授權以獲得額外變現機會的權利，具有更高的利潤率。

財報顯示PDC亦取得不俗成績，推出了眾多受歡迎的IP。如小甜豆以及2021年10月份上市的新IP小野（HIRONO）,2021年小甜豆實現收入超過1.62億元，同比增長458.1%。小野單系列收入5220萬元。

2021年6月以來，公司在正式推出了高端潮玩產品線MEGA珍藏系列，1000% SPACE MOLLY ×海綿寶寶面世。同月，泡泡瑪特MEGA珍藏系列又推出一款新品400% SPACE MOLLY ×海綿寶寶。

Mega 系列的發售，填補了泡泡瑪特在中大型擺件條線中的空缺，同時也表明公司已經在國內的藝術收藏玩具賽道實現領跑。根據財報，MEGA系列產品一經推出便迅速引爆市場，年內發售的9款1000%的SPACE MOLLY系列產品，吸引了共計超過870萬人參與抽籤。

以實業助力經濟發展，推廣潮流文化

自2019年上市以來，泡泡瑪特一直致力於提高自有IP的知名度和變現能力，並推動整個潮流行業在中國的發展。

根據第三方公司弗若斯特沙利文報告，泡泡瑪特是中國最受歡迎的潮流玩具品牌。泡泡瑪特不僅覆蓋了潮流玩具全產業鏈，並通過激發用户對潮流文化的熱情，給大家帶來持續的快樂與美好體驗。

2021年，泡泡瑪特在以實業助力經濟發展的同時，不斷推廣潮流文化，使得公司的商業化能力不斷增強，行業地位日益鞏固。

為此，泡泡瑪特在2021年成立了藝術推廣機構inner flow。這家機構旨在與全球畫廊、藝術家聯合打造高端藝術衍生品，開發版畫、雕塑、潮流玩具、生活家居等收藏類藝術衍生品，為年輕人提供更豐富、更具潮流的藝術品。

2021年7月，泡泡瑪特與北大光華管理學院共同成立北京大學商業與藝術研究中心，為了培養文化創意產業的優秀人才，推動中國潮流文化和新消費等領域的研究，促進行業交流。

與此同時，泡泡瑪特一直以加速中國潮流文化在海外傳播為己任。作為全球化的潮玩品牌，2021年10月，泡泡瑪特亮相迪拜世博會，以“2020年迪拜世博會中國館紀念品商店特許供應商”的身份向全世界展示潮玩藝術。同月，泡泡瑪特參展倫敦MCM動漫展，現場展出的MEGA珍藏、SKULLPANDA密林古堡等潮玩系列吸引了大批歐洲粉絲的關注。11月，泡泡瑪特亮相美國DesignerCon潮流藝術盛展，展出了DIMOO、SKULLPANDA、Yuki、Hirono等中國本土設計師創作的IP形象。

2021年12月，泡泡瑪特還聯合中國扶貧基金會成立了“POP MART公益美育中心”，為部分地區學校的師生提供美育教育場所和課程培訓支持，助力鄉村學校的美育教育發展。