國際業務佔比將達50%，泡泡瑪特的野心和底氣

3月28日，泡泡瑪特海外業務總裁文德一在公司2021年業績交流會上表示，泡泡瑪特將在2022年加快發展，主要方向是 DTC（Direct to customer: 直接面對消費者的營銷模式) 和本土化，預計全年開設 40-50 家門店，海外收入估計是去年的 2-3 倍。

董事會主席兼行政總裁王寧在回答投資者提問時則表示，從長遠來看，未來海外目標做到收入的 50%。

3月28日，潮玩頭部上市企業泡泡瑪特發佈了2021年財報。財報顯示，2021年泡泡瑪特實現營收44.9億元（單位：人民幣，下同），同比增長78.7%；調整後淨利潤10.02億元，同比增長69.6％。其中泡泡瑪特國際業務表現搶眼，在2021年收入達到了1.374億元，同比增長了85.2%，主要得益於海外市場的擴張，以及在海外不同國家的品牌推廣。

作為全球化的潮玩品牌，泡泡瑪特在過去一年加速了潮玩文化在海外的傳播，通過海外社交媒體平台粉絲運營、海外電商平台及獨立站的運營、開設直營店以及參加國際知名潮玩藝術和動漫展會等方式，旗下的頭部IP潮玩產品受到了海外消費者的熱情追捧，也向全球輸出了中國的潮流玩具文化。

從全球範圍來看，對比同類型的公司可以看到，伴隨着潮玩文化的傳播和品牌影響力的提升，國際業務能夠成為公司業績的第二增長曲線。

以日本萬代為例，根據公開數據的分區域收入情況，FY2021年日本區域佔比66.1%，第二大區域是美洲，佔比13.9%，然後是亞洲約為10.2%，以及歐洲9.8%。而且整體來看日本的貢獻佔比在逐步的降低（FY2006年佔比為83%）。

目前，泡泡瑪特國際業務收入佔比仍舊較低，未來隨着公司國際化步伐的加快，增長空間可期。財報顯示，根據渠道劃分的收入，其中2021年中國大陸以外的批發及其他收入從2020年的7420萬元，已增加到2021年的1.374億元，同比增長了85.2%，主要由於海外市場的擴張，以及在海外不同國家的品牌推廣。

2022年1月，泡泡瑪特英國首店門店正式開業，位於倫敦的中心地段Shaftesbury大道，這也是泡泡瑪特進入歐洲市場的首家門店。公開資料顯示，泡泡瑪特目前已入駐韓國、日本、美國、加拿大、英國、新加坡等23個海外國家及地區，產品遠銷50多個國家和地區，旗下IP的設計、創意及產品質量都受到了海外消費者的認可和喜愛。預計截至2022年1月底，泡泡瑪特總共將在14個國家和地區落地100家聖誕主題快閃店。

目前，泡泡瑪特的出海業務，已經整個實現了從TO B到DTC的轉變，在韓國、新加坡等國家，由於市場基礎較好，泡泡瑪特組建了團隊開展直營業務。而在更多的國家、地區，泡泡瑪特開放了經營授權，落地了機器人商店、快閃店、門店等，進一步打開海外市場。昨天公司管理層表示，預計公司海外將於 2022 年新開超 40家門店，覆蓋韓國、日本、新西蘭、澳大利亞、美國、英國、加拿大、新加坡等國家，實現同比 2-3 倍的收入增長。