淨賺10億後股價大漲，供應鏈為泡泡瑪特高速增長“發電”
2022年3月28日，泡泡瑪特發佈2021年全年財報，財報顯示，2021年，泡泡瑪特營收人民幣44.9億元，同比增長78.7%；調整後淨利潤人民幣10.02億元，同比增長69.6％。財報發佈次日，泡泡瑪特股價大漲7.58%。
2021年泡泡瑪特能夠交出這樣一份亮眼的成績單，其中一個關鍵原因是背後有着強大的供應鏈實力作為支撐。泡泡瑪特首席運營官兼中國區業務總裁司德在財報電話會上表示，2022年整個供應鏈的優化依然是泡泡瑪特的重點，會加快與核心優勢供應商達成戰略合作，在產能、工藝、質量、成本各個方面做進一步優化。
從2020年因IP太火曾經出現“缺貨”，到如今業績翻倍但供應鏈“不掉鏈子”，泡泡瑪特過去一年在優化供應鏈上付出了巨大的投入，不僅是產品定量更加精準，工藝也有明顯的提升。在泡泡瑪特的長遠發展中，供應鏈無疑是最關鍵的拼圖之一，為泡泡瑪特業績的持續高速增長保駕護航。
短短幾年時間，同一個IP從簡約到複雜，從單一到多元，背後是潮玩產業整體供應鏈的巨大投入才能帶來這樣顯而易見的品質提升。
打造柔性供應鏈**工藝、良品率顯著提升
近日，泡泡瑪特攜手日本藝術家大久保博人推出MEGA珍藏系列 1000% SPACE MOLLY x INSTINCTOY藝術家聯名款，在工藝與材質上，新品首次採用電鍍工藝，外形十分炫酷。
2021年，泡泡瑪特經典IP多個系列熱賣，這背後離不開供應鏈的有力支撐。據瞭解，泡泡瑪特2021年致力於供應鏈的柔性管理和改造，為優化供需，在公司內部，供應鏈團隊打通了從IP設計到銷售的整體信息鏈路，從IP設計需求，到門店的即時銷售情況，都能第一時間在這個鏈路裏流動，保證生產的及時調整，在保證產能的同時沒有出現大量庫存。
據瞭解，為提升工藝和產品質量，泡泡瑪特過去一年投入大量資金和人力，比如在原工程部的基礎上新增工藝開發組，主要研究新材料與新工藝，為產品創新與工藝提升提供支持；補充東莞中心的質量團隊人員數量，配備充足的專業品控人員駐廠，旨在提升產品質量等。
“潮流玩具與傳統玩具品類不同，傳統玩具只要功能性測試沒有問題就可以，對外觀細節沒有太多的要求，潮流玩具屬於精神文化消費品，對外觀要求很高，這就要求我們加大對工藝細節、產品質量的投入。” 泡泡瑪特供應鏈負責人表示。
泡泡瑪特對供應鏈的持續投入已初見成效，產品的外觀、工藝、造型在近幾年內有了明顯提升。據泡泡瑪特供應鏈負責人介紹，工藝上，2019年及之前的產品大部分採用常規噴塗，2020年開始，泡泡瑪特增加了新的工藝和塗裝手法，例如高光漆、手感漆、漸變色、胭脂色、夜光效果、温感變色等噴塗工藝，讓產品外觀更具有藝術觀賞性。
近兩年，泡泡瑪特的產品良品率有明顯提升。“潮流玩具屬於非標準化產品，難以實現完全自動化生產，這給良品率的提升帶來很大的挑戰，未來我們會持續提升在產品質量方面的投入，爭取為行業樹立一個良好的標杆。”
司德在業績會上亦表示，為了完供應鏈的管理，泡泡瑪特會繼續推動供應鏈信息化的建設，提升全鏈條的生產效率。
*供應鏈“練內功”*助力泡泡瑪特全球化擴張
疫情對泡泡瑪特供應鏈也造成了一定衝擊，在業績電話會上泡泡瑪特表示3月份開始，深圳、上海這些主要城市的門店很多處於半關閉狀態，供應鏈主要在廣東，工廠也有短暫的停工期，不過整體出貨進度並未受到太大影響，3月的業績依然實現了同比增長。
過去兩年，潮玩行業是一個井噴的狀態。據中信證券研報，2021年在新品發售層面，泡泡瑪特保持平均每週均有盲盒或手辦上新的頻率，2021年下半年上新盲盒手辦近70個系列，非盲盒類手辦30餘個系列，非手辦衍生品近80個系列，推出的MEGA珍藏系列也獲得了極高熱度。
產品數量的急劇提升，工藝水平不斷提高，行業的興盛也反過來促進供應鏈整體水平的不斷提升，潮玩開始拼供應鏈內功，隨之也帶來了成本上升的問題。泡泡瑪特此前曾表示，投入近億元提升供應鏈，並將加大投入。
“潮玩產品背後有大量的隱形成本，如IP成本、供應鏈成本，尤其是供應鏈成本，因為潮玩產品工序常常多達幾百道，產品的特殊性決定其自動化程度低，需要大量人工，尤其是經驗豐富的老師傅，用工成本高；另一方面，模具成本也很高，比如一個常規盲盒系列的模具投入成本可以達到百萬級別。”一位熟悉潮玩行業的資深從業者表示。
隨着潮玩行業的不斷破圈，供應鏈也來到了“拼內功”的階段。製造環節的訂單需求增長、新工藝的運用、良品率的壓力以及成本的水漲船高，這是一道需要潮玩IP版權方和製造工廠共同探索的命題。據瞭解，在製造層面，泡泡瑪特正在推行主力工廠KPI考核行動，圍繞產品質量、訂單交期、工廠產能等核心指標，對工廠能力進行多維度提升，並推動供應商長期戰略合作關係。
也正是依靠如泡泡瑪特等潮玩企業對供應鏈的鉅額投入和改造，中國的潮流玩具製造水準不斷突破，開始贏得全球消費者的青睞。泡泡瑪特最新財報顯示，泡泡瑪特國際業務表現搶眼，在2021年收入達到了1.37億元，同比增長了85.2%，未來將繼續致力提高在海外國家、地區的品牌知名度和潮玩市場份額。