五成投資者通過社交平台學習理財知識，投教形式仍需豐富

【環球網財經綜合報道】“金融教育貫穿投資者生命週期的各個階段，穩定財富觀的形成需要長時間的積澱。從理財專業知識學習投入時間來看，36.99%的受訪者每天用於理財學習的時間為30分鐘~1小時。”日前，理財魔方發佈《居民理財行為洞察報告》指出，目前投資者主動接受投資者教育的意識普遍較弱。

上述報告調研認為，金融機構在投教宣傳工作方面仍有很多發力點。微信平台是受訪者最學習理財內容的主要路徑，超50%的受訪者選擇訂閲微信公眾號圖文內容學習。

實際上，隨着資管行業對投資者教育的重視程度提高，官方公眾號成為銀行理財機構進行投資者教育保護的重要窗口。3月中旬，十餘家理財公司在公眾號發文引導投資者理性看待理財產品破淨，從何為淨值型產品、淨值波動原因、再到如何挑選理財等全面釋疑，引發廣泛關注。

不過，僅通過大流量社交平台進行投資者教育遠遠不夠。由於個人投資者規模增速加快，理財產品門檻降低，投資經驗相對不足的普通投資者湧入給投教活動增加了難度。

根據銀行業理財登記託管中心今年發佈的《中國銀行業理財市場年度報告（2021年）》，截至2021年末，持有理財產品的投資者已經達到8130萬個，同比增長超過95%，其中，個人投資者佔比超過99%。

因此，有分析認為，投資者教育保護需要全面系統的規劃部署，渠道和形式仍需豐富。今年315期間，中國銀行業協會和銀行業理財登記託管中心聯合發出倡議，提出組織豐富多樣的投資者教育宣傳和志願服務活動，引導投資者樹立正確的投資理念，提高風險防範意識。

目前，除了在視頻平台，通過短視頻形式進行的投教活動外，理財平台也在完善投教內容。據理財魔方調查報告，有超20%的受訪者是通過抖音、快手等短視頻和直播平台學習理財知識，還有23.69%的受訪者會直接在購買理財的平台上學習。