茶顏悦色入駐重慶 或六月同步開設四家門店

【環球網財經消費綜合報道】據天眼查4月5日消息，發源於湖南長沙的新茶飲品牌茶顏悦色日前通過官方微博宣佈，該品牌或於今年六月在重慶佈局線下門店，這是該品牌自武漢以來又一座開店的湖南省外城市。

茶顏悦色方面在公告中表示，目前品牌方已與重慶的來福士、龍湖時代天街、龍湖北城天街、萬象城四個購物中心達成了合作意向，選址相關的問題已基本落定。此外，在其他省份開設店鋪的計劃也在正常推進中，已開始徵集意向和調研工作。

成立於2015年的茶顏悦色儘管已有了多年的市場經驗，但主要活躍市場還是在大本營長沙及其周邊城市地區，久久未能走出湖南省。直到2020年底，茶顏悦色宣佈進入武漢市場，首次進入外埠市場。用茶顏悦色當時的話説：開闢武漢市場是“市場環境下被逼着求變”，對於體量較大的新市場，茶顏悦色表示“也有不自信的忐忑”。

茶顏悦色方面表示，雖然在新城市佈局有着不安，但宣傳推廣策略已經不再保守。事實上，2020年，茶顏悦色就已經意識到，將重心單純放在長沙本土市場其實是一種不願走出“舒適圈”的心態。因此，後來才有了武漢門店，乃至如今的重慶新店。

另外，茶顏悦色方面也透露，近期也會對此前的開店策略做一些調整，其中包括關閉長沙一些布點過於密集、不夠合理的門店。

戰略定位專家、九德定位諮詢公司創始人徐雄俊在接受媒體採訪時公開表示，茶顏悦色作為長沙本土品牌，一直紮根長沙市場，佈局了大量門店，當出現特殊情況時，則會面臨經營風險。如今其拓展市場也是希望能夠增強企業的安全性。同時，當長沙門店盈利情況較差時，該品牌便能通過佈局多城市，達到更快、更高效、更持續地盈利。

值得一提的是，除了在市場上走出湖南，在產品上，茶顏悦色也在進行新的嘗試。例如，茶顏悦色去年推出了首個零售類茶飲產品手搖沫泡奶茶，而茶飲產品的售價也為了應對成本壓力進行了微調。