茶顏悦色入駐重慶 或六月同步開設四家門店
【環球網財經消費綜合報道】據天眼查4月5日消息,發源於湖南長沙的新茶飲品牌茶顏悦色日前通過官方微博宣佈,該品牌或於今年六月在重慶佈局線下門店,這是該品牌自武漢以來又一座開店的湖南省外城市。

茶顏悦色方面在公告中表示,目前品牌方已與重慶的來福士、龍湖時代天街、龍湖北城天街、萬象城四個購物中心達成了合作意向,選址相關的問題已基本落定。此外,在其他省份開設店鋪的計劃也在正常推進中,已開始徵集意向和調研工作。
成立於2015年的茶顏悦色儘管已有了多年的市場經驗,但主要活躍市場還是在大本營長沙及其周邊城市地區,久久未能走出湖南省。直到2020年底,茶顏悦色宣佈進入武漢市場,首次進入外埠市場。用茶顏悦色當時的話説:開闢武漢市場是“市場環境下被逼着求變”,對於體量較大的新市場,茶顏悦色表示“也有不自信的忐忑”。
茶顏悦色方面表示,雖然在新城市佈局有着不安,但宣傳推廣策略已經不再保守。事實上,2020年,茶顏悦色就已經意識到,將重心單純放在長沙本土市場其實是一種不願走出“舒適圈”的心態。因此,後來才有了武漢門店,乃至如今的重慶新店。
另外,茶顏悦色方面也透露,近期也會對此前的開店策略做一些調整,其中包括關閉長沙一些布點過於密集、不夠合理的門店。
戰略定位專家、九德定位諮詢公司創始人徐雄俊在接受媒體採訪時公開表示,茶顏悦色作為長沙本土品牌,一直紮根長沙市場,佈局了大量門店,當出現特殊情況時,則會面臨經營風險。如今其拓展市場也是希望能夠增強企業的安全性。同時,當長沙門店盈利情況較差時,該品牌便能通過佈局多城市,達到更快、更高效、更持續地盈利。
值得一提的是,除了在市場上走出湖南,在產品上,茶顏悦色也在進行新的嘗試。例如,茶顏悦色去年推出了首個零售類茶飲產品手搖沫泡奶茶,而茶飲產品的售價也為了應對成本壓力進行了微調。